近來一則“某基金公司邀請網(wǎng)紅沈夢瑤為其路演站臺”的消息在圈子里流傳，這事兒被微博知名大V曹山石給爆了出來，不過隨后上海的路演就被取消了......沈夢瑤在微博上質(zhì)問曹山石要求曹刪除微博。此事件讓金融圈也成為了貴圈，大家紛紛表示貴圈也挺亂??！隨著國家監(jiān)管和網(wǎng)紅陣容擴大，伴隨著爭議發(fā)展起來的網(wǎng)紅，正在登堂入室，成為一種新經(jīng)濟、新商業(yè)模式。近日，清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班授課專家劉東明老師在浙江財大銀行總裁班課程上分享了金融網(wǎng)紅的案例，受到現(xiàn)場學(xué)員的廣泛關(guān)注。最近惹人矚目的“金融網(wǎng)紅”包括證券公司的美女分析師、基金經(jīng)理、投資機構(gòu)的操盤手、理財顧問等。劉東明老師在金融移動互聯(lián)網(wǎng)營銷課程中特別增加網(wǎng)紅經(jīng)濟模塊，分享金融網(wǎng)紅案例、趨勢、模式等，提出打造優(yōu)質(zhì)的自網(wǎng)紅ip，金融網(wǎng)紅的本職還是需要給投資者提供更好的有價值的金融。

一、大師級金融網(wǎng)紅——巴菲特

全球最著名的投資者，其掌舵的投資旗艦伯克希爾哈撒韋（Berkshire Hathaway）股票賬面價值從1965年的19美元增長到了2016年的155501美元，年復(fù)合增長率為19.2%。巴菲特被投資者們稱為“股神”，并成為當(dāng)今全球最受關(guān)注的投資人。由于巴菲特卓越的投資業(yè)績、較好的市場口碑、極少的負(fù)面新聞、樸素簡單的生活作風(fēng)，為遠離華爾街喧囂的巴菲特在浮躁的金融圈內(nèi)樹立了比較另類的正面形象，擁有來自全球數(shù)目龐大的粉絲，伯克希爾哈撒韋的股東大會也成為了金融投資人士的盛典。2013年巴菲特開通推特賬號后，10分鐘粉絲過1萬，3小時粉絲過10萬。

二、專家型金融網(wǎng)紅——葉檀

葉檀也可以說是財經(jīng)第一女網(wǎng)紅，她是知名的財經(jīng)評論家、財經(jīng)專欄作家，目前身價估值5億?！睹咳战?jīng)濟新聞》主筆、《解放日報》經(jīng)濟評論員，央視財經(jīng)頻道特約評論員。迄今為止已在《每日經(jīng)濟新聞》 、《中國青年報》、《中國經(jīng)濟時報》、《上海證券報》、《南方都市報》、《新京報》、《中國企業(yè)家》等報刊雜志發(fā)表大量文章，葉檀的文風(fēng)剛勁、犀利，時時流露憂國憂民情懷，被冠以“女俠”名號。她擅長用簡潔、淺顯的文字把復(fù)雜的問題言簡意賅地點出來，思維敏捷，眼光精準(zhǔn)獨到，能迅速捕捉邏輯關(guān)鍵。她的微博粉絲量已超過164萬，經(jīng)常受邀參與財經(jīng)相關(guān)公開活動，講解對于市場和經(jīng)濟的看法。2016年1月18日葉檀做了微信公眾平臺葉檀財經(jīng)，首發(fā)她的經(jīng)濟學(xué)觀點以及溝通對社會、對社會、對市場，對人生的看法。目前葉檀在衣服財經(jīng)直播有《葉檀股市直播間》，并時常做客鳳凰衛(wèi)視、東方財富等的直播間做直播節(jié)目，直接與粉絲面對面。

三、草根型金融網(wǎng)紅——“后知后覺”趙歡

前金融界首席分析師，現(xiàn)為微博資深股評師。趙歡最早只是一名普通的投資者，通過某股票直播平臺走紅，他的微博賬號粉絲量目前已超過158萬，而其新浪股吧的主頁訪問量接近2億。從吸引客戶，利用券商網(wǎng)上開戶系統(tǒng)便利地開戶，到為客戶提供咨詢服務(wù)，甚至“心理按摩”，趙歡通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了全鏈條服務(wù)。趙歡經(jīng)常去見粉絲，對于粉絲多的城市會去當(dāng)?shù)亻_粉絲見面會，講投資報告和投資理念，再通過券商后臺集中服務(wù)，進一步增加粉絲黏性，提升服務(wù)水平。有專家預(yù)計“后知后覺”的估值可達1億元。

四、 A股第一網(wǎng)紅李大霄

百度財經(jīng)人物風(fēng)云榜上的搜索指數(shù)排名第一，在第三方新媒體大數(shù)據(jù)平臺上財經(jīng)領(lǐng)域人物的排名中也是第一。之前遭媒體爆炒的股市脫口秀直播節(jié)目正式開播，領(lǐng)銜節(jié)目嘉賓的自然是最近爆紅的英大證券研究所所長李大霄，而也正是在其帶領(lǐng)下，金融圈人士網(wǎng)絡(luò)視頻直播突然進入一個火熱態(tài)勢。李大霄被譽為A股第一網(wǎng)紅。估值達10億。

五、金融品牌借助網(wǎng)紅影響力

除了金融業(yè)土生土長的專業(yè)金融網(wǎng)紅，更多的金融網(wǎng)紅合作是跨界不同的領(lǐng)域的網(wǎng)紅，通過直播、內(nèi)容植入、引流等等方式的合作實現(xiàn)聯(lián)合營銷。清華北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班授課專家、網(wǎng)紅島創(chuàng)始人劉東明老師表示，網(wǎng)紅的營銷價值可歸納為：第一，渠道入口，優(yōu)秀的網(wǎng)紅本身是一個強大的IP，具備高質(zhì)量的粉絲和受眾，可以向目標(biāo)受眾傳遞品牌和產(chǎn)品信息。第二，榜樣作用和群體效應(yīng)。網(wǎng)紅都具備一定的影響力，能夠通過號召、指令、領(lǐng)頭、示范等方式影響粉絲的行為，引導(dǎo)粉絲采取體驗或消費行動；第三，背書價值，品牌通過網(wǎng)紅的背書降低粉絲對品牌或產(chǎn)品的信任成本，提升品牌知名度，促進銷售轉(zhuǎn)化。

2016年9月5日，期貨投資平臺微期寶，邀請到14位花椒人氣網(wǎng)紅，參加微期寶在花椒平臺舉行的“微期寶超級期貨王大賽”。為號召更多自家粉絲掃碼關(guān)注微期寶，報名參加模擬大賽，加入主播所在戰(zhàn)隊，參與當(dāng)晚直播PK大賽，一起贏取萬元現(xiàn)金大獎。長達2個半小時的直播時長內(nèi)，14位風(fēng)格各異的美女主播，直觀展示著自己模擬賬戶的真實漲跌，與粉絲進行高效互動交流，耐心演繹報名參賽的具體操作流程。主播們紛紛使出自己的看家本領(lǐng)，有霸道理性的、紅包不斷壕氣沖天的、賣萌求助的、曬盈利成果的、才藝展示的，風(fēng)格不一?；顒佑行恿朔劢z的好奇與積極參與，最終吸引了超過100萬網(wǎng)友圍觀，粉絲主動關(guān)注微期寶公眾號的數(shù)據(jù)和報名參賽的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也十分理想。本案例中，微期寶充分利用了網(wǎng)紅的信息渠道價值、示范效應(yīng)和背書價值。

六、商業(yè)化網(wǎng)紅——金融八卦女

“金融八卦女”自2011年在微博起步，靠不斷曝光京東劉強東與奶茶妹妹戀情這類的大八卦贏得海量關(guān)注。如今奶茶妹妹孩子已經(jīng)滿月，金融八卦女在微信上也積累了150萬用戶，微博粉絲過50萬，更恐怖的是個人微信好友總計3萬+，涵蓋不同屬性人群的微信交流群上百個。金融八卦女已天使輪融資，并在BP上展示了一組驚人的數(shù)據(jù)，從三十萬營收到預(yù)期八千萬營收，五年時間要翻266倍。

金融八卦女的起源，金融八卦女這個號2011年3月份注冊，為什么會做這樣一個號？“有一次我們一群朋友在一個餐廳吃飯，大家坐在那兒聊行業(yè)內(nèi)的八卦，聊的某個基金大佬的八卦，特別勁爆。朋友們有券商，有做銀行的，大家就覺得我們可以做一個這種金融圈的八卦女，當(dāng)時還有一個很火的美劇叫《gossip girl》，所以我們就覺得我們也可以做這個，因為大家金融圈的人在一起其實聊的也是八卦，這是一種社交方式，我們就在微博上發(fā)了這樣一條爆料，瞬間我們的粉絲就從0到3000，當(dāng)然后來這個曝料被刪了。但是從此我們的名聲就出來了，大家就會想著原來還有一個金融八卦女這樣的爆料號，有一些爆料可以提供給他，他可以給大家爆?！?

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班授課專家劉東明老師曾經(jīng)在北京大學(xué)百年大講堂金融保險峰會上與功夫財經(jīng)主持人王牧笛、經(jīng)濟學(xué)家馬光遠等同臺演講，發(fā)表金融互聯(lián)網(wǎng)營銷主題分享。劉東明老師表示，投資圈評價一個網(wǎng)紅的價值，首先是粉絲質(zhì)量影響力，其次是曝光率，第三是內(nèi)容，然后才是資源等因素。“財經(jīng)圈的粉絲忠實度都很高，粉絲經(jīng)濟的價值只要好好挖掘都非常可觀?！北热绻Ψ蜇斀?jīng)，可以說是大V網(wǎng)紅抱團，牧瀾文化的股東不僅只有李大霄一個財經(jīng)網(wǎng)紅，還有王福重、馬光遠等知名經(jīng)濟學(xué)家。而在功夫財經(jīng)上發(fā)表文章和視頻的財經(jīng)網(wǎng)紅還有郎咸平、時寒冰、胡潤和琢磨先生等。李大霄說，“原來我們都是單打獨斗，現(xiàn)在我們抱團，價值肯定遠超其他行業(yè)的網(wǎng)紅?！?