盡管谷歌全球CEO埃里克·施密特（EricSchmidt）曾在不同場(chǎng)合多次表示，F(xiàn)acebook并非其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但Facebook公司CEO馬克·扎克伯格（MarkZuckerberg）似乎并不這樣認(rèn)為。 　　3月初，《IT時(shí)代周刊》記者從相關(guān)方面獲悉，F(xiàn)acebook正式公布了首份認(rèn)證廣告主名單。然而在這份Facebook所支持的廣告服務(wù)提供商名單中，卻沒(méi)有谷歌的名字。 　　作為業(yè)界公認(rèn)的“最優(yōu)秀最安全”的廣告主，谷歌AdSense（互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)）榜上無(wú)名卻并不出人所料。除了眾所周知的原因——“Facebook不愿廣告利益被旁人瓜分，F(xiàn)acebook要為自家的精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品開路”外，這兩家互聯(lián)網(wǎng)大亨之間還存在另一個(gè)沖突。 　　當(dāng)被問(wèn)及谷歌為何未能榜上有名時(shí)，F(xiàn)acebook方面表現(xiàn)得頗不以為然，“我們的列表上目前約有70家最大和最小的提供商。這是一份公開且開放的協(xié)議，我們隨時(shí)鼓勵(lì)新的提供商簽訂該協(xié)議?！毖酝庵馐牵雀枳约簺](méi)有簽訂這份服務(wù)條款。 　　一邊是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一邊是全球搜索市場(chǎng)老大。在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的今天，雙方各自守護(hù)自己的地盤，誰(shuí)都不肯向?qū)Ψ酵讌f(xié)。 　　從流量到收入 　　據(jù)eMarketer統(tǒng)計(jì)，全美互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的局面——比起去年的258億美元，今年可能達(dá)到285億美元。2010年谷歌、雅虎、Facebook、微軟和AOL瓜分了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總開支中65.3%的份額，今年該比例還將進(jìn)一步增加到71.2%。 　　在這些增長(zhǎng)數(shù)字中，F(xiàn)acebook顯得格外引人注目。據(jù)估計(jì)，今年Facebook在美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)的份額將從2010年的13.6%增長(zhǎng)到21.6%，達(dá)22億美元。另有研究公司AddThis數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，F(xiàn)acebook占全球分享市場(chǎng)的44%，比2009年提高了11個(gè)百分點(diǎn)。 　　Facebook從建立之初就是一個(gè)開放性平臺(tái)，通過(guò)向第三方提供接口，提供生活、商務(wù)、游戲、娛樂(lè)等幾十個(gè)領(lǐng)域里超過(guò)十萬(wàn)的應(yīng)用。這些豐富的應(yīng)用為用戶的黏度和忠誠(chéng)度提供了保障，成為廣告主青睞的第二個(gè)原因。 　　鑒于Facebook用戶人數(shù)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年投向Facebook的廣告費(fèi)用可能達(dá)21.9億美元，投向微軟網(wǎng)站的費(fèi)用或達(dá)15.5億美元。也就是說(shuō)，F(xiàn)acebook將超越微軟，成為頂級(jí)廣告投入平臺(tái)。 　　Facebook的快速增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)上，還體現(xiàn)在該平臺(tái)提供的廣告服務(wù)。據(jù)悉，該社交網(wǎng)站持續(xù)推出新的廣告形式，目前活躍在Facebook上的廣告模式包括顯示廣告、搜索廣告、互動(dòng)廣告等，并新增了不少?gòu)V告位。而這些廣告費(fèi)為Facebook帶來(lái)了不少的收益，使其在眾多盈利模式不清的SNS網(wǎng)站中脫穎而出。 　　隨著Facebook成為廣告商最青睞的平臺(tái)之一，到手的利益自然不愿意將之拱手讓人。坐擁全球廣告提供商第一把交椅的谷歌，自然成為了它的“眼中釘”。 　　排斥對(duì)手 　　對(duì)于Facebook所提供的廣告單上并未出現(xiàn)AdSense的舉動(dòng)，谷歌方面表示不予置評(píng)。 　　但根據(jù)此前谷歌與Facebook就數(shù)據(jù)分享政策和非數(shù)據(jù)分享政策發(fā)生的糾紛來(lái)看，“顯然，谷歌一直在覬覦Facebook的數(shù)據(jù)，希望借此搜集用戶的上網(wǎng)習(xí)慣和好友信息”，某業(yè)內(nèi)人士指出。“除此之外，谷歌還試圖推出自己的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與Facebook展開競(jìng)爭(zhēng)。” 　　此前，谷歌和Facebook就因分享用戶數(shù)據(jù)以吸引更多用戶產(chǎn)生過(guò)糾紛。2010年11月，谷歌宣布將不再允許Facebook抓取Gmail用戶的聯(lián)系人列表，并因此在行業(yè)中引發(fā)了強(qiáng)烈反響。作為回應(yīng)，F(xiàn)acebook表示在用戶許可的情況下，繼續(xù)禁止谷歌抓取Facebook的聯(lián)系人數(shù)據(jù)。 　　然而，這份名單卻激怒了不少開發(fā)商。開發(fā)商的憤怒源于谷歌的AdSense作為受眾最多的廣告服務(wù)提供商，長(zhǎng)久以來(lái)為廣告主帶來(lái)了可觀利益。2010年第四季度谷歌財(cái)報(bào)顯示，谷歌合作伙伴網(wǎng)站通過(guò)AdSense計(jì)劃所產(chǎn)生的營(yíng)收為25億美元，在總營(yíng)收中所占比例為30%，比去年同期20.4億美元增長(zhǎng)22%。 　　在谷歌的廣告生態(tài)系統(tǒng)中，不僅廣告主可以擺脫效果不明甚至?xí)菒烙脩舻母哳l轟炸式廣告投放轉(zhuǎn)而投向與目標(biāo)用戶群體吻合的網(wǎng)站，也能讓用戶免除騷擾看到與自己關(guān)心的內(nèi)容一起出現(xiàn)的廣告，成為廣告主、網(wǎng)站、用戶、谷歌都滿意的多贏模式。 　　除此之外，AdSense的營(yíng)銷模式也在不斷創(chuàng)新，吸引更多的廣告主加入其中。據(jù)悉，為了加強(qiáng)廣告主和網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商的廣告買賣服務(wù)，谷歌又推出了一種名為實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的業(yè)務(wù)。而隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon的風(fēng)靡，其已成為谷歌AdSense顯示廣告最大的廣告投放商。 　　因此，自谷歌AdSense于2003年3月推出以來(lái)，就被業(yè)界認(rèn)為是“最優(yōu)秀和安全”的廣告主?！耙舱沁@樣的高口碑讓Facebook有所忌憚，成為Facebook拒絕AdSense的原因之一?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。 　　所謂一山不容二虎，F(xiàn)acebook廣告商名單也從側(cè)面證明了這兩家科技巨頭之間日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 　　數(shù)據(jù)爭(zhēng)奪 　　實(shí)際上，被Facebook拒絕的不止谷歌一家。另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭亞馬遜同樣被列入“黑名單”。 　　而早在2009年，亞馬遜就開始從網(wǎng)絡(luò)零售商向互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。盡管亞馬遜的廣告規(guī)模仍無(wú)法與谷歌相提并論，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“與谷歌相比，亞馬遜可以提供從產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買再到售后服務(wù)的更完整的用戶體驗(yàn)，而不僅僅是用戶價(jià)值鏈這條入口?！薄癋acebook將亞馬遜列入被拒絕名單，可能源于忌憚其在廣告市場(chǎng)的潛力，因此將一切有可能威脅自身的潛在對(duì)手排除在外?！鄙鲜鋈耸坷^續(xù)表示。 　　另?yè)?jù)最新消息顯示，谷歌和亞馬遜不在Facebook接受的廣告提供商名單的原因，皆是因?yàn)槎呔芙^簽署Facebook的“廣告提供商服務(wù)條款”——廣告提供商禁止直接或間接接受任何來(lái)自Facebook用戶的數(shù)據(jù)，即使是用戶同意提供也不可以。如果有任何類似的數(shù)據(jù)進(jìn)入了提供商的數(shù)據(jù)庫(kù)，提供商必須馬上向Facebook匯報(bào)并清除數(shù)據(jù)。 　　然而，從之前的糾紛就可看出，谷歌覬覦這些數(shù)據(jù)已久?！皩?duì)于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主一般要耗費(fèi)高昂的成本，在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤用戶的行為痕跡，去推測(cè)他們的性別、年齡、愛好、消費(fèi)能力等信息。但在Facebook上這些信息唾手可得?！敝袊?guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明如是說(shuō)。 　　“這次卻很難說(shuō)誰(shuí)會(huì)先屈服?！蹦硺I(yè)內(nèi)分析師指出?！半m然Facebook是廣告市場(chǎng)新秀，成績(jī)令人矚目，但谷歌作為在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的老大自然有其道理?！? 　　甚至還有針對(duì)此次事件的另一種觀點(diǎn)，“考慮到該名單上的多數(shù)企業(yè)都有著斑斑劣跡，我們需要一種解決方案。我建議大家封殺這一列表，因?yàn)檫@些獲得認(rèn)證的公司設(shè)計(jì)了非常具有侵?jǐn)_性的廣告，用戶體驗(yàn)不如亞馬遜和谷歌AdSense?！薄? https://it.sohu.com/20110330/n280060187.shtml