金鼠標Hold住數(shù)字營銷課程第一期圓滿開課
如何用更加精準的技術和手段涉獵更多的目標消費者?
如何巧妙布局多元化的媒介形態(tài),以實現(xiàn)品牌的無縫覆蓋與互動溝通?
如何引爆創(chuàng)意,以滿足營銷的個性化需求?
如何讓每一分成本花費都得到超值的營銷效果?
……
聚合金鼠標大賽力量,全明星導師聯(lián)袂開講,金鼠標“Hold住數(shù)字營銷9堂必修課”第一期策略篇于7月26至27日在北京和喬麗致酒店圓滿開課,來自傳統(tǒng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、企業(yè)主的精英們匯聚一堂,共享數(shù)字營銷盛宴。
為解決數(shù)字營銷鏈條每個環(huán)節(jié)的疑惑與問題,覆蓋學員的全方位專業(yè)需要,保證金鼠標·數(shù)字營銷培訓課程的高視野、多角度、重實戰(zhàn)定位,金鼠標“Hold住數(shù)字營銷9堂必修課”講師團隊深度結合金鼠標·網(wǎng)絡營銷大賽累積多年的專家評委智囊團——邀請來自北京大學新聞與傳播學院的陳剛、沈虹教授,清華總裁班網(wǎng)絡營銷授課專家劉東明等專業(yè)人士帶來數(shù)字營銷的前沿理論思想和知識,也有深諳數(shù)字營銷實踐的平成混媒董事長吳曉波、悠易互通首席運營官郭志明、眾趣COO吳璇、網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構設計師方立軍等實戰(zhàn)派人士帶來最新數(shù)字營銷實踐案例,更有引領大數(shù)據(jù)時代的第三方廣告技術公司秒針系統(tǒng)公司代表、締元信CEO秦雯帶來的最新的跨媒體廣告投放及效果評估系統(tǒng)講解。
此外,培訓還邀請了互聯(lián)網(wǎng)媒體及大型企業(yè)集團神秘嘉賓現(xiàn)身課堂與講師、學員互動,全明星導師陣容、實景式教學,無死角覆蓋數(shù)字營銷知識與實踐,為每位學員授業(yè)解惑。
金鼠標“Hold住數(shù)字營銷9堂必修課”應用篇和管理篇將分別于8月份和9月份開課,名額有限,請?zhí)崆皥竺▓竺液蠋煟謾C:13581913928;電話:010-82967970;微信:dmhudong;qq:652326079)。
<課程安排>
第一次課:策略篇 授課地點:北京市朝陽區(qū)光華路甲8號和喬麗致酒店二層國色天香廳 | |
第一講:數(shù)字化轉型與數(shù)字營銷團隊建設 | |
7月26日 14:00-17:00 講師:吳曉波 平成混媒董事長兼CEO | · 目前中國市場營銷環(huán)境的變化與趨勢(媒介環(huán)境、消費者行為、廣告主需求等) · 傳統(tǒng)廣告代理公司所面臨的營銷挑戰(zhàn) · 數(shù)字化轉型的關鍵性因素: · 如何合理調整公司構架 · 如何為客戶高效制定數(shù)字化營銷預算與策略 · 如何做好服務團隊建設(數(shù)字營銷專業(yè)人才的嫁接與培養(yǎng)、目標管理與績效考核、管理者個人魅力提升、客戶溝通及關系處理等) |
第二講:數(shù)字廣告投放策略與效果評估優(yōu)化 | |
7月27日 9:00-12:00 講師:高寶珠 秒針系統(tǒng)創(chuàng)新研究總監(jiān) | · 多屏(電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動等)廣告投放的創(chuàng)新策略制定 · 傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告投放效果評估的差異 · 衡量數(shù)字廣告效果評估的指標有哪些 · 應用于不同媒介形態(tài)(網(wǎng)絡視頻、社交、移動)廣告的監(jiān)測工具有哪些 · 如何做好跨多種媒介營銷監(jiān)測和評估的解決方案,優(yōu)化廣告投放效果 |
第三講:社會化媒體營銷策略與運營實戰(zhàn) | |
7月27日 14:00-17:00 講師:眾趣團隊 吳璇 眾趣COO | · 營銷的變遷(案例說明) · 企業(yè)社會化營銷策略的制定與執(zhí)行 · 社交網(wǎng)絡用戶洞察與內容策略 · 聆聽與回應及社會化口碑引導 · 做好Social CRM |
7月26日18:30-21:30 交流酒會 |
第二次課:技術應用篇 授課地點:北京 | |
第四講:碎片化媒體形態(tài)下的大數(shù)據(jù)洞察與CRM | |
8月30日 14:00-17:00 講師:秦雯 締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)有限公司CEO | · 如何通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷洞察 · 大數(shù)據(jù)在數(shù)字營銷各個環(huán)節(jié)的廣泛應用 · 網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)管理包含哪些方面 · 如何做好以用戶為中心的數(shù)據(jù)分析,以提升網(wǎng)絡廣告投放效果/品牌公關傳播效果 · 實例說明 |
第五講:精準營銷與實時競價(RTB)廣告 | |
8月31日 9:00-12:00 講師:郭志明 悠易互通 首席運營官 | · 如何通過技術幫助廣告主精準找到目標受眾(標簽、定向) · 基于目標人群“定向”而進行的精準營銷在國內的發(fā)展,有哪些新模式 · 實時競價廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡展示廣告的差異,它的操作原理或運作鏈條是怎樣的 · RTB廣告的贏利模式是怎樣的?每個環(huán)節(jié)如何實現(xiàn)利潤分配? · 廣告主應如何避免實時競價廣告投放中的渠道沖突 · 舉例說明行業(yè)廣告主對有RTB廣告模式的積極應用 |
第六講:搜索引擎營銷:SEM實戰(zhàn)案例 | |
8月31日 14:00-17:00 講師:宮鑫 百度營銷研究院培訓與認證中心總監(jiān) | · 國內主要搜索引擎介紹和比較、原理及算法等 · SEO的特點、價值以及用戶搜索行為的深度理解 · 影響搜索引擎排序的主要因素 · 搜索引擎優(yōu)化策略及經驗分享(整站優(yōu)化、如何提升自然流量、關鍵詞設定、網(wǎng)站聲譽管理等) · 如何基于用戶分析制定SEM策略(關鍵詞、轉化率、檢索量) · 如何做好優(yōu)化付費廣告與整合在線營銷(搜索營銷+社媒+視頻+移動等) |
第三次課:管理篇 授課時間:9月底 授課地點:北京 | |
第七講:移動營銷與微信運營管理 | |
講師:劉東明 清華、北大總裁班網(wǎng)絡營銷授課專家、中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合營銷研究中心主任 | · 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 · 移動營銷的原則及應用形式 · 微信的特點及營銷優(yōu)勢 · 企業(yè)微信公共賬號的運營方式與管理技巧 |
第八講:創(chuàng)意傳播管理 | |
講師:陳剛 北京大學新聞與傳播學院副院長 博士生導師 | · 數(shù)字生活空間中的消費者形態(tài)及其對企業(yè)營銷產生的影響 · 企業(yè)與消費者關系走向協(xié)同及創(chuàng)意傳播管理的提出 · 企業(yè)傳播管理部門的搭建 · 傳播管理的整體構架(內容、策略、資源、溝通管理等) |
第九講:協(xié)同創(chuàng)意--數(shù)字傳播時代的品牌建構 | |
講師:沈虹 北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員 | · 協(xié)同即關系 · 品牌建構的變與不變 · 協(xié)同創(chuàng)意與品牌建構 · 溝通元與協(xié)同創(chuàng)意 · 協(xié)同創(chuàng)意的實踐形態(tài) · 案例說明 |
金鼠標“Hold住數(shù)字營銷9堂必修課”營造360〫溝通氛圍,創(chuàng)造人脈、資源共享平臺。每次課程結束之后舉辦講師、學員交流酒會,旨在為學員提供一個自由、開放、輕松的互動空間及資源共享的發(fā)展平臺。