企業(yè)是什么？品牌是什么？他們是什么關系？ 企業(yè)是以贏利為目的的經濟組織，是最基本經濟細胞，社會經營的基本單位。 品牌是企業(yè)根據市場需求，經過長時間鍛造而成的企業(yè)無形價值綜合，是企業(yè)的聲譽、是企業(yè)與消費者溝通的橋梁和紐帶，是企業(yè)在消費者心智形成的綜合印記。 可見，企業(yè)是品牌產生的前提和基礎，品牌是企業(yè)發(fā)展升華的產物。 沒有企業(yè)，就根本不可能產生品牌，品牌是產品的文化載體，產品是企業(yè)生存發(fā)展的基本元素。 企業(yè)如家庭，而品牌則是家庭里的每個人或者事物，家庭是社會的細胞，每個人都是每個家庭的組成元素。 企業(yè)要實現盈利，需要制造產品或者提供服務，通過經營，實現由產品到貨幣的價值轉換，如果經營手段高明，就積累了企業(yè)的聲譽——品牌。 當前的營銷界，企業(yè)家多重點研究企業(yè)戰(zhàn)略——決定企業(yè)生死存亡的思考，如事業(yè)領域的選擇，發(fā)展方向和目標，選擇適當的領軍人物，建立杰出領導，制定科學執(zhí)行戰(zhàn)術，堅持下去，直到成功！簡而言之，投資人無非兩件事，一為選準要做的事業(yè)，二為選擇適合的事業(yè)領導人，僅此而已，剩下的就是看著自己的事業(yè)在正確戰(zhàn)略下如何茁壯成長！ 企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)其他戰(zhàn)略的“根”，如果連企業(yè)戰(zhàn)略還不明白，其他的戰(zhàn)略只能是“無根之樹”，很難成長為參天大樹。 至于品牌戰(zhàn)略如何如何重要，營銷戰(zhàn)略如何重要的說法，都是在企業(yè)戰(zhàn)略明確的前提下提出的，企業(yè)才是其他戰(zhàn)略的老爹！ 品牌戰(zhàn)略是幫助企業(yè)增強影響力和聲譽的方法，營銷戰(zhàn)略是幫助企業(yè)實現盈利的手段，品牌加營銷形成企業(yè)戰(zhàn)略實現的重要兩條腿！此外還有投資戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、成本戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、環(huán)保戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略、公關戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、活動戰(zhàn)略、延伸戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、拓展戰(zhàn)略等等。 只有品牌化企業(yè)，品牌戰(zhàn)略才是企業(yè)戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)核心，非品牌化企業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略必須服從企業(yè)戰(zhàn)略。 企業(yè)戰(zhàn)略體系規(guī)劃：最基本的企業(yè)活動范圍 企業(yè)戰(zhàn)略元素： 企業(yè)行業(yè)選擇定位：為什么進入這個行業(yè)？ 企業(yè)規(guī)模定位：在這個行業(yè)作大作強，不拓展其他行業(yè)，和多進入幾個行業(yè)，規(guī)模運營。 基本商業(yè)模式定位：最基本的賺錢模式 四大元素： 做什么——經營戰(zhàn)略核心 誰來做——人才戰(zhàn)略 怎么做——管理戰(zhàn)略 你是誰，現在，將來的你——文化戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略