網(wǎng)絡營銷作為一種新興的營銷方式，具有以下幾個基本特征：

1. 基于互聯(lián)網(wǎng)：網(wǎng)絡營銷的核心在于互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡平臺進行產(chǎn)品推廣、品牌塑造和銷售。相較于傳統(tǒng)營銷方式，網(wǎng)絡營銷具有更廣的覆蓋面和更高的效率。

2. 互動性強：網(wǎng)絡營銷使得企業(yè)和消費者之間的溝通更加便捷，消費者可以隨時隨地了解產(chǎn)品信息，提出疑問和建議。同時，企業(yè)也可以通過社交媒體、論壇等平臺及時回應消費者，提高用戶粘性。

3. 個性化明顯：通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，網(wǎng)絡營銷可以精準定位目標客戶群體，實現(xiàn)個性化推薦和定制化服務，滿足消費者多元化需求。

4. 成本低廉：相較于傳統(tǒng)廣告投放、線下活動等營銷方式，網(wǎng)絡營銷具有較低的成本。企業(yè)只需投入一定的資金用于搭建網(wǎng)絡平臺、運營和推廣，便可實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的市場營銷。

5. 效果可測：網(wǎng)絡營銷的效果可以通過數(shù)據(jù)分析進行實時監(jiān)測，如訪問量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標。企業(yè)可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整營銷策略，優(yōu)化產(chǎn)品和服務的質(zhì)量。

6. 營銷手段多樣：網(wǎng)絡營銷涵蓋了搜索引擎優(yōu)化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、內(nèi)容營銷、社交媒體營銷等多種手段，企業(yè)可以根據(jù)自身需求和預算選擇合適的營銷方式。

7. 跨時空限制：網(wǎng)絡營銷不受時間和地域的限制，企業(yè)可以24小時不間斷地進行營銷活動，覆蓋全球范圍內(nèi)的潛在客戶。

8. 風險可控：網(wǎng)絡營銷可以根據(jù)市場反饋及時調(diào)整策略，降低市場風險。同時，通過網(wǎng)絡安全措施，企業(yè)可以保護自身和消費者的權益，防止網(wǎng)絡欺詐等風險。

總之，網(wǎng)絡營銷具有眾多優(yōu)勢，為企業(yè)和消費者帶來了極大的便利。然而，在實際操作中，企業(yè)也需注意網(wǎng)絡營銷的規(guī)范性和道德性，確保營銷活動的合規(guī)性。