陶瓷行業(yè)在中國的存在可謂歷史久遠，然而建材陶瓷實則舶來品，在建陶行業(yè)發(fā)展的數(shù)十年里，變化可謂日新月異，很多陶瓷產品生產技術已經達到國際領先水平，然而行業(yè)無序發(fā)展、惡性競爭的情況也在每時每刻進行著，此次“金陶獎”的設立和評選，不僅為了評選出實力強勁的品牌和產品，也是為著梳理和品評建陶行業(yè)的目的而來。綜觀2013年建陶市場，依然延續(xù)市場總量萎縮，熱門產品增量的行情，受到國內外經濟環(huán)境的影響，行業(yè)洗牌依然是主旋律。


持續(xù)低迷，做好抗寒持久戰(zhàn)準備


雖然一些大型陶企業(yè)績表面看起來并不算差，但市場整體低迷已經是不爭的事實，隨著知名品牌產品對市場份額的逐步提升，二三線品牌廠家的日子越來越難過。箭牌衛(wèi)浴總經理嚴邦平告訴記者：“2013年以及未來一段時間，大家肯定不好過，如果產品品質提升做不好，品牌地位得不到提升，一定會被這個寒冬打垮，這也是一個行業(yè)大洗牌的時期?！?br />

對于擁有更加雄厚實力的一線品牌來說，機會和危機是對等的，然而對于一些小品牌來說，這一定會是個難熬的時期。更為甚者，內部競爭壓力巨大的外在原因還在于整體經濟環(huán)境。瓷磚石材（石材裝修效果圖）行業(yè)市場分析報告顯示，2012年是陶瓷業(yè)的多事之秋：上半年缺電，下半年缺油，中間運費大漲，就連媒炭也開始供不應求，而陶瓷所用原材料除了價格一路上漲外，竟然出現(xiàn)了缺貨現(xiàn)象，部分原料即使有錢也買不到。電力、運輸、原料、煤炭、市場……如一道道障礙，擋在了陶瓷業(yè)發(fā)展的前面。


此外人民幣升值也成為陶瓷企業(yè)出口產品所面臨的難題之一，與此相伴的依然是世界各國對中國陶瓷產品反傾銷的熱潮不減。自2001年7月，印度首先對我國拋光磚反傾銷案展開調查，國內陶瓷企業(yè)應訴的只有一家，但僅有的一家企業(yè)卻因為印度有關法規(guī)而不具備應訴資格，結果使我國的陶瓷產品在印度被征收247%的高額關稅。而2005年11月，韓國在對我國產瓷磚發(fā)起的反傾銷案中作出初裁，建議政府征收7 .25%- 37 .4%的反傾銷稅。反傾銷稅的征收，增加了貿易壁壘，同時也使佛山對這些地區(qū)的陶瓷出口受到重創(chuàng)。


可以預見的是，這樣的反傾銷案例未來依然會持續(xù)出現(xiàn)，這對于佛山陶企來說無疑是懸在頭上的一把利劍。


產品進化的結果卻是同質化


在引入建材陶瓷產品之前，我國并沒有馬桶（馬桶裝修效果圖）、瓷磚這樣的具體概念，但這并不妨礙我國數(shù)十年來迅速成為建陶生產銷售第一大國，無論是在產品創(chuàng)新上，還是科技創(chuàng)新上，建陶行業(yè)無疑走在世界前列，然而產品不斷的進化引來的卻是行業(yè)內產品同質化的競爭。


箭牌陶瓷事業(yè)部總經理王偉坦言，差異化經營已經談了多年，但很難在產品上進行差異化，最能體現(xiàn)品牌差異化經營的則是營銷和服務等軟實力。記者注意到，幾乎所有的陶瓷品牌都有仿木紋磚、大理石紋磚、洞石系列等產品，且不說消費者難以分辨其區(qū)別，業(yè)內人士恐怕也難區(qū)分品牌之間的具體差別，這一現(xiàn)象的直接結果就是產品之間形成價格戰(zhàn)這種低級的市場競爭，自然，這也是最為殘酷的一種競爭方式。


于消費者來說，如此競爭損害的還是建陶品牌本身的形象，讓此類產品永遠停留在“實用品”層次，提升品牌形象愈加困難。


建陶企業(yè)對新市場模式的嘗試


不過，也正是由于市場競爭的不斷升級，建陶企業(yè)對自身的修為更加看重，除了對外提升企業(yè)形象，對內重塑企業(yè)文化外，企業(yè)的經營模式也在不斷地發(fā)生著改變。記者了解到，佛山多數(shù)陶企已經開辟網絡營銷模式，不僅僅建立了B 2B營銷平臺，更有企業(yè)意欲在天貓等電商平臺設立B 2C網店經營，這也意味著陶企與經銷商之間的關系在發(fā)生著變化，網絡平臺給了廠家脫離經銷商的契機，直接面對消費者，廠家得到的反饋不再是通過經銷商，而可以得到來自網絡的第一手信息，且不論電商平臺能為陶企帶來多少利潤和回報，但是直接面對消費者的廠家可以獲取更加真實的市場反饋，為經營思路的轉變帶來更多的靈感。


2013年12月9日，東鵬控股股份有限公司(簡稱“東鵬控股”，股票代碼：3386)正式在香港主板上市，成為內地首個在香港成功上市的陶瓷企業(yè)。東鵬控股董事長何新明表示，本次在香港成功上市將為東鵬的發(fā)展帶來新機遇，也意味著東鵬得到國際資本的認同。


作為第一家上市公司，東鵬為業(yè)界走出了一條不同的發(fā)展道路，業(yè)內人士表示，東鵬的上市說明過去陶企只大不強的局面有望改變，陶企有資本和底氣面向世界，做大做強將不是空想，對于市場沉寂的2013年，東鵬上市無論結局如何，無疑是閃亮的一筆。


近年來，陶企常談危機意識，常談“危”中也伴隨“機”，但每次遭遇危機卻只讓人感覺哀鴻一片，倒是今年的采訪中，雖然市場再度不被看好，但各陶企領軍人物眼中都透著熱烈的希望，氣氛也樂觀很多，也許正是由于否極就將泰來，這也正是本次“金陶獎”所期冀的。


金陶獎的前世今生


    “金陶獎”暨全球華人最喜愛的建陶品牌評選，是由南方報業(yè)傳媒集團主辦，南方都市報、凱迪網以及行業(yè)協(xié)會聯(lián)合承辦，針對陶瓷行業(yè)專門設立的一個提升企業(yè)品牌形象、傳播和樹立企業(yè)品牌知名度的項目。2012年“金陶獎”評選自啟動以來，就得到佛山200多家企業(yè)的關注，通過大眾評審、專家建議、網絡投票，公平、公正地篩選出優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)，通過全面的新聞報道和網絡推廣，最終多家陶瓷企業(yè)獲得各大獎項。同時“金陶獎”也獲得陶瓷企業(yè)及行業(yè)協(xié)會好評，為陶瓷行業(yè)樹立品牌和拓展市場貢獻力量。




    2013年“金陶獎”將沿襲2012年的成功經驗，充分整合南都全媒體資源，通過新聞報道、特刊、網絡、電視進行宣傳，全面展示陶瓷產業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，以“打造世界陶瓷品牌”為主線，從國際視角立體化呈現(xiàn)陶瓷企業(yè)品牌建設向世界品牌靠攏的戰(zhàn)略。通過舉辦陶瓷品牌評選活動，借助南都全媒體的影響力、公信力、品牌滲透力，全面展現(xiàn)陶瓷企業(yè)品牌實力，倡導弘揚健康向上的企業(yè)品牌價值觀，增強消費者對企業(yè)的認同。


    本屆“金陶獎”評選活動更加重視與陶瓷行業(yè)及消費者之間的互動，通過企業(yè)一系列對話、民意調查，讓更多消費者參與到本次評選活動中，通過大眾評選活動和新聞專題報道，讓廣大市民對優(yōu)質的陶瓷品牌有更深入的認識。在評選過程中，加入民意調查、公眾評選、微博互動等環(huán)節(jié)，以提升本屆“金陶獎”的影響力。本屆“金陶獎”我們將以主流媒體的視角結合佛山陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以全球華人最喜愛的陶瓷品牌為標準，評選出優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)。