全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家_駱海濱老師一直所指的“傳統(tǒng)企業(yè)”，并非就是工業(yè)化的制造業(yè)，其實(shí)是區(qū)別于“互聯(lián)網(wǎng)公司”和“IT科技”之外的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。我過(guò)往的文章里已經(jīng)很多次明確的說(shuō)了任何傳統(tǒng)企業(yè)想要真正的互聯(lián)網(wǎng)化，首要條件是你必須的有自己的網(wǎng)上根據(jù)地——企業(yè)官方網(wǎng)站。建站的目的無(wú)非三點(diǎn)：

1、給搜索引擎看；

2、給網(wǎng)民和消費(fèi)者看；

3、為了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)化持續(xù)發(fā)展。

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃專(zhuān)家_駱海濱老師曾經(jīng)與一家正在設(shè)計(jì)與制作包裝的快消品客戶(hù)聊起了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的話題，TA當(dāng)時(shí)就用電腦打開(kāi)自己公司的網(wǎng)站給我們看，一臉得意的說(shuō)：怎么樣？漂亮吧？你看你看，這句“真情永不變，共創(chuàng)一片天”的廣告語(yǔ)怎么樣？高大上吧？我們的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)當(dāng)時(shí)就淺淺一笑的說(shuō)：“美輪美奐，賞心悅目”。立刻把那客戶(hù)樂(lè)得嘴角都扯到耳朵根了。打開(kāi)TA們公司網(wǎng)站的每個(gè)菜單欄，幾乎都沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，僅有的3篇?jiǎng)討B(tài)新聞都是原封不動(dòng)的純網(wǎng)絡(luò)抄襲。我們問(wèn)：互聯(lián)網(wǎng)上的客戶(hù)如何找到你的公司網(wǎng)站??？客戶(hù)回答：搜我們的公司名啊！呵呵……（此處省略一千個(gè)字）。是的，這就是傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)化網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認(rèn)知。

有人曾玩笑說(shuō)：企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，不以營(yíng)銷(xiāo)為目的的公司網(wǎng)站都是耍流氓。而我，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家_駱海濱老師不喜歡跟風(fēng)附勢(shì)亂扯那些抽象風(fēng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，在商言商，即便你是耍流氓，可根本都沒(méi)人知道你，這是“對(duì)自己的無(wú)良”?；ㄥX(qián)建站是奔著互聯(lián)網(wǎng)上圖謀發(fā)展，卻不知你是在自?shī)首詷?lè)、自我欣賞一個(gè)人左手博右手的在玩。

這個(gè)興盛的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，陌生的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)與廣大有需求的消費(fèi)者們到底是怎樣找到相關(guān)企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)？別象上面那個(gè)客戶(hù)一樣回答說(shuō)：進(jìn)網(wǎng)站啊。這個(gè)其實(shí)和你逛步行街及商業(yè)綜合體賣(mài)場(chǎng)一樣，你不可能知道哪里有你需要的產(chǎn)品和服務(wù)。那么，逛，就是“搜索”。互聯(lián)網(wǎng)同樣不會(huì)改變這個(gè)自然常識(shí)與本質(zhì)。無(wú)論是B2B還是B2C的需求客戶(hù)，他們往往第一時(shí)間會(huì)去“搜索”，或者百度，或者360，或者搜狗也或者谷歌等等。可如果你的企業(yè)無(wú)人知曉，消費(fèi)者肯定是“搜索”他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

是故，只要你建設(shè)網(wǎng)站就一定離不開(kāi)搜索引擎，這是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化第一步的第一因：互聯(lián)網(wǎng)化得先建站，建站得先給搜索引擎看。萬(wàn)事起點(diǎn)不對(duì)，后面多么的創(chuàng)新、多么的努力，抵達(dá)的其實(shí)并非目的地。一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)從建站到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)到底應(yīng)該掌握哪些基本點(diǎn)？

一、建站到底要注意哪些根本性的問(wèn)題

1、你的域名有較高的印記力嗎？你的域名是.com的后綴嗎？你的域名是自己注冊(cè)的嗎？你的域名一定要用公司名稱(chēng)的縮寫(xiě)嗎？這些，都是許許多多的傳統(tǒng)企業(yè)建站時(shí)都會(huì)忽視和不知道的。一個(gè)公司的網(wǎng)站域名其實(shí)和品牌名是一樣的道理，當(dāng)人們接觸過(guò)你，以后怎么都想不起你時(shí)，這就是給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)增加成本，不然為什么有域名買(mǎi)賣(mài)的交易市場(chǎng)，多少人靠這個(gè)都發(fā)財(cái)了，比如美圖秀秀的老板蔡文勝。如果，你對(duì)蔡文勝很有興趣卻又完全不了解，這時(shí)你該干嘛呢？“百度一下”唄，據(jù)說(shuō)不會(huì)懷孕，因?yàn)榻朔Q(chēng)TA“度娘”…

2、網(wǎng)站設(shè)計(jì)也是一個(gè)非常關(guān)鍵的根本性問(wèn)題，不但要有美學(xué)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，更重要的是要有營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。公司在建站之前應(yīng)該對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、客戶(hù)和對(duì)手做全面的洞察、分析與區(qū)隔，無(wú)論是感官美學(xué)還是結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，你的網(wǎng)站前端設(shè)計(jì)必須符合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，必須有創(chuàng)新性的訪問(wèn)體驗(yàn)?？傊W(wǎng)民來(lái)你家不是來(lái)欣賞美感的，除了簡(jiǎn)潔明快，你永遠(yuǎn)要記得我們?nèi)W(wǎng)推廣_駱海濱說(shuō)過(guò)的一句話：千言萬(wàn)行，背后全都是動(dòng)機(jī)。順手PS：商業(yè)經(jīng)營(yíng)或漫步人生，據(jù)說(shuō)“情商高”的大神都在默默地研究這個(gè)（因），而“智商高”的都在算計(jì)TA人言行帶來(lái)的利弊（結(jié)果）。

二、網(wǎng)站排名SEO的程序建設(shè)

網(wǎng)站的SEO程序建設(shè)是90%以上的企業(yè)甚至是職業(yè)程序員都會(huì)忽略的，往往都是根據(jù)用戶(hù)體驗(yàn)去用技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)站的各種應(yīng)用功能，完全摒棄了一個(gè)嚴(yán)重的常識(shí)問(wèn)題：陌生的消費(fèi)者要買(mǎi)一個(gè)空氣凈化器，不可能在搜索輸入框里敲下「XXX科技有限公司」這幾個(gè)字吧？很多公司連網(wǎng)站建設(shè)的TDK優(yōu)化都不知道是什么，更別說(shuō)什么SEO代碼程序了。如果你不知道TDK是什么意思，為什么不使用互聯(lián)網(wǎng)第一屬性的本質(zhì)功能呢？搜索啊，百度啊。很多的企業(yè)網(wǎng)站名稱(chēng)都設(shè)置為自己公司的名字，這是通病，也是硬傷！

深知互聯(lián)網(wǎng)自然屬性和人文屬性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)真玩家，都深知一個(gè)“無(wú)策劃，不營(yíng)銷(xiāo)；無(wú)策略，不推廣”的常識(shí)性道理?？纯磿r(shí)下，幾千萬(wàn)的賣(mài)家都涌進(jìn)了B2C和B2B平臺(tái)，同行同類(lèi)的產(chǎn)品與服務(wù)多的不計(jì)其數(shù)，高度同質(zhì)過(guò)剩的市場(chǎng)行情中，你如何在自己的門(mén)戶(hù)突現(xiàn)自己的產(chǎn)品、服務(wù)？如何讓自己的產(chǎn)品有特點(diǎn)、亮點(diǎn)，如何打造自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)到的主張來(lái)與友商、對(duì)手之間的建立價(jià)值區(qū)隔（或叫壁壘，我們比較俗氣和接地氣，叫“門(mén)檻”）？這就是企業(yè)網(wǎng)站排名推廣為什么要做營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵因素。

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家_駱海濱老師在課堂和文章中曾數(shù)次說(shuō)過(guò)：互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有產(chǎn)品和服務(wù)，只有『圖文和影音』的價(jià)值載體。無(wú)論你的產(chǎn)品有多好，你必須得用“文字、圖片、視頻與語(yǔ)音”這四個(gè)工具最“簡(jiǎn)明快“的表達(dá)出來(lái)，如果你沒(méi)有這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃能力活該那些比你產(chǎn)品差的卻賣(mài)成了爆款。所以，網(wǎng)站建設(shè)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣首先都得在營(yíng)銷(xiāo)策劃上下功夫，因?yàn)檫@是營(yíng)銷(xiāo)與傳播的內(nèi)核，是交易與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的第一因。

到底如何才算優(yōu)秀的、有價(jià)值的、有超越力的營(yíng)銷(xiāo)策劃呢？回到文章的開(kāi)頭那客戶(hù)所說(shuō)到的廣告語(yǔ)吧，你再看看自己網(wǎng)站首頁(yè)的banner圖吧，都寫(xiě)了啥？說(shuō)了啥？跟其他商家又有什么不同、有什么新價(jià)值？給受眾的聯(lián)想是什么？現(xiàn)實(shí)價(jià)值與理想價(jià)值的指向又是什么？……

三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)

對(duì)于一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，如何才能最優(yōu)化和實(shí)效的的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)？還是請(qǐng)你花點(diǎn)時(shí)間來(lái)聽(tīng)聽(tīng)我的實(shí)戰(zhàn)課吧，只有方法與實(shí)操，沒(méi)有空洞寬泛的道理和概念。一個(gè)繁華卻又浮躁的商業(yè)時(shí)代，各行各業(yè)的市場(chǎng)都是冰火兩重天。時(shí)下搞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的公司也是魚(yú)龍混雜，有的陣仗大卻難以實(shí)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)力的網(wǎng)站建設(shè)，都是在做IT數(shù)字技術(shù)的玩法，與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣謬之千里，許許多多的傳統(tǒng)企業(yè)都只是簡(jiǎn)單的靠套用模板來(lái)“組裝”企業(yè)網(wǎng)站，而且前端設(shè)計(jì)制作幾乎都在為“好不好看”而努力，更別說(shuō)做網(wǎng)站內(nèi)容與價(jià)值傳播了。

傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，你用盡心思、下了成本建設(shè)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，不是給自己看的，也不是讓老板或董事來(lái)欣賞的，首先是給搜索引擎看的，不能進(jìn)入自然搜索的結(jié)果排名，必定沒(méi)有訪問(wèn)者，消費(fèi)者也不可能在需要時(shí)發(fā)現(xiàn)到你。傳統(tǒng)商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，不是要你整天自嗨，時(shí)刻都在自我預(yù)設(shè)、個(gè)人理想化，那不叫夢(mèng)想，那叫做夢(mèng)，有意思嗎？