經(jīng)過20年的繁榮與喧囂，大眾旅游開始與國民休閑相互滲透，融合發(fā)展。從需求側(cè)的旅游行為和消費特征來看，去符號化的特征越來越顯著，都市旅游尤其如此。中國旅游研究院和中國電信共建的聯(lián)合實驗室最新數(shù)據(jù)表明，77.96%的市民出游距離在10-50公里范圍，周末為80.3%；出游距離超過120公里的平常和周末游客只有10.7%和6.3%。從消費結(jié)構(gòu)上看，占主流的一日游城鎮(zhèn)居民用于餐飲、購物、交通的比重分別為38.6%、24.4%和24.7%，而用于景區(qū)游覽的費用只有7.9%。事實上，過夜游客群觀光游覽的預(yù)算更低。