全網(wǎng)營銷推廣實戰(zhàn)專家_駱海濱老師一直所指的“傳統(tǒng)企業(yè)”，并非就是工業(yè)化的制造業(yè)，其實是區(qū)別于“互聯(lián)網(wǎng)公司”和“IT科技”之外的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。我過往的文章里已經(jīng)很多次明確的說了任何傳統(tǒng)企業(yè)想要真正的互聯(lián)網(wǎng)化，首要條件是你必須的有自己的網(wǎng)上根據(jù)地——企業(yè)官方網(wǎng)站。建站的目的無非三點：

1、給搜索引擎看；

2、給網(wǎng)民和消費者看；

3、為了網(wǎng)絡(luò)市場化持續(xù)發(fā)展。

全網(wǎng)營銷推廣策劃專家_駱海濱老師曾經(jīng)與一家正在設(shè)計與制作包裝的快消品客戶聊起了互聯(lián)網(wǎng)營銷的話題，TA當(dāng)時就用電腦打開自己公司的網(wǎng)站給我們看，一臉得意的說：怎么樣？漂亮吧？你看你看，這句“真情永不變，共創(chuàng)一片天”的廣告語怎么樣？高大上吧？我們的互聯(lián)網(wǎng)營銷顧問當(dāng)時就淺淺一笑的說：“美輪美奐，賞心悅目”。立刻把那客戶樂得嘴角都扯到耳朵根了。打開TA們公司網(wǎng)站的每個菜單欄，幾乎都沒有任何實質(zhì)性的內(nèi)容，僅有的3篇動態(tài)新聞都是原封不動的純網(wǎng)絡(luò)抄襲。我們問：互聯(lián)網(wǎng)上的客戶如何找到你的公司網(wǎng)站啊？客戶回答：搜我們的公司名啊！呵呵……（此處省略一千個字）。是的，這就是傳統(tǒng)企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)化網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認知。

有人曾玩笑說：企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，不以營銷為目的的公司網(wǎng)站都是耍流氓。而我，全網(wǎng)營銷推廣實戰(zhàn)專家_駱海濱老師不喜歡跟風(fēng)附勢亂扯那些抽象風(fēng)的網(wǎng)絡(luò)語言，在商言商，即便你是耍流氓，可根本都沒人知道你，這是“對自己的無良”?；ㄥX建站是奔著互聯(lián)網(wǎng)上圖謀發(fā)展，卻不知你是在自娛自樂、自我欣賞一個人左手博右手的在玩。

這個興盛的網(wǎng)絡(luò)時代，陌生的互聯(lián)網(wǎng)用戶與廣大有需求的消費者們到底是怎樣找到相關(guān)企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)？別象上面那個客戶一樣回答說：進網(wǎng)站啊。這個其實和你逛步行街及商業(yè)綜合體賣場一樣，你不可能知道哪里有你需要的產(chǎn)品和服務(wù)。那么，逛，就是“搜索”。互聯(lián)網(wǎng)同樣不會改變這個自然常識與本質(zhì)。無論是B2B還是B2C的需求客戶，他們往往第一時間會去“搜索”，或者百度，或者360，或者搜狗也或者谷歌等等?？扇绻愕钠髽I(yè)無人知曉，消費者肯定是“搜索”他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)的長尾關(guān)鍵詞。

是故，只要你建設(shè)網(wǎng)站就一定離不開搜索引擎，這是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化第一步的第一因：互聯(lián)網(wǎng)化得先建站，建站得先給搜索引擎看。萬事起點不對，后面多么的創(chuàng)新、多么的努力，抵達的其實并非目的地。一個傳統(tǒng)企業(yè)從建站到網(wǎng)站運營到底應(yīng)該掌握哪些基本點？

一、建站到底要注意哪些根本性的問題

1、你的域名有較高的印記力嗎？你的域名是.com的后綴嗎？你的域名是自己注冊的嗎？你的域名一定要用公司名稱的縮寫嗎？這些，都是許許多多的傳統(tǒng)企業(yè)建站時都會忽視和不知道的。一個公司的網(wǎng)站域名其實和品牌名是一樣的道理，當(dāng)人們接觸過你，以后怎么都想不起你時，這就是給企業(yè)的營銷增加成本，不然為什么有域名買賣的交易市場，多少人靠這個都發(fā)財了，比如美圖秀秀的老板蔡文勝。如果，你對蔡文勝很有興趣卻又完全不了解，這時你該干嘛呢？“百度一下”唄，據(jù)說不會懷孕，因為江湖人稱TA“度娘”…

2、網(wǎng)站設(shè)計也是一個非常關(guān)鍵的根本性問題，不但要有美學(xué)結(jié)構(gòu)設(shè)計經(jīng)驗，更重要的是要有營銷意識。公司在建站之前應(yīng)該對企業(yè)、產(chǎn)品、客戶和對手做全面的洞察、分析與區(qū)隔，無論是感官美學(xué)還是結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，你的網(wǎng)站前端設(shè)計必須符合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢，必須有創(chuàng)新性的訪問體驗。總之，網(wǎng)民來你家不是來欣賞美感的，除了簡潔明快，你永遠要記得我們?nèi)W(wǎng)推廣_駱海濱說過的一句話：千言萬行，背后全都是動機。順手PS：商業(yè)經(jīng)營或漫步人生，據(jù)說“情商高”的大神都在默默地研究這個（因），而“智商高”的都在算計TA人言行帶來的利弊（結(jié)果）。

二、網(wǎng)站排名SEO的程序建設(shè)

網(wǎng)站的SEO程序建設(shè)是90%以上的企業(yè)甚至是職業(yè)程序員都會忽略的，往往都是根據(jù)用戶體驗去用技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)站的各種應(yīng)用功能，完全摒棄了一個嚴重的常識問題：陌生的消費者要買一個空氣凈化器，不可能在搜索輸入框里敲下「XXX科技有限公司」這幾個字吧？很多公司連網(wǎng)站建設(shè)的TDK優(yōu)化都不知道是什么，更別說什么SEO代碼程序了。如果你不知道TDK是什么意思，為什么不使用互聯(lián)網(wǎng)第一屬性的本質(zhì)功能呢？搜索啊，百度啊。很多的企業(yè)網(wǎng)站名稱都設(shè)置為自己公司的名字，這是通病，也是硬傷！

深知互聯(lián)網(wǎng)自然屬性和人文屬性的網(wǎng)絡(luò)營銷真玩家，都深知一個“無策劃，不營銷；無策略，不推廣”的常識性道理。看看時下，幾千萬的賣家都涌進了B2C和B2B平臺，同行同類的產(chǎn)品與服務(wù)多的不計其數(shù)，高度同質(zhì)過剩的市場行情中，你如何在自己的門戶突現(xiàn)自己的產(chǎn)品、服務(wù)？如何讓自己的產(chǎn)品有特點、亮點，如何打造自己獨特的優(yōu)勢、獨到的主張來與友商、對手之間的建立價值區(qū)隔（或叫壁壘，我們比較俗氣和接地氣，叫“門檻”）？這就是企業(yè)網(wǎng)站排名推廣為什么要做營銷策劃的關(guān)鍵因素。

全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)專家_駱海濱老師在課堂和文章中曾數(shù)次說過：互聯(lián)網(wǎng)上沒有產(chǎn)品和服務(wù)，只有『圖文和影音』的價值載體。無論你的產(chǎn)品有多好，你必須得用“文字、圖片、視頻與語音”這四個工具最“簡明快“的表達出來，如果你沒有這個營銷策劃能力活該那些比你產(chǎn)品差的卻賣成了爆款。所以，網(wǎng)站建設(shè)和內(nèi)容營銷推廣首先都得在營銷策劃上下功夫，因為這是營銷與傳播的內(nèi)核，是交易與價值實現(xiàn)的第一因。

到底如何才算優(yōu)秀的、有價值的、有超越力的營銷策劃呢？回到文章的開頭那客戶所說到的廣告語吧，你再看看自己網(wǎng)站首頁的banner圖吧，都寫了啥？說了啥？跟其他商家又有什么不同、有什么新價值？給受眾的聯(lián)想是什么？現(xiàn)實價值與理想價值的指向又是什么？……

三、網(wǎng)絡(luò)運營

對于一個企業(yè)網(wǎng)站，如何才能最優(yōu)化和實效的的網(wǎng)絡(luò)運營？還是請你花點時間來聽聽我的實戰(zhàn)課吧，只有方法與實操，沒有空洞寬泛的道理和概念。一個繁華卻又浮躁的商業(yè)時代，各行各業(yè)的市場都是冰火兩重天。時下搞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的公司也是魚龍混雜，有的陣仗大卻難以實現(xiàn)有營銷力的網(wǎng)站建設(shè)，都是在做IT數(shù)字技術(shù)的玩法，與網(wǎng)絡(luò)營銷推廣謬之千里，許許多多的傳統(tǒng)企業(yè)都只是簡單的靠套用模板來“組裝”企業(yè)網(wǎng)站，而且前端設(shè)計制作幾乎都在為“好不好看”而努力，更別說做網(wǎng)站內(nèi)容與價值傳播了。

傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，你用盡心思、下了成本建設(shè)一個企業(yè)網(wǎng)站，不是給自己看的，也不是讓老板或董事來欣賞的，首先是給搜索引擎看的，不能進入自然搜索的結(jié)果排名，必定沒有訪問者，消費者也不可能在需要時發(fā)現(xiàn)到你。傳統(tǒng)商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，不是要你整天自嗨，時刻都在自我預(yù)設(shè)、個人理想化，那不叫夢想，那叫做夢，有意思嗎？