金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)高端培訓(xùn)首期課程完美落幕

      數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。如果不能跟上時(shí)代進(jìn)步的步伐和節(jié)奏，那么只有被淘汰。7月27日，金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)高端培訓(xùn)“HOLD住數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的9堂必修課”之策略篇培訓(xùn)圓滿(mǎn)結(jié)束。在短暫的一天半時(shí)間里，由平成混媒董事長(zhǎng)兼CEO吳曉波、秒針系統(tǒng)創(chuàng)新研究部總監(jiān)高寶珠和眾趣COO吳璇三位資深講師帶來(lái)的全新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)思維和突破方向，使現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員受益匪淺，真切的感受到了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的魅力。

理論結(jié)合實(shí)踐  解讀新媒體時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)背后的故事

    良好的品牌形象是一個(gè)企業(yè)的最好代表。碎片化時(shí)代的到來(lái)，“權(quán)威、公信力、知名度”將不再讓消費(fèi)者信服，品牌創(chuàng)建的模式將走向“平等、親和力、口碑”，消費(fèi)者的既有認(rèn)知將是非常重要的品牌資源。培訓(xùn)第一天下午，平成混媒董事長(zhǎng)兼CEO吳曉波在主題為“品牌的小時(shí)代”的課題演講中，表達(dá)這樣的看法。

   他認(rèn)為，在市場(chǎng)下沉、消費(fèi)升級(jí)的未來(lái)新市場(chǎng)環(huán)境下，混媒將直接影響中國(guó)媒介傳播市場(chǎng)，品牌創(chuàng)建將迎來(lái)一場(chǎng)新挑戰(zhàn)。想要得到消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度及品牌歸屬感，企業(yè)必將走向“小微企業(yè)的平臺(tái)化生存”，“小而美”的公司將是一種必然。他將此概括為“每一個(gè)APP就是一個(gè)企業(yè)”，而且每種成功的商業(yè)模式不是規(guī)劃出來(lái)的，是發(fā)展進(jìn)化而成的，沒(méi)有一成不變的模式。

    多樣化的互聯(lián)網(wǎng)媒介形態(tài)和市場(chǎng)環(huán)境，使得競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，在預(yù)算有限的情況下，營(yíng)銷(xiāo)就更需要精準(zhǔn)、可衡量的高投資回報(bào)。秒針系統(tǒng)創(chuàng)新研究部總監(jiān)高寶珠就“如何做好數(shù)字廣告投放與效果評(píng)估優(yōu)化”進(jìn)行了深刻的實(shí)例講解。

    通過(guò)對(duì)秒針系統(tǒng)AdMonitor、MixReach 、VOptimizer、MobileMonitor四大數(shù)字化廣告效果及優(yōu)化產(chǎn)品的分析和現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用演示，使學(xué)員系統(tǒng)學(xué)習(xí)了數(shù)字廣告效果的計(jì)算方法和操作要領(lǐng)。而這些工具也都是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)手段，幫助廣告主、代理公司、網(wǎng)站媒體有效評(píng)估在線(xiàn)廣告的接觸效果以及提升ROI。

    對(duì)于大數(shù)據(jù)的理解，高寶珠坦言，數(shù)據(jù)是繁雜的，有很多是無(wú)效的，數(shù)字媒體通過(guò)監(jiān)測(cè)獲得的媒體表現(xiàn)數(shù)據(jù)才會(huì)更豐富更及時(shí)更準(zhǔn)確，也更有用。未來(lái)廣告主投放大趨勢(shì)是多屏整合營(yíng)銷(xiāo)，并大幅增加數(shù)字媒體廣告投入，秒針系統(tǒng)將通過(guò)多角度數(shù)據(jù)挖掘分析進(jìn)行優(yōu)化，為行業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

    隨著社交媒體以及碎片化時(shí)間的不斷增加，商業(yè)環(huán)境、傳播環(huán)境和用戶(hù)愈發(fā)復(fù)雜，營(yíng)銷(xiāo)從產(chǎn)品到消費(fèi)者再到單個(gè)用戶(hù)都在不斷變化，但是已有的傳播形式并不會(huì)消失。社交媒體領(lǐng)域的探索無(wú)止境，移動(dòng)化、個(gè)人化、多媒體化是最大的趨勢(shì)，并且電子商務(wù)和傳播會(huì)相互作用。

    眾趣COO吳璇在“社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)”課題教學(xué)中稱(chēng)，永遠(yuǎn)不變的就是變化，但已有的傳播模式并不會(huì)消失。新的傳播趨勢(shì)將重新定義SM（social marketing），它將成為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而技術(shù)趨向會(huì)變得非常重要。新社交媒體做到了“始于傳播，建立關(guān)系，起于服務(wù)，影響商業(yè)”。

把酒話(huà)人才 私密酒會(huì)探討用人之道

    為將課堂價(jià)值進(jìn)一步延伸，培訓(xùn)第一天晚上還舉辦了熱情的“金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)高端培訓(xùn)”私密酒會(huì)，網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席設(shè)計(jì)架構(gòu)師方立軍先生與諸位業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家共同揭幕“金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)高端培訓(xùn)”的啟動(dòng)儀式?；?dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼、締元信CEO秦雯、互幫國(guó)際執(zhí)行副總裁馬旗戟、品友互動(dòng)CEO黃曉南、微博易CEO徐揚(yáng)、旭美傳播董事長(zhǎng)王琳、花印集團(tuán)首席品牌官季立政共同就“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才的善用與培養(yǎng)”話(huà)題展開(kāi)激烈的互動(dòng)對(duì)話(huà)探討。

    互幫國(guó)際執(zhí)行副總裁馬旗戟通過(guò)對(duì)中國(guó)人才需求浪潮的分析指出，到現(xiàn)在為止，人才的變動(dòng)或者競(jìng)爭(zhēng)，本身是過(guò)去25年積攢到現(xiàn)在的對(duì)人才的一種渴求。凡是一個(gè)行業(yè)或者市場(chǎng)，出現(xiàn)這種需求，說(shuō)明離中國(guó)普遍化的市場(chǎng)成熟不遠(yuǎn)了。那么關(guān)于專(zhuān)業(yè)型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才應(yīng)具備的條件是什么？品友互動(dòng)CEO黃曉南表示，專(zhuān)業(yè)人才應(yīng)該具備兩個(gè)條件“懂?dāng)?shù)字”和“懂營(yíng)銷(xiāo)”，缺少任何一個(gè)方面都是大問(wèn)題，締元信CEO秦雯則將這種人才定義為“復(fù)合型人才”。

    青青子衿，悠悠我心；但為君故，沉吟至今。通過(guò)酒會(huì)，在閑談的同時(shí)，增加了大家的熟悉度。對(duì)于人才，相信隨著社會(huì)的進(jìn)步，真正達(dá)到“各司其職”不是沒(méi)有可能。

    伴隨著移動(dòng)化時(shí)代到來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)覆蓋層面更加全面，同時(shí)也更加復(fù)雜，帶給眾多營(yíng)銷(xiāo)人的挑戰(zhàn)也越來(lái)越多，抓住機(jī)會(huì)還是讓機(jī)會(huì)從身邊溜走，取決于能否在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的社交媒體中游刃有余。

    金鼠標(biāo)“Hold住數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)9堂必修課”講師團(tuán)隊(duì)深度結(jié)合金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大賽累積多年的專(zhuān)家評(píng)委智囊團(tuán)——邀請(qǐng)來(lái)自北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的陳剛、沈虹教授，清華總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家劉東明等專(zhuān)業(yè)人士帶來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的前沿理論思想和知識(shí)，也有深諳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的平成混媒董事長(zhǎng)吳曉波、悠易互通首席運(yùn)營(yíng)官郭志明、眾趣COO吳璇、網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師方立軍等實(shí)戰(zhàn)派人士帶來(lái)最新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐案例，更有引領(lǐng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)公司代表、締元信CEO秦雯帶來(lái)的最新的跨媒體廣告投放及效果評(píng)估系統(tǒng)講解等。第二期課程應(yīng)用篇和第三期課程管理篇將分別于8月份和9月份開(kāi)課，名額有限，請(qǐng)?zhí)崆皥?bào)名預(yù)約（報(bào)名找胡老師，手機(jī)：13581913928；電話(huà)：010-82967970；微信：dmhudong；qq：652326079）。

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