孫向陽(yáng),孫向陽(yáng)講師,孫向陽(yáng)聯(lián)系方式,孫向陽(yáng)培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
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孫向陽(yáng):家具賣場(chǎng)贏利的系統(tǒng)化策略
2016-01-20 49743
“大成靠道,小成靠術(shù)”,家具賣場(chǎng)銷量提升最好的方法就是系統(tǒng)化。家具賣場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)化可從根本解決家具賣場(chǎng)營(yíng)銷中的困惑和發(fā)展瓶頸。關(guān)鍵要做五件事情: 1、聚焦你的賣場(chǎng)品牌(60%的賣場(chǎng)都是經(jīng)營(yíng)品牌多而雜,失去經(jīng)營(yíng)焦點(diǎn)),聚焦你的賣場(chǎng)布局(贏利能力多少是取決品牌布局的關(guān)鍵,要區(qū)分利潤(rùn)區(qū)、形象區(qū)、促銷區(qū)的不同特點(diǎn),進(jìn)行合理家具規(guī)劃),聚焦你的客戶(建立客戶推薦系統(tǒng),完善客戶服務(wù)流程)。 2、重新建立一套營(yíng)銷系統(tǒng):重點(diǎn)圍繞增加顧客的數(shù)量、增加顧客每次消費(fèi)的金額、增加顧客消費(fèi)的頻率。 3、反復(fù)體會(huì)“現(xiàn)金流第一、利潤(rùn)第二、份額第三”的經(jīng)營(yíng)原則的含義,現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率越高、賣場(chǎng)盈利能力就越高,風(fēng)險(xiǎn)就越小,家具賣場(chǎng)盈利能力包含三個(gè)因素:(1)是否快速產(chǎn)生現(xiàn)金(2)是否建立持續(xù)客戶開發(fā)系統(tǒng)(3)是否持續(xù)地成長(zhǎng)。 4、控制成本,提升利潤(rùn)。家具賣場(chǎng)生存與發(fā)展,靠的是利潤(rùn),其次才是規(guī)模,家具賣場(chǎng)盲目追求規(guī)模,是中國(guó)家具賣場(chǎng)成長(zhǎng)中的一大弊病,追求市場(chǎng)占有率,往往會(huì)將我們的家具經(jīng)營(yíng)引入誤區(qū)! 5、聯(lián)合才能做大,家具賣場(chǎng)影響力和覆蓋而畢竟有限,要想把賣場(chǎng)做大,就得學(xué)會(huì)合作,找與自己沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的合作者,與之展開合作,共同開發(fā)消費(fèi)者,例如裝修公司,影樓,車行等合作,借用他們的渠道和客戶資源,聯(lián)手推出促銷活動(dòng)。
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