有人說，過去的“電線桿醫(yī)院”、“廁所醫(yī)院”是我們應(yīng)重點打擊和斗爭的對象，而現(xiàn)在應(yīng)該打擊“電視醫(yī)院”。這是否有道理，值得探討。

現(xiàn)在醫(yī)院面臨的環(huán)境不一樣了，市場經(jīng)濟體制的建立與完善，醫(yī)療管理體制的深化改革，醫(yī)院投資主體的多元化等等，都在不同程度上加大了醫(yī)院經(jīng)營和管理的難度，醫(yī)院的生存與發(fā)展面臨激烈競爭，這催生了醫(yī)院品牌-全球品牌網(wǎng)-時代的到來。因此，符合法律要求的電視廣告應(yīng)該沒有錯誤。但如何規(guī)范醫(yī)院廣告確是應(yīng)該重點考慮的課題。

北京新興醫(yī)院的廣告宣傳如果合法，是否應(yīng)該進一步規(guī)范呢？難道因為廣告量大就惹人眼、討人嫌嗎？其對消費者有欺騙嗎？如果沒有，應(yīng)該如何規(guī)避宣傳中存在的“最”、“所有”、“全面”、“都能“等字眼呢？明星廣告會有誤導(dǎo)嗎？如果有，誰來承擔這樣的法律責任？是企業(yè)還是明星？

二.  醫(yī)院應(yīng)不應(yīng)該營利？該如何營利？

醫(yī)院是非營利性醫(yī)療機構(gòu)，應(yīng)該以人類的健康事業(yè)為宗旨。如果醫(yī)院象企業(yè)一樣追求利潤最大化，這世界就一定災(zāi)難了嗎？值得探討。

顯然，從人道主義角度上講，醫(yī)院是救死扶傷的，是拯救生命的，如果被金錢玷污了，人類將不可想象。但追求利益就是否意味著一定要丑惡呢？就一定會突破道德的底線呢？企業(yè)是追求利潤的，但企業(yè)有企業(yè)的文化，有企業(yè)的倫理觀。企業(yè)家也是社會道德的建設(shè)者。真正的企業(yè)家，真正有生命力的企業(yè)，都是有強烈的社會責任感和使命感的。醫(yī)院是否可以營利呢？如果建立在道德和救死扶傷前提下的“營利”，是否值得倡導(dǎo)呢？

北京新興醫(yī)院是股份合作制醫(yī)療機構(gòu)，在工商局注冊。這是否意味著它改制建立的初衷就是營利呢？如果是，就一定要挨打嗎？如果不是，它的廣告運動又說明了什么呢？如果是合法經(jīng)營，又該怎樣規(guī)范自身的管理？對消費者又該作出什么樣合情合理的承諾？醫(yī)院營利的生長點在哪里？是來自廣告還是來自真正的治療和真情的服務(wù)