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熊大尋:如何做好古城古鎮(zhèn)旅游策劃和古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)?
2018-03-30 2607
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旅游開(kāi)發(fā),古城旅游
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熊大尋旅游策劃公司認(rèn)為:做好古城古鎮(zhèn)旅游策劃和古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)要注意三大關(guān)鍵,要做到三個(gè)“震撼”:

第一、          

古鎮(zhèn)旅游不能簡(jiǎn)單的賣(mài)古建筑,而要賣(mài)震撼性景觀。

很多地方做古城古鎮(zhèn)旅游策劃和古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)都會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū):認(rèn)為搞古城古鎮(zhèn)旅游就是開(kāi)發(fā)古建筑,只要古建筑成規(guī)模,街市庭院完備就游人如織、大功告成。這種認(rèn)識(shí)水平不僅是旅游開(kāi)發(fā)商和政府部門(mén)有,就連所謂專(zhuān)業(yè)的旅游策劃公司和規(guī)劃院都是這種思維!什么重現(xiàn)當(dāng)?shù)氐墓虐司啊⒔ㄖ夼f如舊、體現(xiàn)四水歸堂特點(diǎn)、打造歷史文化街區(qū)、青石板鋪路、三線入地等等,看似專(zhuān)業(yè)實(shí)則平庸!

山西某縣某古鎮(zhèn)請(qǐng)了全國(guó)著名的規(guī)劃院來(lái)做旅游策劃,最大的“創(chuàng)意”就是幫古鎮(zhèn)重現(xiàn)百年前的古街,于是規(guī)劃設(shè)計(jì)了一里長(zhǎng)的古街,結(jié)果五年后山西省建設(shè)廳廳長(zhǎng)對(duì)他們說(shuō),你們對(duì)旅游策劃的認(rèn)識(shí)就是做古建筑,我們五年前按你們規(guī)劃建起來(lái)的古建筑一條街,到今天為止一個(gè)鋪面都沒(méi)租出去!旅游就是把人搞來(lái)!不是把景區(qū)搞得像個(gè)景區(qū),把古鎮(zhèn)搞得像個(gè)古鎮(zhèn),這毫無(wú)意義,關(guān)鍵是如何把人、把全國(guó)人搞來(lái),這才是搞旅游!

傳統(tǒng)的專(zhuān)家的著眼點(diǎn)永遠(yuǎn)是“合理”而不是“活理”!他們所有的工作和使命就是祖宗之法不可變,所有都要合規(guī)合理,從來(lái)不考慮也沒(méi)能力考慮景區(qū)活下去的道理!全國(guó)一年上馬六百多個(gè)景區(qū),旅游競(jìng)爭(zhēng)高度白熱化,憑什么你的景區(qū)能活得好?還能帶動(dòng)大量就業(yè)和稅收?這個(gè)“活理”,他們從來(lái)認(rèn)識(shí)不到。他們最自豪的就是指著這一片游人寥寥無(wú)幾的古建筑群對(duì)訪客說(shuō),你看這是我的作品!我希望他們以后能指著人山人海說(shuō)這是他們的作品!能做到這一點(diǎn)就是中國(guó)旅游的福音。

熊大尋旅游策劃公司的觀點(diǎn)是:做旅游就是要把全國(guó)游客吸引過(guò)來(lái)!這一問(wèn)題是所有旅游策劃、旅游規(guī)劃和旅游營(yíng)銷(xiāo)的唯一命題!但我們所謂專(zhuān)業(yè)的旅游策劃公司從來(lái)沒(méi)有站在這個(gè)角度來(lái)做方案,總是按教授和老師教過(guò)課程一樣,把景區(qū)做得像這個(gè)類(lèi)型的景區(qū)完事交差。把旅游策劃做成了畢業(yè)論文,然后我們的投資商和政府按這種“畢業(yè)論文”去操作實(shí)施,結(jié)果可想而知!

怎么吸引全國(guó)游客呢?只有一種方法,必須要有震撼性景觀!不管你是生態(tài)旅游、湖泊旅游、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游或是古鎮(zhèn)旅游,常規(guī)合理只是初級(jí)水平,把景區(qū)做得像個(gè)景區(qū)這是旅游開(kāi)發(fā)最致命的觀念!全國(guó)不知有多少景區(qū)就是死在這一完全不動(dòng)腦的觀念指導(dǎo)上。

舉個(gè)例子,熊大尋旅游策劃公司做靈石縣靜升古鎮(zhèn)的旅游策劃時(shí),抓住當(dāng)?shù)貢x商文化,打造晉商大道(別名“中華商道”,即“天下第一商道”,也是“東方華爾街”)      

      晉商大道概要描述:在古鎮(zhèn)東西街中修建一條晉商大道。大道兩邊主要以銅線雕刻出歷代晉商的商訓(xùn)及致富經(jīng)(浙商、徽商等中國(guó)十大商幫的商訓(xùn)均可雕刻,以其為輔助展現(xiàn))、晉商交易場(chǎng)景再現(xiàn)(如日升昌票號(hào)、鏢局、鹽商、走西口等),晉商經(jīng)商的足跡以地圖的形式鋪于大道上,將晉商文化集中在此展示。


備注:晉商大道前期以晉商文化為主,聚集人氣后,后期可將中國(guó)古今商業(yè)文化及中國(guó)十大商幫浙商、徽商等文化為輔集中展示出來(lái),使其成為名符其實(shí)的“天下第一商道”。因?yàn)閷x商各票號(hào)都展現(xiàn)在大道兩側(cè),所以此晉商大道也稱(chēng)為“東方華爾街”,西方華爾街的標(biāo)志是牛,東方華爾街則將晉商代表符號(hào)之一的駱駝雕塑置于晉商大道上,寓意經(jīng)商持久,同時(shí)可將晉商中具有代表性的人物雕塑立于大道兩側(cè)。

這種震撼性的項(xiàng)目前無(wú)古人,人人想看,古城古鎮(zhèn)旅游古建筑只是配菜,真正的主菜招牌菜必須是震撼性、世界級(jí)的奇觀!只有這樣,你才能從成千上萬(wàn)的古鎮(zhèn)的包圍從殺出一條活路來(lái)!


第二、          

古鎮(zhèn)旅游不能簡(jiǎn)單的賣(mài)文物,而要賣(mài)震撼性文化。

許多古鎮(zhèn)古城旅游主要賣(mài)點(diǎn)就靠當(dāng)?shù)匚奈锉Wo(hù)項(xiàng)目,要不是一個(gè)文廟、要不是一個(gè)縣衙、要不是名人故居、要不是前朝樓閣等等,只會(huì)吃古人飯、吃死人飯,從不會(huì)創(chuàng)意創(chuàng)新、概括市場(chǎng)需要的賣(mài)點(diǎn)。一方水土一方人,處處都有古城古鎮(zhèn),誰(shuí)沒(méi)見(jiàn)過(guò)?憑什么讓人千山萬(wàn)水飛過(guò)來(lái)?你的文物有多稀罕?至于讓我坐飛機(jī)、坐火車(chē)大老遠(yuǎn)跑來(lái)看?做旅游永遠(yuǎn)不是做考古!做旅游永遠(yuǎn)不是做學(xué)術(shù)!跟旅游有關(guān)系的是游客需要什么?旅游市場(chǎng)需要什么?

熊大尋旅游策劃公司為云南姚安縣光祿古鎮(zhèn)做旅游策劃時(shí),發(fā)掘出了“福祿文化”主題,緊扣這一定位,深入挖掘出了讓人震撼的文化:

1、平安佛和“臥佛”——高奣映銅像,佛同福

2、高奣映銅像含“平安是?!焙汀案哒頍o(wú)憂(yōu)”之意。(銅像奇特的造型就是一個(gè)“安”字,人物頭頂高冠、頭枕肥厚的葫蘆,意蘊(yùn)“高官厚祿”)我們把他包裝成中國(guó)平安佛。

3、高氏家族創(chuàng)造中國(guó)唯一千年世襲為官的紀(jì)錄,堪稱(chēng)洪福齊天,可謂中國(guó)官場(chǎng)第一家族!

4、小邑拉花的花燈是為祈福求平安而唱,民間有“三年不唱燈,牛死馬遭瘟”之說(shuō)

5、姚安有:福光村、光祿鎮(zhèn)、長(zhǎng)壽村、喜官壩,福祿壽喜皆全

6、光祿鎮(zhèn)有?!桨卜鸷团P佛,有祿——光祿鎮(zhèn)和世居高官的高家,

     有壽——百老庵(設(shè)壽星廟),有喜——兩對(duì)夫妻樹(shù)和九子喜相逢

7、葫蘆是“福祿”的諧音,有福祿雙全之意,而葫蘆是彝族的神物,

     人從葫蘆而來(lái),葫蘆笙有“福祿升”之意。

有上述這些熊大尋旅游策劃公司精心挖掘策劃的震撼性文化,哪個(gè)游客不心動(dòng)?哪個(gè)游客還會(huì)對(duì)古建筑咸興趣?游客不是專(zhuān)家不是學(xué)者,請(qǐng)你再也不要為你的建筑特色和文化沾沾自喜了,你要關(guān)注的不是你有什么!而是游客需要的什么!


第三、          

古鎮(zhèn)旅游不能簡(jiǎn)單地賣(mài)民俗,而要賣(mài)震撼性體驗(yàn)。

這個(gè)就不多講了,搞旅游不要認(rèn)為搞幾個(gè)少數(shù)民族、搞幾個(gè)老頭老太唱唱歌跳跳舞,就能玩得轉(zhuǎn),這個(gè)年代過(guò)去了!因?yàn)?,讓一個(gè)中學(xué)生來(lái)指導(dǎo)你開(kāi)發(fā)旅游,他也能想出這些主意來(lái)!沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)生意!沒(méi)有震撼就只有完蛋!

再舉個(gè)倒子,熊大尋旅游策劃公司為靜升古鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)了很多項(xiàng)目,其中一個(gè)是:

中華拱——在晉商大道上打造“中華第一拱”,也稱(chēng)拱迷宮、財(cái)富迷宮、資本迷宮。以山西特有的拱形門(mén)這一建筑特色為元素,打造一個(gè)由眾多小拱組成的秘宮建筑(此建筑也像眾多拱形門(mén)組成的大型拱門(mén)),整個(gè)建筑以彩色強(qiáng)化玻璃為原料,將其營(yíng)造出現(xiàn)代夢(mèng)幻的感覺(jué)。另外,此中華拱也代表恭(“拱”諧音“恭”)喜發(fā)財(cái)(中華拱有彩色元素,“彩”諧音“財(cái)”)和功(拱)成名就、大功(拱)告成之意。

  另一個(gè)是“八面來(lái)風(fēng)”山西面食大會(huì):

1、舉辦千人發(fā)面、百?gòu)N削面活動(dòng),千人發(fā)世界上最大的面團(tuán),百名廚師同時(shí)削面,即“面團(tuán)大發(fā)”活動(dòng)、“大面大發(fā)”活動(dòng)。用這塊世界最大的面團(tuán)做成不同類(lèi)型的面食,如刀削面、登高、棗山、龍須面、包皮面、剔尖兒等,游客吃了用最大的面團(tuán)做的面食,則代表吃最大的面。向游客傳遞“發(fā)大面,發(fā)達(dá)面”、“吃大面,發(fā)大財(cái)”等美好愿景。此舉爭(zhēng)取創(chuàng)下兩個(gè)世界紀(jì)錄:第一,參與人數(shù)最多的發(fā)面活動(dòng);第二,所發(fā)面團(tuán)為世界最大的面團(tuán)。以創(chuàng)紀(jì)錄的影響力形成轟動(dòng)效應(yīng)。

2、舉辦評(píng)選面王大賽(即評(píng)選面子大王)。 面王大賽上,由百名師傅同時(shí)圍繞一口巨型面食煮鍋削特色刀削面,各師傅可隨意秀出自己的絕技、絕活兒及各類(lèi)面食表演。帶給游客一鍋獨(dú)一無(wú)二的、風(fēng)味大不同且終生難忘的面食體驗(yàn)。    

    旅游促銷(xiāo)口號(hào):“來(lái)就給你天大的面子”,以此來(lái)吸引游客。

3、非嘗不可“八碗面”。推出面食新品——山西面食新八碗(迷你小碗盛上八種口味的面食)。讓游客來(lái)此非要嘗試這八碗面,源自只吃一碗代表“一面之交”、只聽(tīng)“一面之詞”;吃?xún)赏?、三碗代表?兩面三刀”、“ 兩頭三面”,不夠可靠; 吃四碗代表“四面楚歌”,處境不佳……吃八碗代表“ 八面來(lái)風(fēng)”,寓意美好,不可拒絕。

旅游策劃就是創(chuàng)造奇跡!我出奇招,你出奇跡!

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