001期：重解電商-電商本質(zhì)與你我態(tài)度

【作者：劉軍榮】

   【導(dǎo)語】

        電子商務(wù)從2003年至今，已經(jīng)發(fā)展了14年。這漫長而又短暫的14年徹底改變了中國的商業(yè)形態(tài)，也改變了中國人的消費習(xí)慣。作為中國的企業(yè)，轉(zhuǎn)型電商已經(jīng)成為必然。電子商務(wù)早就不是做不做的問題，而是怎么做的問題。然而，電子商務(wù)的本質(zhì)到底是什么？我們應(yīng)該秉持著怎樣的態(tài)度來對待它！并不是所有人都想明白了。今天，我們就來聊聊“電商本質(zhì)與你我態(tài)度”！

           一陰一陽謂之道

           有黑就有白，有正就有反，有實就有虛。有現(xiàn)實可觸摸的現(xiàn)實商業(yè)世界，那就必然有虛擬神交的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)世界。互聯(lián)網(wǎng)世界是現(xiàn)實世界的投影！電子商務(wù)就是傳統(tǒng)商業(yè)的投影！只要人類存在，以物易物的交易存在，則商業(yè)必然存在。只要傳統(tǒng)商業(yè)不消失，互聯(lián)網(wǎng)不崩潰，電子商務(wù)將永遠(yuǎn)存在下去！

            電子商務(wù)是什么？

             簡單的說，就是現(xiàn)實交易的虛擬化?，F(xiàn)實商業(yè)存在的邏輯在虛擬交易世界同樣存在。但是因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性，效率與速度的極致性提高，它要求傳統(tǒng)商業(yè)五年、十年完成的事情必須在三年、一年內(nèi)完成。所有的事物都被“快”了，被“濃縮”了。這就使得電子商務(wù)變成了一個知識高度密集型的領(lǐng)域。在電子商務(wù)的經(jīng)營中，前所未有的講究精細(xì)化管理、數(shù)據(jù)化運營，每個運營版塊環(huán)環(huán)相扣，追求邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性，體系性。任意一個環(huán)節(jié)的運營失誤都將導(dǎo)致整個價值鏈的崩潰！（很多企業(yè)電子商務(wù)之所以做不好，就是因為電商價值鏈中的某一個環(huán)節(jié)出了問題，導(dǎo)致一招不慎而滿盤皆輸?。?

           電子商務(wù)為什么能夠高速發(fā)展，改變傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)，改變消費者購物習(xí)慣？

          說起這個問題，可以從以下3點尋找答案。

1、 電子商務(wù)的存在讓品牌商擺脫了對渠道的唯一依賴性，獲得了觸達(dá)終端消費者的能力，并奪回了產(chǎn)品定價權(quán)！

2、 電子商務(wù)的存在滿足了快生活狀態(tài)下人們之于效率的追求，實現(xiàn)了商品的快速流通。

3、 電子商務(wù)的存在滿足了人們之于“懶性”的需要。商業(yè)的成功因素之一必然是基于人性的洞察。通透人性，了解人心，商業(yè)模式就有了成功的基礎(chǔ)。

【PS：下期預(yù)告-《時代在召喚-農(nóng)林電商的挑戰(zhàn)與機(jī)遇》】