城市名片有效推廣創(chuàng)新 ——成都“熊貓卡”發(fā)放案例分析 田 華 （西南民族大學(xué)商學(xué)院，成都 100810） 摘要：“經(jīng)營城市是市場經(jīng)濟深入發(fā)展的產(chǎn)物，也是中國城市化快速發(fā)展的必然課題”。現(xiàn)在我們提倡經(jīng)營城市，既然是經(jīng)營，就要做有效推廣，把能代表城市形象、或者說代表城市標(biāo)志的林林總總的城市名片進行有效推廣，最終實現(xiàn)城市品牌價值和效益最大化。 本文通過對成都市“熊貓卡”發(fā)放這一案例的全面深入研究，提出“資源整合創(chuàng)新、信息集成創(chuàng)新、運營模式創(chuàng)新”最終實現(xiàn)城市名片推廣創(chuàng)新，是城市營運制勝法寶，對企業(yè)營運原理一樣。 政府固然是城市經(jīng)營的主體，但仍然需要借助市場的力量來開發(fā)和運營城市。 關(guān)鍵詞：創(chuàng)新 資源整合 信息集成 推廣 0 引言 成都作為中國最富特色和活力的城市之一，近年來受到海內(nèi)外的高度關(guān)注和好評，2008年“5·12”大地震使成都的城市品牌脫穎而出，成都市表現(xiàn)出非凡的意志與定力，其精神和氣度給人以極大的教育和激勵，成都的城市品牌形象，經(jīng)過天災(zāi)的考驗愈顯其實力與風(fēng)采。這場地震也使成都的城市品牌獨具魅力、不可復(fù)制，因為它展示了1100萬成都人民仁愛、堅韌、從容、感恩的城市品質(zhì)，世人再度認(rèn)識到成都依然是一個值得旅游和觀光的地方，依然是中國西部的門戶、擁有無限的機遇。一句話，成都仍然是一個來了就不想離開的地方。而這一次，我相信在人們留連的眼神里，必將多出一特別的份敬重與感激。5.12汶川地震使成都的旅游和房地產(chǎn)業(yè)等受到?jīng)_擊，為此成都精心策劃并及時推出一系列城市形象重塑舉措，包括“因為有你、成都更美好”系列廣告，以及系列化的旅游和投資推廣活動。更重要的是，成都市還在各類媒體上，成功發(fā)起一系列正面話語議題，使“安全的成都、感恩的成都”的城市形象得到廣泛認(rèn)同。 在紀(jì)念“5.12汶川大地震”一周年到來之際，成都市委市政府主導(dǎo)了“關(guān)愛天府成都 體驗最佳旅游”大型感恩行動，即暨熊貓卡贈送活動，邀請?zhí)煜掠慰兔赓M成都旅游。 1 研究方法與資料來源 活動推廣屬于營銷問題，樣本統(tǒng)計分析的實證方法比較適合本研究。 針對該案例研究和案例研究的慣例，資料主要來源：訪談（包括封閉式和開放式）、直接觀察、檔案記載、文獻。本文所使用的資料以直接的翔實的一手資料為主，作為研究主體，主要是制卡、發(fā)卡、用卡的運行情況跟蹤；間接二手資料為補充，主要是領(lǐng)導(dǎo)會議精神等。最直接、最翔實的一手資料作為研究主體，作者認(rèn)為本研究的可驗證性強，且有利于彌補案例研究多被認(rèn)定為定性研究的不足。 2 理論框架 該推廣不僅涉及內(nèi)部市場創(chuàng)新，還涉及外部市場創(chuàng)新， （未完待續(xù)） 田華: 企業(yè)實戰(zhàn)策劃專家，中國注冊策劃師(執(zhí)證號:000231),中國戰(zhàn)略學(xué)研究會智業(yè)專家委員會副主任委員,第四屆中國策劃大會金獎案例獲得者。活動策劃及實戰(zhàn)營銷經(jīng)驗豐富，曾任記者、部門負(fù)責(zé)人、策劃、主任策劃、研究員、策劃總監(jiān)、總經(jīng)理等?，F(xiàn)為成都候鳥企劃中心策劃總監(jiān)、成都藍鳥企劃有限公司總經(jīng)理,多家企業(yè)管理顧問。 　　 先后受政府、知名企業(yè)（財團）遨請完成項目多起，包括：主創(chuàng)、策劃了2001年12月12日至16日在美國華盛頓成功舉辦的“首屆二十一世紀(jì)美中經(jīng)貿(mào)科技論壇”；走進西部大型系列專題片主創(chuàng)；2002年成功地主持了四川巨桃企業(yè)集團CI導(dǎo)入；2002年8月18日至20日舉辦的2002中國西部民企海外上市論壇主創(chuàng)策劃；“2003年成都迎春購物節(jié)”策劃總監(jiān)；以及“蜀商文化與民企發(fā)展峰會”和“鄉(xiāng)音動我心，山歌響天府”民歌賽；廣元市旅游品牌、臥龍生態(tài)旅游景區(qū)營銷規(guī)劃咨詢等。