當(dāng)今社會(huì)是品牌的社會(huì)，在這個(gè)市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要想推銷或推廣某種產(chǎn)品都需要品牌，城市品牌的塑造與經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有相輔相成的關(guān)系，它像生產(chǎn)要素一樣，是城市發(fā)展不可缺少的動(dòng)力。在現(xiàn)在營銷觀念中，經(jīng)營企業(yè)應(yīng)具有品牌意識(shí)，制定名牌戰(zhàn)略，打造城市的個(gè)性和特色。隨著全球一體化、政治經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)一步深化，商業(yè)化社會(huì)的進(jìn)程必然將城市帶入一個(gè)開放的市場交易平臺(tái)之中，如果一個(gè)企業(yè)不想被淘汰，就必須注重品牌建設(shè)，打造可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代營銷平臺(tái)，形成企業(yè)的核心競爭力。

    品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和，是企業(yè)通過設(shè)立區(qū)別標(biāo)識(shí)，為顧客提供獨(dú)特的價(jià)值和承諾而形成的無形資產(chǎn)。塑造商品品牌的目的是為了讓消費(fèi)者易于識(shí)別、記憶提高消費(fèi)者對商品的忠誠度?，F(xiàn)代市場營銷理論告訴我們，發(fā)展企業(yè)經(jīng)濟(jì)，也必須對企業(yè)進(jìn)行營銷，也需要建設(shè)企業(yè)品牌建設(shè)。

    在競爭性市場中，顧客具有動(dòng)態(tài)性，他們的忠誠度是有變化的，有可能會(huì)轉(zhuǎn)移到其他企業(yè)，要提高顧客的忠誠度，贏得長期而穩(wěn)定的市場，需要一定的營銷策略，重要的營銷策略是通過某些有效的方式在年業(yè)務(wù)。需求等方面與顧客建立關(guān)聯(lián)，形成一種互動(dòng)，互求，互需的關(guān)系。把顧客與企業(yè)聯(lián)系在一起，這樣就大大減少了顧客流失的可能性，特別是企業(yè)營銷與消費(fèi)市場營銷完全不同，更需要靠關(guān)系關(guān)聯(lián)來維系。

    品牌建設(shè)與現(xiàn)代營銷相輔相成，相互促進(jìn)，品牌營銷可以利用品牌符號(hào)，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。品牌建設(shè)與現(xiàn)代營銷一同抓起，企業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展。

    2013-09-12肯思特管理咨詢有限公司第65期經(jīng)理人大講壇&湖南商會(huì)管理大課堂在義烏網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)大廈隆重舉行，本次經(jīng)理人大講壇的主題為《品牌建設(shè)與現(xiàn)代營銷》，擔(dān)任此次活動(dòng)的主講嘉賓是浙江省管理咨詢協(xié)會(huì)副會(huì)長、浙江省中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)師、肯思特管理咨詢有限公司首席咨詢師、培訓(xùn)師何東征老師。來自20多家企業(yè)100多名老板、企業(yè)家、經(jīng)理人參加了本次活動(dòng)，本次活動(dòng)持續(xù)了2.5個(gè)小時(shí)。感謝湖南商會(huì)、廣西商會(huì)、中國飾品網(wǎng)、時(shí)尚飾品報(bào)、人力資源協(xié)會(huì)、網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)大廈的大力支持，感謝肯思特咨詢的同事們的積極協(xié)助。