課程背景：

知己知彼百戰(zhàn)不殆——孫子

天時(shí)度不如地利，地利不如人和——孟子

用兵之道，攻心為上版，攻城為下；心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下——諸葛亮

對(duì)于銀行機(jī)構(gòu)，了解客戶(hù)的需求，洞悉客戶(hù)的心理，取得客戶(hù)的信任對(duì)于最后的成單非常重要。要做到成功的客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，了解銀行的個(gè)人客戶(hù)特征非常重要。

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天

課程對(duì)象：新進(jìn)員工，適宜人數(shù)80～100人之間

課程方式：課堂講解＋案例教學(xué)＋實(shí)戰(zhàn)演練＋小組討論＋情景模擬＋游戲活動(dòng)

課程大綱

第一講：知己知彼——銀行怎么應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

破冰游戲：猜猜中國(guó)過(guò)去10年哪些投資最賺錢(qián)？

一、投資者的肖像分析

案例：典型中國(guó)投資者

1.了解投資者的投資目標(biāo)

2.了解投資者的風(fēng)險(xiǎn)偏好

小組討論：小王的需求

二、未雨綢繆——為消費(fèi)者多考慮

3.剖析投資者的未來(lái)現(xiàn)金流

4.為投資者剖析未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)狀況

案例教學(xué)：Richard的未來(lái)二十年

第二講：銀行的不同基金產(chǎn)品銷(xiāo)售策略

一、公募二級(jí)市場(chǎng)股票基金

1.Smart Alpha——如何讓投資者正確認(rèn)識(shí)私募二級(jí)市場(chǎng)股票基金

二、固定收益類(lèi)產(chǎn)品

2. 穩(wěn)若泰山——信托和銀行理財(cái)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略

三、保險(xiǎn)產(chǎn)品

3. 保駕護(hù)航——保險(xiǎn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略

四、銀行服務(wù)禮儀

第三講：競(jìng)品分析，說(shuō)服消費(fèi)者

討論：券商、銀行和財(cái)富管理機(jī)構(gòu)的異同

一、競(jìng)品分析

案例：支付寶到底搶了誰(shuí)的蛋糕

小組討論：利用波特五力模型去分析某企業(yè)

情節(jié)模擬：

1.    與某企業(yè)的競(jìng)品分析

2.    了解競(jìng)品分析的方式

二、從各種心理出發(fā)，建立消費(fèi)者心中權(quán)威

3.    恐懼心理、從眾心理、權(quán)威心理、占便宜心理、貪婪心理、

攀比心理、稀缺心理、沉錨效應(yīng)、說(shuō)服心理、損失心理、互惠心理、目標(biāo)趨近心理、中間項(xiàng)心理、求實(shí)心理

第四講：金融服務(wù)禮儀、話術(shù)及細(xì)節(jié)

情景分析：拜訪客戶(hù)

一、必要的禮儀規(guī)范

1.基本的禮儀修養(yǎng)

2.攜帶物品的清單

二、必要的話術(shù)

3.傾聽(tīng)客戶(hù)

4.分析客戶(hù)動(dòng)作及語(yǔ)言

5.八大應(yīng)對(duì)技巧

三、必要的細(xì)節(jié)

6.金融從業(yè)必須關(guān)注的幾大細(xì)節(jié)

情景模擬：一個(gè)難搞的客戶(hù)

第五講：社交心理學(xué)——人是感情動(dòng)物

一、做消費(fèi)者的Advisor

討論：您知道您所在地區(qū)的最好的學(xué)校么？您知道您所在地區(qū)的最好的西餐廳么？

1. 理解到銷(xiāo)售不僅是賣(mài)貨，而且是賣(mài)信息

2. 增加與消費(fèi)者觸點(diǎn)的重要性

二、做消費(fèi)者的Mentor

案例：法國(guó)的沙龍文化

3. 把自己變成一個(gè)信息點(diǎn)POI（Point of Information）

4. 將自己打造成一個(gè)關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖

三、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)：個(gè)性快閃店

互動(dòng)：請(qǐng)學(xué)員舉出哪些節(jié)日

案例：路易威登的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)

5.理解到通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)來(lái)增加與消費(fèi)者之間的靈魂觸點(diǎn)

6.如何增加淚點(diǎn)

討論：節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，您準(zhǔn)備怎么做

四、勢(shì)能提升

7. 知道一些投資者熟知的著名品牌，提升自己格局

第六講：做好客戶(hù)維護(hù)管理和公關(guān)關(guān)系

案例：大數(shù)據(jù)在金融客戶(hù)管理的應(yīng)用

一、金融業(yè)客戶(hù)滿(mǎn)意度及忠誠(chéng)度管理

1. 客戶(hù)管理系統(tǒng)的滿(mǎn)意度調(diào)查

2. 五大提升客戶(hù)忠誠(chéng)度的技巧

二、金融客戶(hù)經(jīng)理維護(hù)客戶(hù)關(guān)系的技能

3. 熟悉對(duì)方所在團(tuán)隊(duì)的特征

4. 建立客戶(hù)關(guān)系維護(hù)的方式

三、鼓勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行社交裂變的手段

5. 你的客戶(hù)，是最好的營(yíng)銷(xiāo)渠道

6. 如何提升與客戶(hù)的互動(dòng)

四、危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)，變危機(jī)為機(jī)遇

7. 危機(jī)前——預(yù)防方案

8. 危機(jī)中——治理方案

9. 危機(jī)后——反饋機(jī)制