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黃德華:黃德華點(diǎn)評(píng):藥企營(yíng)銷(xiāo)不帶金(3)
2016-01-20 48696

黃德華點(diǎn)評(píng):藥企營(yíng)銷(xiāo)不帶金(3)

黃德華

藥企營(yíng)銷(xiāo)不帶金之二化“帶金”為“贊助”。該文認(rèn)為:某美國(guó)大型藥企曾在某直轄市的超級(jí)三甲醫(yī)院設(shè)立“××青年醫(yī)師獎(jiǎng)”,每年評(píng)選一次,專(zhuān)門(mén)獎(jiǎng)勵(lì)一些做出特殊貢獻(xiàn)的青年醫(yī)師。在這樣的公益活動(dòng)中,多方共贏:院長(zhǎng)有錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)本院優(yōu)秀青年,可以鼓勵(lì)青年繼續(xù)努力;優(yōu)秀青年因?yàn)樘厥庳暙I(xiàn)而獲得正常渠道得不到的獎(jiǎng)勵(lì),獲得激勵(lì);該事件作為新聞被院內(nèi)外傳頌,該藥企品牌知名度、美譽(yù)度提升;青年醫(yī)師獲得被冠以該藥企名字命名的獎(jiǎng)杯,終生難忘。從而間接帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售。其他類(lèi)似的贊助還有贊助衛(wèi)生部、衛(wèi)生局、醫(yī)學(xué)會(huì)、藥學(xué)會(huì)組織的某些評(píng)比,獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)人士,藥企借此與相關(guān)組織和人員建立良好互動(dòng),上可以影響政策,下可以營(yíng)造氛圍;以獎(jiǎng)學(xué)金形式贊助大學(xué)醫(yī)學(xué)院,獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)生,處方醫(yī)生從“娃娃”抓起。

黃德華認(rèn)為該文提倡的贊助方法過(guò)度了,很難保證醫(yī)生處方藥的公正性,極大地影響了醫(yī)生治病救人的公信力。黃德華認(rèn)為要限制藥企的贊助,贊助對(duì)象必須是醫(yī)學(xué)會(huì)而非其他。通過(guò)贊助影響政府制定政策,這是藥企與政府合謀呀!為人民服務(wù)的政府是不會(huì)同意的!因此很多贊助嚴(yán)格來(lái)講是非法的。

黃德華認(rèn)為所有的藥企贊助(無(wú)論是活動(dòng)、科研還是會(huì)議)都必須陽(yáng)光化,接受公眾的監(jiān)督!因?yàn)楹芏嗨幤笫谴蛑嫘再|(zhì)行賣(mài)藥之目的,這也是地球人所知道的。國(guó)家法律明文規(guī)定,所有贊助必須進(jìn)入贊助單位的財(cái)務(wù)帳戶(hù),即必須是明賬。但是實(shí)際操作中很多是灰賬或小金庫(kù),也是變相的帶金銷(xiāo)售或行賄。

美國(guó)醫(yī)生陽(yáng)光法案,藥企必須公布其贊助,無(wú)論是對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)還是醫(yī)生個(gè)人,接受輿論媒體、百姓與政府的監(jiān)督。藥企為什么不可以把這些贊助費(fèi)用直接讓利給患者呢?(未完)

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