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張德偉:產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式的戰(zhàn)略新思考
2016-01-20 41335
產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式的戰(zhàn)略新思考 ——淺談中國(guó)硅藻產(chǎn)業(yè)發(fā)展與振興之路 產(chǎn)業(yè)發(fā)展是指產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、成長(zhǎng)和進(jìn)化過(guò)程,既包括單個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化過(guò)程,又包括產(chǎn)業(yè)總體,即整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)化過(guò)程。而進(jìn)化過(guò)程既包括某一產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品或者服務(wù)產(chǎn)量等數(shù)量上的變化,也包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、變化、更替和產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)位置等質(zhì)量上的變化,而且主要以結(jié)構(gòu)變化為核心,以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化為發(fā)展方向。就單個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、成長(zhǎng)和進(jìn)化等發(fā)展過(guò)程而言,具有一定生命周期,可以劃分為投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。 硅藻土產(chǎn)業(yè)是一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)新是一切產(chǎn)品和技術(shù)的生命力。硅藻土產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)是以現(xiàn)代新材料、新工藝、新能源等科技最新成就為基礎(chǔ),其來(lái)源于大規(guī)模科學(xué)研究的技術(shù)創(chuàng)新和智力支持。技術(shù)的高創(chuàng)新性既是硅藻土產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)和載體,也是其重要經(jīng)濟(jì)特征。此外,硅藻土產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的高創(chuàng)新性也體現(xiàn)為制度的創(chuàng)新。 硅藻土產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)具有的高競(jìng)爭(zhēng)性體現(xiàn)為深度和廣度兩個(gè)維度。從深度來(lái)看,無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家都必須承認(rèn),在21世紀(jì)以及未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡上,產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力歸根結(jié)底要體現(xiàn)為高技術(shù)及其作為載體的制度的競(jìng)爭(zhēng),這種競(jìng)爭(zhēng)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越企業(yè)間和產(chǎn)業(yè)間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范疇,正逐步成為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn),從廣度來(lái)看,世界范圍內(nèi)硅藻土產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明,硅藻土產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是關(guān)于人才,技術(shù)、制度、資金,管理,信息和市場(chǎng)的全面競(jìng)爭(zhēng)。 由于硅藻土獨(dú)特的礦物結(jié)構(gòu)與礦石特征使其具有松散、細(xì)膩、質(zhì)輕、多孔、吸水、滲透性強(qiáng)、穩(wěn)定性高、隔音、隔熱、耐磨、耐酸、無(wú)毒無(wú)味、高熔點(diǎn)、熱傳導(dǎo)性低等諸多特殊的技術(shù)和物理性能,因此,它被廣泛應(yīng)用于環(huán)保、冶金、建材、輕工、化工、石油、醫(yī)藥、食品、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。特別是作為一種最具生態(tài)環(huán)保、不可再生環(huán)境的新材料,硅藻土被譽(yù)為“孕育生命的海底草原”,其優(yōu)異的應(yīng)用特性使得硅藻土產(chǎn)業(yè)已成為世界發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)相發(fā)展的重要戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),并在美國(guó)、日本、歐洲等國(guó)掀起一場(chǎng)“硅藻革命”。 至此,我們算是發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)業(yè),那么我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深入挖掘與振興呢? 先讓我們來(lái)看看30年來(lái)我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本路徑分析: 首先,項(xiàng)目(產(chǎn)業(yè))雛形發(fā)現(xiàn) 其次,引起當(dāng)?shù)卣块T(mén)關(guān)注 接著,政府介入及產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與立項(xiàng) 然后,政府關(guān)注產(chǎn)業(yè)規(guī)劃并啟動(dòng),設(shè)立高新技術(shù)區(qū)。 接著,政府引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展 隨著,政府指導(dǎo)下的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制建立 進(jìn)入,市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)高速發(fā)展與適度調(diào)整 歷經(jīng),經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的市場(chǎng)磨合及探討,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)定、持久 這是上世紀(jì)我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)形成的基本產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,經(jīng)過(guò)20多年的市場(chǎng)錘煉,已經(jīng)形成極具規(guī)模好實(shí)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功典范,比如浙江義烏五金城,當(dāng)初是街邊小攤販的聚集地,如今規(guī)模已成為全球第一;還有遼寧五愛(ài)市場(chǎng),當(dāng)初也是下崗職工自發(fā)形成的松散交易市場(chǎng),現(xiàn)已經(jīng)成為全國(guó)三甲年銷(xiāo)售額近500億的商業(yè)批發(fā)王國(guó),還有以“乳業(yè)資源”為依托的內(nèi)蒙古呼和浩特,憑借“伊利和蒙牛”草原雙雄,實(shí)現(xiàn)牛奶產(chǎn)業(yè)及畜牧業(yè)的快速壯大與振興,還有山東德州的太陽(yáng)城,在中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)皇明集團(tuán)的深度參與下,形成了全球最具影響力的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)基地,此外,還有中國(guó)“藥都”石家莊,中國(guó)硅谷“中關(guān)村”,中國(guó)“瓷都”景德鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的典型代表。 當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)發(fā)展靠品牌,產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展和壯大也需要品牌,因此,去年在遼寧省科技廳生產(chǎn)力促進(jìn)中心領(lǐng)導(dǎo)引薦與關(guān)心下,中國(guó)營(yíng)口高新區(qū)管理者抓住了這個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì),采用“政府引導(dǎo)+資源整合+企業(yè)參與+品牌助力”新模式,率先建立極具規(guī)模的硅藻產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地,旨在利用高科技、高人才實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁跨越式發(fā)展。 那么,如何借助營(yíng)口市知名品牌來(lái)帶動(dòng)硅藻產(chǎn)業(yè)發(fā)展,“知名品牌+新產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式是我們即將實(shí)踐的課題。 營(yíng)口市有很多全國(guó)知名品牌,如三征、盼盼、青花等,但要選擇適合的,如品牌在全國(guó)的影響力,行業(yè)的知名度,團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)和管理水平,以及當(dāng)前從事產(chǎn)業(yè)及品牌特點(diǎn)與硅藻綠色環(huán)保特點(diǎn)關(guān)聯(lián)性等因素。這種新模式使知名品牌與硅藻產(chǎn)業(yè)結(jié)合,不僅能帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展,還能讓知名品牌成為硅藻產(chǎn)業(yè)的行業(yè)新領(lǐng)軍。 產(chǎn)業(yè)有了,品牌有了,產(chǎn)品有了,如何實(shí)現(xiàn)核裂變效應(yīng)?引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是政府職能的范疇,但產(chǎn)業(yè)真正成長(zhǎng)不是政府能決定的,關(guān)鍵在于市場(chǎng),市場(chǎng)才是產(chǎn)業(yè)壯大的真正土壤,只有產(chǎn)業(yè)內(nèi)的拳頭產(chǎn)品打出名頭,產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)成為行業(yè)龍頭的時(shí)候,新產(chǎn)業(yè)才能釋放更大的價(jià)值,如何讓產(chǎn)品暢銷(xiāo)?如何讓企業(yè)成為強(qiáng)勢(shì)品牌?解決的鑰匙在于營(yíng)銷(xiāo),只有成功的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng),才能支撐企業(yè)、產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng),也只有企業(yè)強(qiáng)大了,才可能實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)袖效應(yīng)”,帶動(dòng)投資商和關(guān)注者,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈激活后,這樣產(chǎn)業(yè)才算真正成長(zhǎng)起來(lái),才會(huì)實(shí)現(xiàn)千億、乃至萬(wàn)億的巨大市場(chǎng)價(jià)值。 健康、綠色、環(huán)保、低碳是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨 近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,中國(guó)的床上用品行業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,今天的床上用品已從實(shí)用功能,逐步向裝飾、美化、保健等多功能發(fā)展。中國(guó)的床上用品業(yè)年產(chǎn)值占據(jù)了家紡工業(yè)總產(chǎn)值的1/3以上,2009年,我國(guó)的家紡行業(yè)產(chǎn)值9000億人民幣,比上年的家紡產(chǎn)值增長(zhǎng)了21%。預(yù)計(jì)2010年床上用品業(yè)的年產(chǎn)值將會(huì)超過(guò)10000億元人民幣。在未來(lái)10年中,床上用品將成為我國(guó)紡織業(yè)中最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一?! |吉科技開(kāi)發(fā)公司經(jīng)過(guò)認(rèn)真縝密的調(diào)研,結(jié)合國(guó)內(nèi)外關(guān)于枕頭的最新科技成果,根據(jù)人們睡眠的特點(diǎn)和硅藻土的特性,東吉科技有限公司的硅藻專(zhuān)門(mén)組織科技人員進(jìn)行技術(shù)攻關(guān),經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次論證與實(shí)驗(yàn),幾經(jīng)周折,終于把相關(guān)難題一一化解,終于成功研制了“硅藻生活健康枕”。實(shí)現(xiàn)了讓睡眠者輕松睡眠的夢(mèng)想。產(chǎn)品試制成功后,先后在各種人群試用,滿(mǎn)意率從67%上升到98%,又多次歷經(jīng)改善,實(shí)現(xiàn)了科研成果向市場(chǎng)轉(zhuǎn)化,而且申報(bào)國(guó)家和國(guó)際專(zhuān)利,并獲得通過(guò)。 東吉科技開(kāi)發(fā)有限公司是目前國(guó)內(nèi)硅藻生活系列產(chǎn)品唯一研發(fā)機(jī)構(gòu),硅藻生活系類(lèi)產(chǎn)品含有十幾個(gè)主要品類(lèi),如日用、家紡、廚具、建材等,將形成一個(gè)具有上百個(gè)不同品種的“硅藻家族”,其中硅藻健康枕是第一個(gè)研發(fā)成型創(chuàng)新產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)首創(chuàng),技術(shù)領(lǐng)先?!肮柙迳罱】嫡怼保歉邫n枕頭中具有保健功能產(chǎn)品中的一種科技創(chuàng)新型產(chǎn)品,具有六大保健功能?!肮柙迳罱】嫡怼本哂袆?chuàng)意新穎、設(shè)計(jì)合理、使用簡(jiǎn)便、功效顯著等特點(diǎn)。此產(chǎn)品適用于適合所有希望改善睡眠質(zhì)量,有健康理念的,提高生活品味人士的最佳選擇。從一定程度上說(shuō),該產(chǎn)品滿(mǎn)足了中高檔枕頭消費(fèi)者內(nèi)在的需求。市場(chǎng)需求的客觀存在,已經(jīng)注定了“硅藻生活健康枕”是中高檔枕頭市場(chǎng)的一塊大“蛋糕”。作為第一個(gè)吃這個(gè)蛋糕的我們——東吉科技開(kāi)發(fā)有限公司,必然能夠吃到最好的、最多的,據(jù)悉,目前很多知名企業(yè)要求與東吉合作,希望借助自身品牌影響力及渠道、資金優(yōu)勢(shì),結(jié)合東吉的科研實(shí)力,聯(lián)合打造硅藻生活用品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,實(shí)現(xiàn)在該市場(chǎng)突圍百億產(chǎn)值的戰(zhàn)略構(gòu)想,試想盼盼、太太、養(yǎng)生堂牌等硅藻枕送給您,您會(huì)拒絕嗎? 中高檔枕頭屬于高檔生活品。消費(fèi)者們都十分愛(ài)惜自己的中高檔枕頭,女性消費(fèi)者更是如此,他們都把自己的枕頭視為生活的重要組成,為了自己的健康,也為了家庭成員的健康,因此,他們經(jīng)常會(huì)主動(dòng)掏腰包去購(gòu)買(mǎi)硅藻生活健康枕,這是品味、是流行、是時(shí)尚、更是關(guān)愛(ài)。據(jù)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示:90%以上的消費(fèi)者表示,只要能夠有效地改善自己的睡眠質(zhì)量,且價(jià)格合理,都會(huì)毫不猶豫地購(gòu)買(mǎi)該種產(chǎn)品;80%以上的終端(賣(mài)場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商)負(fù)責(zé)人表示,只要質(zhì)量保證、價(jià)格合理及有利可圖,都愿意把該產(chǎn)品作為健康禮品進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。中等收入群體的消費(fèi)增長(zhǎng)將成為我國(guó)床上用品產(chǎn)業(yè)提升的核心動(dòng)力。調(diào)查表明,我國(guó)大中城市26%的人認(rèn)為自己處于中上等生活水平,月收入在5000元以上的人群逐步擴(kuò)大,且高收入者的收入增長(zhǎng)幅度較大,對(duì)家用紡織品有很高的要求。另外,目前我國(guó)家用紡織品的人均消費(fèi)性支出是衣著消費(fèi)的7%,而發(fā)達(dá)國(guó)家衣著消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平,家用紡織品人均消費(fèi)每增加一個(gè)百分點(diǎn),年需求就可增加300多億元。隨著人們對(duì)家用紡織品消費(fèi)觀念的變化及家用紡織品設(shè)計(jì)水平及質(zhì)量的提高,家紡市場(chǎng)巨大消費(fèi)潛能將被釋放出來(lái)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起,國(guó)內(nèi)中高檔枕頭無(wú)論是團(tuán)購(gòu)中高檔枕頭保有量,還是個(gè)人購(gòu)買(mǎi)中高檔枕頭保有量,都以急劇增長(zhǎng)。以下用我國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)中高檔枕頭保有量增長(zhǎng)情況來(lái)看國(guó)內(nèi)中高檔枕頭保有量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì):2009年,我國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)中高檔枕頭保有量約達(dá)1000多萬(wàn)只,比2008年增長(zhǎng)了13.71%,預(yù)計(jì)2010年全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)中高檔枕頭保有量突破約達(dá)2000萬(wàn)只.,就中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)說(shuō),“硅藻生活健康枕”,如果硅藻的健康概念推廣普及順利,未來(lái)3年內(nèi)至少存在5000萬(wàn)只的市場(chǎng)容量,市場(chǎng)容量有數(shù)百億元之大。 硅藻產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),符合未來(lái)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展大趨勢(shì),目前,硅藻土產(chǎn)業(yè)已成為世界發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)相發(fā)展的重要戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),在未來(lái)的十幾年中,伴隨全球性節(jié)能、環(huán)保要求的提高,以及我國(guó)的工業(yè)發(fā)展、人民生活水平提高和硅藻土產(chǎn)業(yè)自身的技術(shù)進(jìn)步,將為我國(guó)硅藻土產(chǎn)業(yè)帶來(lái)良好的發(fā)展機(jī)會(huì),迎來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間,希望在不久的將來(lái),我們看到硅藻健康枕能真正實(shí)現(xiàn)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),并為中國(guó)硅藻土產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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