瓷磚市場(chǎng)一向競(jìng)爭(zhēng)激烈，進(jìn)口市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)品牌的明爭(zhēng)暗斗已經(jīng)不是秘密，然而進(jìn)口瓷磚一直牢牢占據(jù)主流位置。最近廣州那邊傳來(lái)了一個(gè)令人關(guān)注的聲音，中山市賓德建材有限公司進(jìn)口瓷磚部市場(chǎng)總監(jiān)曾暉說(shuō)：“今年進(jìn)口品牌將會(huì)面臨洗牌和大調(diào)整，在產(chǎn)品風(fēng)格、專賣店及展廳設(shè)計(jì)等方面將有大的調(diào)整和改進(jìn)?！?/p>

我們國(guó)家是世界上最大的瓷磚制造、消費(fèi)和出口大國(guó)，據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)繆斌秘書(shū)長(zhǎng)透露，2012年全年我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)了80億平方米，增長(zhǎng)約2-3%，估計(jì)今年陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長(zhǎng)在10%左右，出口量占全年總產(chǎn)量約12%左右。

就在2013年，東鵬、馬可波羅先后改變品牌口號(hào)，提出打造世界品牌的企業(yè)目標(biāo)，而近日記者在采訪中了解到，進(jìn)口品牌今年面臨大調(diào)整，中國(guó)本土瓷磚企業(yè)紛紛從賣產(chǎn)品向打造品牌牌企業(yè)深入發(fā)展，“轉(zhuǎn)型”正在成為2013年中國(guó)瓷磚市場(chǎng)的最重要注腳。

瓷磚市場(chǎng)或?qū)⒋笙磁?/p>

從價(jià)格來(lái)看，市面上進(jìn)口瓷磚價(jià)格確實(shí)比本土瓷磚貴

高端進(jìn)口瓷磚市場(chǎng)占據(jù)的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到整個(gè)瓷磚市場(chǎng)的1%，廣東陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)表示，除去高價(jià)格理解范疇中的高端市場(chǎng)外，中國(guó)整體高端主流市場(chǎng)仍然以本土瓷磚為主，“進(jìn)口瓷磚只占據(jù)很微小的一部分，是一個(gè)補(bǔ)充的地位。”除此之外，中國(guó)本土瓷磚在高價(jià)格、高品位的瓷磚領(lǐng)域也開(kāi)始發(fā)力，“微晶石是近幾年中國(guó)原創(chuàng)的產(chǎn)品，裝飾效果明顯，產(chǎn)品也賣到了1000多元/片，甚至幾千元的價(jià)格?！泵赡塞惿髽I(yè)企劃部副總監(jiān)楊曉林表示。

2013年面臨洗牌進(jìn)口瓷磚風(fēng)光不再?

以三高(高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格)受市場(chǎng)歡迎，是消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口瓷磚的一貫印象，而這種情況或許即將改變。中山市賓德建材有限公司進(jìn)口瓷磚部市場(chǎng)總監(jiān)曾暉稱，今年進(jìn)口瓷磚將迎來(lái)一輪洗牌時(shí)期?！?年前歐式（歐式裝修效果圖）田園（田園裝修效果圖）風(fēng)的瓷磚在中國(guó)很受歡迎，現(xiàn)在已經(jīng)成為過(guò)去?！痹鴷煼Q，崇洋媚外的消費(fèi)心理是進(jìn)口瓷磚受歡迎的重要原因，而隨著富人越多，他們走出國(guó)外看到的國(guó)外產(chǎn)品越多，益發(fā)覺(jué)察到各類瓷磚產(chǎn)品的差距。

進(jìn)口瓷磚與本土瓷磚之爭(zhēng)：一場(chǎng)文藝與實(shí)用的大比拼

實(shí)際上，本土品牌已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了品牌國(guó)際化。近兩年，本土品牌企業(yè)的動(dòng)作頻頻，旨在實(shí)現(xiàn)與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技。2013年，東鵬、馬可波羅先后改變品牌口號(hào)，提出打造世界品牌的企業(yè)目標(biāo)。在10月份即將舉行的博洛尼亞展會(huì)則是目前瓷磚行業(yè)的另一個(gè)努力的目標(biāo)。作為全球陶瓷行業(yè)盛事，參展企業(yè)不僅向全世界展示領(lǐng)先技術(shù)，更是聯(lián)系資源尋求與全球最領(lǐng)先企業(yè)同步發(fā)展的可能。這將是本土品牌踏入世界舞臺(tái)重要的一步，我們需要更多這樣的小步積累才會(huì)引起市場(chǎng)大的轉(zhuǎn)型。走進(jìn)進(jìn)口瓷磚專賣店，消費(fèi)者最想問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題也許就是：中國(guó)本土瓷磚與進(jìn)口瓷磚有什么差別?馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬等高層均表示目前中國(guó)本土瓷磚在耐磨性、吸水率等各個(gè)物理性能和生產(chǎn)工藝基本與國(guó)外技術(shù)相持平，甚至在某些領(lǐng)域例如瓷磚減薄領(lǐng)域有自己的優(yōu)勢(shì)。而本土瓷磚與進(jìn)口瓷磚相比，欠缺的往往是設(shè)計(jì)上的不足。