近日，電商618在即，酒仙網(wǎng)牽手柳巖為市場注入強心劑。清華、北大網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師在浙江大學時尚總裁班課堂上分享了柳巖代言酒仙網(wǎng)事件營銷案例。

清華北大網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師浙大時尚總裁班分享柳巖加盟酒仙網(wǎng)事件營銷案例

柳巖加盟酒仙網(wǎng)擔任首席品酒師

提起時尚，大家不約而同的會想起明星，好像時尚圈離不開明星，而明星總能引領時尚。就像近期，明星們扎堆以“首席XX官”的身份加盟相應品牌的情況已經(jīng)不少見，尤其是明星跨界互聯(lián)網(wǎng)熱潮尤甚。今年1月，王力宏加盟QQ音樂，成為騰訊員工；3月1日，李湘加盟奇虎360出任該公司副總裁及首席內(nèi)容官，分管奇虎360 的影視以及相關內(nèi)容業(yè)務。3月20日，蒼井空正式入職國內(nèi)最大的鐘點房手機預訂平臺訂房寶。3月25日，因《我是歌手》而在中國人氣飆升的韓國歌手黃致列也宣布入職云猴全球購，成為“全球首席買手”。此次柳巖加盟酒仙網(wǎng)擔任首席品酒師，是基于酒仙網(wǎng)全品類戰(zhàn)略、葡萄酒全球戰(zhàn)略及消費者體驗提升計劃的一次重要人才引入。通過柳巖強勢加盟酒仙網(wǎng)，其強大的明星影響力將進一步深化酒仙網(wǎng)戰(zhàn)略布局 ，此舉必將對酒仙網(wǎng)產(chǎn)生深遠影響。顯然，明星需要追上互聯(lián)網(wǎng)浪潮，互聯(lián)網(wǎng)也需要明星的粉絲效應。

      柳巖個人微博曬出酒仙網(wǎng)工作證

明星入職互聯(lián)網(wǎng)成明星企業(yè)代言新潮流

浙江大學時尚文化品牌課程上，劉東明老師分析道：明星集體玩跨界扎堆互聯(lián)網(wǎng)絕不是單純的跟風之舉，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和《新廣告法》頒布實施，明星傳統(tǒng)代言廣告的方式正在被顛覆，明星入職互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的方式就順理成章的出現(xiàn)了。跟原來傳統(tǒng)的代言相比，明星直接去企業(yè)任職，將在品牌打造和產(chǎn)品銷售等方面有價值疊加的作用。本次酒仙網(wǎng)聘請柳巖為首席品酒師，一方面是希望借助公眾人物的身份，希望廣大消費者對酒仙網(wǎng)進行監(jiān)督，同時也可以借助粉絲的力量，進一步擴大酒仙網(wǎng)的影響力及市場占有率。另一方面，也向外界傳遞出其重視產(chǎn)品質量的決心。

據(jù)悉，酒仙網(wǎng)6.18活動將牽手明星柳巖，一起打造酒類盛典，別出心裁推出6大玩法，10大品牌，8大會場，即6大玩法：茅臺飛天限量秒殺、買酒送電視、一元秒殺、結算有驚喜，翼支付立減50元、19元換購35元、免單大party；10大品牌：茅臺、五糧液、瀘州老窖、劍南春、酒鬼、董酒、人頭馬、奔富、青島啤酒、拉菲齊助陣，聯(lián)合直降；8大會場：主會場—尖兒貨大降價、特賣會場滿199減100，啤酒會場德啤低至3.9元，白酒會場2件8折，老酒分會場加69元得188元茶具，紅酒會場滿199減50再用券，洋酒會場洋酒杯免費得，大牌滿贈會場滿4999送電視。粉絲們紛紛表示“郝給力”！

明星們的互聯(lián)網(wǎng)淘金熱

明星斗秀的名利場，也是品牌扎堆的地方，不是每個閃光燈都有價值，不是每次博版面都有掌聲，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，娛樂生態(tài)的各個環(huán)節(jié)都發(fā)生著變化，藝人明星也需要通過思維的轉變來找到更適合自己發(fā)展的路徑。比如明星們的互聯(lián)網(wǎng)淘金熱，前段時間明星們扎堆互聯(lián)網(wǎng)金融，包括章子怡、黃渤在內(nèi)的多位明星開始涉足互聯(lián)網(wǎng)金融投資領域。

                         明星風險投資機構StarVC

挖掘、培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)基因，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道將自己的名氣變現(xiàn)已成為一眾明星的選擇，知名互聯(lián)網(wǎng)品牌Uber甚至獲得佟大為等明星的免費支持，此次柳巖加盟酒仙網(wǎng)是繼周杰倫出任唯品會首席驚喜官，高曉松、何炅入職阿里音樂集團、李湘入職360等的有一個互聯(lián)網(wǎng)+娛樂跨界組合。

明星互聯(lián)網(wǎng)效應有待長期發(fā)酵

劉東明老師分享到，明星加盟知名互聯(lián)網(wǎng)公司既能夠發(fā)揮明星粉絲效應，施展才華，也能夠通過合作定制化周邊產(chǎn)品，創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值，同時進一步提升自身影響力，達到聯(lián)合營銷的雙贏效果。至于，明星加盟互聯(lián)網(wǎng)公司的效果，短時間內(nèi)會比較凸顯，例如公眾的對公司及明星的關注及影響力會顯著提升。長期來看，能否產(chǎn)生可持續(xù)的經(jīng)濟價值還需要雙方共同挖掘和配合?？梢灶A見，未來或許有更多明星加入互聯(lián)網(wǎng)公司，其影響還將持續(xù)發(fā)酵。

劉東明，清華、北大網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家，中韓營銷協(xié)會上海教育院常務院長、北大電商總課題組網(wǎng)絡營銷中心主任、上海交大客座教授，中國化肥助劑第一股富邦科技董事(股票代碼:300387，市值33億) 、東阿阿膠顧問、互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)車第一品牌車發(fā)發(fā)顧問(車發(fā)發(fā)A輪融資3000萬估值3個億) 、酒仙網(wǎng)品牌專家顧問團顧問。 復旦大學、廈門大學、武漢大學、南京大學、中山大學、浙江大學EMBA、MBA授課專家，中國第一屆網(wǎng)絡營銷碩士專業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。