人們對(duì)實(shí)木家具的喜愛(ài)，實(shí)質(zhì)上寄托著現(xiàn)代都市人崇尚大自然的心理需求。今年各大家具展會(huì)上，實(shí)木家具煥發(fā)蓬勃生機(jī)，吸引目光無(wú)數(shù)，儼然成為今年的行業(yè)熱點(diǎn)。

實(shí)木之“魅”，讓消費(fèi)者和廠商為之傾倒、為之著迷，而若想長(zhǎng)久領(lǐng)略實(shí)木家具之魅，解決實(shí)木家具行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的“惑”也是迫在眉睫。為促進(jìn)實(shí)木家具行業(yè)健康迅猛發(fā)展，總結(jié)實(shí)木家具行業(yè)發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、探討行業(yè)發(fā)展瓶頸，網(wǎng)易家居力邀實(shí)木家具行業(yè)領(lǐng)軍人物，縱論實(shí)木的“魅”與“惑”！

實(shí)木家具之“魅”

——消費(fèi)需求掀實(shí)木熱潮

近年來(lái)，在追求自然、環(huán)保、健康的消費(fèi)觀念影響下，越來(lái)越多廠商推出實(shí)木家具產(chǎn)品。柏森品牌總監(jiān)張運(yùn)金認(rèn)為，市場(chǎng)決定需求，隨著人們生活水平的提高，品位的提升，對(duì)實(shí)木的需求也越來(lái)越大?！盎谑袌?chǎng)的需求和行業(yè)渠道的擴(kuò)張，加上已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展的集體跨界，實(shí)木家具企業(yè)將會(huì)更加扎堆”。

在網(wǎng)易家居主辦的“實(shí)木魅惑”論壇上，松堡王國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)方亞夫表示，在家具市場(chǎng)相對(duì)疲軟的情況下，松堡王國(guó)的實(shí)木（松木）兒童家具受到了消費(fèi)者的青睞，去年銷(xiāo)售增幅達(dá)40%。

萬(wàn)恒通家具營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳玉偉認(rèn)為，近五年來(lái)，實(shí)木家具在中國(guó)掀起了一股潮流。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺也表示“實(shí)木家具受到歡迎和熱捧，已經(jīng)成為一個(gè)顯著的市場(chǎng)現(xiàn)象。雖然行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)此沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，但我們能切實(shí)感受到，近幾年來(lái)實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售商和消費(fèi)人群，都在不斷增加。”

——實(shí)木文化價(jià)值得到重視

實(shí)木家具在中國(guó)有悠久的歷史，從古人的席地而坐，一路發(fā)展到明清家具的鼎盛，直至民國(guó)時(shí)代的海納百川之后就停滯不前。直到上世紀(jì)80年代初以聯(lián)邦等企業(yè)為代表的新興實(shí)木家具品牌與產(chǎn)品的涌現(xiàn)，共同形成了當(dāng)代實(shí)木家具的特色和潮流。

聯(lián)邦集團(tuán)董事周山林認(rèn)為中國(guó)實(shí)木家具行業(yè)經(jīng)歷了以經(jīng)濟(jì)耐用為訴求的第一代和以材料為本，比拼木種的第二代，正向以人為本，設(shè)計(jì)為魂，審美與實(shí)用結(jié)合的第三代過(guò)渡。既符合自然環(huán)保的要求，又滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)、文化與現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)不斷提升產(chǎn)品的附加值，是實(shí)木家具行業(yè)健康的發(fā)展趨勢(shì)。

實(shí)木家具通過(guò)天然紋理、優(yōu)良工藝所賦予家具的文化價(jià)值，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和收藏的重要原因，實(shí)木家具從最初的“賣(mài)木頭”到了“賣(mài)文化”的階段。陳玉偉認(rèn)為“現(xiàn)在實(shí)木家具在設(shè)計(jì)上和生產(chǎn)上都下了很大的功夫，設(shè)計(jì)更精美一些，讓中國(guó)的文化和西方的文化更好地融合在家具上。讓資源更好地運(yùn)用到家具中，精益求精?！?/p>

實(shí)木家具之“惑”

——人才瓶頸制約工藝創(chuàng)新

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，目前市場(chǎng)上大部分實(shí)木家具產(chǎn)品都缺乏實(shí)質(zhì)意義上的創(chuàng)新，市場(chǎng)以跟風(fēng)為主流。然而人才瓶頸是制約實(shí)木家具工藝創(chuàng)新的瓶頸。

陳玉偉認(rèn)為中國(guó)的家具設(shè)計(jì)師存在斷層，“現(xiàn)在是除了專(zhuān)業(yè)做明清家具的設(shè)計(jì)師之外，有一些設(shè)計(jì)師對(duì)明清家具的理解不夠深厚。在世界范圍內(nèi)，只有中國(guó)的明清家具可以作為收藏品，在全世界大量被收藏，而且價(jià)值越來(lái)越高。我們可以看到中國(guó)的明清家具有很深厚的內(nèi)涵。中國(guó)明清家具的每一個(gè)款式和元素背后都有一個(gè)故事或典故，是隱藏了很深厚的內(nèi)容，比如羅漢床、太師椅，都可以講出一些古典的淵源來(lái)?，F(xiàn)在做出來(lái)的實(shí)木家具能不能講出一些東西來(lái)呢？不能。因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)師都在抄襲和東拼西湊，都是為了完成老板的任務(wù)才做一些產(chǎn)品出來(lái)交代。這樣做出來(lái)的產(chǎn)品是沒(méi)有靈魂的，更談不上對(duì)中國(guó)古代明清家具的深厚文化的傳承?！彼J(rèn)為中國(guó)實(shí)木家具的銷(xiāo)售首先從設(shè)計(jì)師層面把文化做進(jìn)去，萬(wàn)恒通也堅(jiān)持做歐美風(fēng)格實(shí)木家具。

——缺乏標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范需企業(yè)自律

近年來(lái)，實(shí)木家具的市場(chǎng)熱度逐漸升溫。在家具市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售實(shí)木家具的商家越來(lái)越多，“純實(shí)木家具”、“百分之百純實(shí)木”等廣告標(biāo)示處處可見(jiàn)。不少家具界人士認(rèn)為實(shí)木家具市場(chǎng)的規(guī)范仍是一個(gè)難題。

健威家具營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)桑林認(rèn)為，實(shí)木家具行業(yè)從國(guó)家層面需要一個(gè)固定的具有真正約束力的標(biāo)準(zhǔn)，如果單靠家具企業(yè)、家具協(xié)會(huì)來(lái)推動(dòng)的話(huà)需要走一段非常艱難的道路?！澳壳皝?lái)說(shuō)，實(shí)木家具行業(yè)的規(guī)范是靠企業(yè)的良心和自律。如何來(lái)規(guī)范這個(gè)行業(yè)，有幾個(gè)方面，首先作為國(guó)家來(lái)說(shuō)，一定要有一個(gè)相對(duì)權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，比如我們做實(shí)木家具的，參考的是3324的標(biāo)準(zhǔn)，但這個(gè)是國(guó)家推薦的標(biāo)準(zhǔn)，而不是強(qiáng)制性的，要是靠企業(yè)自律，而食品行業(yè)和醫(yī)藥行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)則是強(qiáng)制性的?！?strong>

柏森品牌總監(jiān)張運(yùn)金認(rèn)為，要真正體現(xiàn)實(shí)木家具的品位和價(jià)值，這樣實(shí)木家具的使行業(yè)的聚焦度更高。“如果僅僅是一個(gè)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，比如牛奶是有國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)的，是很?chē)?yán)格的，但是大家知道食品行業(yè)是怎樣的，現(xiàn)在有了企業(yè)的意識(shí)，自然而來(lái)會(huì)在一個(gè)大的行業(yè)中脫穎而出，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。”

——增加附加值，走多元化品牌發(fā)展之路

目前市場(chǎng)上實(shí)木家具同質(zhì)化現(xiàn)象還比較嚴(yán)重，不同品牌的價(jià)格差距甚大，實(shí)木家具行業(yè)面臨著行業(yè)洗牌。在本次峰會(huì)上，各大實(shí)木家具企業(yè)代表共同探討了實(shí)木家具未來(lái)的發(fā)展之路，柏森品牌總監(jiān)張運(yùn)金分享了柏森多年來(lái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，其認(rèn)為實(shí)木家具企業(yè)要從以下四個(gè)方面不斷提升品牌影響力：第一，實(shí)木家具已經(jīng)進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)階段，品牌營(yíng)銷(xiāo)非常重要；第二實(shí)木家具已經(jīng)從價(jià)格階段到了價(jià)值階段，要為消費(fèi)者帶來(lái)更多的價(jià)值；第三，增加實(shí)木家具的附加值，通過(guò)配套和軟性飾品包裝增加實(shí)木家具附加值；第四，實(shí)木企業(yè)要跨界經(jīng)營(yíng)，隨著營(yíng)銷(xiāo)的深入可以跟更多不同的行業(yè)進(jìn)行跨界合作。

此外，在本次會(huì)議上還針對(duì)實(shí)木家具價(jià)格成本、實(shí)木家具設(shè)計(jì)工藝、實(shí)木定制等問(wèn)題做了詳細(xì)探討，更多精彩內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注“實(shí)木魅惑”——2013實(shí)木家居企業(yè)發(fā)展之路高峰論壇。