<品牌多維度營(yíng)銷與金牌銷售技巧提升訓(xùn)練營(yíng)>
---主講:江猛老師
【課程背景】
如果我的工廠在一夜之間被燒掉了,但我的公司卻并不會(huì)就此垮掉。因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)還在,我們的品牌已深深地植入消費(fèi)者的心中,成為他們生命中的一部分。 ----可口可樂(lè)公司董事長(zhǎng)
強(qiáng)勢(shì)品牌的塑造是一個(gè)整合傳播的過(guò)程。具體就是“說(shuō)什么?對(duì)誰(shuí)說(shuō)?怎么說(shuō)?”
市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)千變?nèi)f化,每一位管理者擔(dān)負(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷的重任,在未來(lái)的營(yíng)銷道路上,更多企業(yè)進(jìn)行了全員營(yíng)銷,所有的一切工作都是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,未來(lái)的產(chǎn)品不管有多好,只要不會(huì)營(yíng)銷,一樣沒(méi)有銷路;因此我們每一個(gè)人都要掌握必備的市場(chǎng)營(yíng)銷思路,讓公司的產(chǎn)品更加的貼近市場(chǎng),貼近客戶;
在營(yíng)銷的道路上我們?nèi)绾我陨賱俣啵?
在營(yíng)銷的額道路上我們?nèi)绾蔚统杀緺I(yíng)銷?
【課程目標(biāo)】
通過(guò)學(xué)習(xí)本課程,了解制定企業(yè)戰(zhàn)略及營(yíng)銷策略的方法;
產(chǎn)品定位
市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
品牌的塑造
市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)和理論
渠道建設(shè)與渠道管理
現(xiàn)場(chǎng)討論分析我們自己的營(yíng)銷問(wèn)題和解決方案
【授課方式】
課程作業(yè)和現(xiàn)場(chǎng)討論比較多;
將采用講解、案例分析、音像視頻、模擬活動(dòng)、實(shí)戰(zhàn)演練等綜合教學(xué)方法,滿足不同風(fēng)格學(xué)員的學(xué)習(xí)要求。
【課程對(duì)象】
營(yíng)銷系統(tǒng)人員。
【課程大綱】:
第一模塊:品牌多維度營(yíng)銷
第一部分:品牌多維度營(yíng)銷之品牌價(jià)值塑造
何謂企業(yè)的品牌資產(chǎn)
品牌的建立模式
品牌的關(guān)鍵要素
品牌的五個(gè)度
1:知名度
2:認(rèn)可度
3:美譽(yù)度
4:忠誠(chéng)度
5:依賴度
品牌對(duì)企業(yè)(經(jīng)銷商)的價(jià)值
品牌---產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn);
品牌---企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn);
品牌---質(zhì)量的保證;
品牌---信譽(yù)的保證;
品牌---消費(fèi)者的首選;
品牌經(jīng)營(yíng)“五化”特征
消費(fèi)階層化:細(xì)分客戶
渠道網(wǎng)絡(luò)化:區(qū)域精耕細(xì)作
經(jīng)營(yíng)職業(yè)化:公司化規(guī)范化運(yùn)營(yíng)。
競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化:廠商一體做品牌
品牌區(qū)域化:增加產(chǎn)品附加值
第二部分:品牌多維度營(yíng)銷之市場(chǎng)營(yíng)銷深度分析
品牌營(yíng)銷的4P與4C,缺一不可;
怎樣經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)品鏈:
“如日中天”“明日之星”“冷門產(chǎn)品”“昨日黃花”;
銷量倍增的五大策略;
品牌如何定價(jià)定天下;
不要薄利多銷,如何高利多銷,不要成本定價(jià)、如何價(jià)值定價(jià);
提高利潤(rùn)50%以上的策略是什么;
如何做公關(guān)第一、廣告第二;
如何組建強(qiáng)大的“營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)”;
如何打造營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力;
企業(yè)家怎樣成為“價(jià)值專家”;
案例分析:現(xiàn)場(chǎng)討論我們自己的廣告語(yǔ);
第三部分:品牌多維度營(yíng)銷之市場(chǎng)調(diào)研
如何四只眼睛看市場(chǎng);
如何成立“市場(chǎng)研發(fā)部”;
如何在行業(yè)中取得更大份額;
如何規(guī)避競(jìng)爭(zhēng);
如何超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;
如何發(fā)現(xiàn)客戶的新需求;
如何細(xì)分市場(chǎng)、區(qū)隔產(chǎn)品;
案例分析: 寶潔產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研分析
第四部分: 品牌多維度營(yíng)銷之聚焦?fàn)I銷策略
品牌產(chǎn)品聚焦
聚集于明星產(chǎn)品
聚集產(chǎn)品的特性
【案例】某企業(yè)戰(zhàn)略的10年加減法
品牌區(qū)域聚焦
客戶的心智階梯
第一名與第二名的區(qū)別
品牌區(qū)域聚集成為第一
品牌客戶聚焦
客戶的四種類型
聚集優(yōu)質(zhì)客戶
砍掉劣質(zhì)客戶
案例分析:海爾的產(chǎn)品組合策略;
第四部分:品牌多維度營(yíng)銷之產(chǎn)品定位
如何產(chǎn)品定位:定位=地位;
如何提升產(chǎn)品的4大黃金價(jià)值(名字、包裝、賣點(diǎn)、服務(wù));
學(xué)習(xí)并應(yīng)用七大品牌戰(zhàn)略;
1:差異化戰(zhàn)略
2:低成本戰(zhàn)略
3:聚焦戰(zhàn)略
4:區(qū)域領(lǐng)先戰(zhàn)略
5:藍(lán)海戰(zhàn)略
6:價(jià)值鏈戰(zhàn)略
7:附加價(jià)值戰(zhàn)略
如何創(chuàng)新產(chǎn)品;
如何全球思維、本土操作;
教你 “葵花寶典”和“九陰真經(jīng)”;
案例分析:康師傅和統(tǒng)一的競(jìng)爭(zhēng)策略
品牌策劃與傳播的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):
1:我是誰(shuí)—產(chǎn)品的特點(diǎn)
2:我能做什么—產(chǎn)品的功能
3:為什么說(shuō)—策劃的目標(biāo)
4:向誰(shuí)說(shuō)—目標(biāo)人群
5:說(shuō)什么—產(chǎn)品營(yíng)銷的重點(diǎn)
6:怎么說(shuō)—表現(xiàn)手段
7:通過(guò)什么說(shuō)—媒體組合
8:在什么時(shí)間說(shuō)—媒體排期
9:效果怎么說(shuō)—效果監(jiān)控和證明
喬布斯蘋果手機(jī)營(yíng)銷密碼
1:造勢(shì):未曾營(yíng)銷先造勢(shì),塑造神秘感,提高期待
2:極致:產(chǎn)品極致,優(yōu)點(diǎn)極致,身份極致,
3:饑餓:限時(shí),限量,讓你害怕買不到,創(chuàng)造瘋狂搶購(gòu);
4:體驗(yàn):絕佳的體驗(yàn),讓你離不開手機(jī),產(chǎn)生口碑傳播;
5:文化:打造超級(jí)粉絲文化,讓產(chǎn)品成為超級(jí)巨星;
6:意見(jiàn)領(lǐng)袖:讓一部分先用起來(lái),其他人就跟風(fēng)用了起來(lái) 第二模塊:金牌銷售技巧提升訓(xùn)練
第一部分:銷售原理及關(guān)鍵銷售理念的疏導(dǎo)
一、銷售理念樹立
銷售過(guò)程中銷的是自己
讓自已看起來(lái)像個(gè)好產(chǎn)品
討論互動(dòng): 銷售人員不同風(fēng)格的定位?
印象法則
銷售的兩種類型
討論: 坐銷,推銷,銷售,營(yíng)銷的區(qū)別?
銷售過(guò)程中售的是觀念
觀--價(jià)值觀
念--信念
二、買賣關(guān)系解讀
買賣過(guò)程中買的是感覺(jué)
買賣過(guò)程中賣的是好處
面對(duì)面銷售我們應(yīng)該具備的能力
區(qū)域銷售我們應(yīng)該掌握的幾個(gè)理念:
品牌,促銷,渠道,終端形象,
三、人類行為的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
追求快樂(lè)
逃避痛苦--沒(méi)有痛苦的客戶不會(huì)買
銷售六大永恒不變的問(wèn)句
第二部分: 銷售過(guò)程解析---系統(tǒng)化的銷售流程
一、客戶類型細(xì)分以及溝通模式
不同客戶性格類型分析
活躍表達(dá)型客戶溝通
完美分析型客戶溝通
力量支配型客戶溝通
溫和耐心型客戶溝通
綜合變化型客戶溝通
客戶人格和購(gòu)買模式分類
成本型和品質(zhì)型
配合型和叛逆型
自我判定型和外界判定型
特殊型和一般型
二、客戶接觸與信賴感建立
寒暄與贊美
消除客戶的戒心
微笑是公司的第一門面
客戶心理狀態(tài)及應(yīng)對(duì)
客戶肢體語(yǔ)言的信息
意向客戶的管理
三、顧客需求分析
客戶需求心理分析
客戶需求的“冰山理論”
如何溝通客戶最有效
發(fā)問(wèn)是銷售的基本功
聽(tīng)出客戶的關(guān)鍵點(diǎn)
四、產(chǎn)品介紹—讓產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話
讓產(chǎn)品通俗易懂,深入到每一個(gè)客戶心中
產(chǎn)品介紹的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
產(chǎn)品介紹的FABEDS
如何讓產(chǎn)品介紹的更有價(jià)值
互動(dòng)討論演練:現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品介紹
五、異議處理
客戶異議的心路歷程
銷售人員不應(yīng)該做的事情是什么?
客戶真假異議
零售當(dāng)中的八大客戶異議處理技巧
如何化解客戶矛盾和異議
六、成交簽約
“臨門一腳”失利的原因
成交訊號(hào)辨別
如何進(jìn)行成交
成交用心大于技巧。
第三部分:渠道開發(fā)與管理
一: 渠道建設(shè)
1:什么是渠道?
2:我們?yōu)槭裁葱枰溃?
3:渠道的三種角色定位
4:我們?yōu)槭裁慈狈τ行У那溃?
5:為什么要選擇和管理渠道?
6:銷售人員與渠道商應(yīng)該是一種什么樣的關(guān)系?
案例解析:娃哈哈渠道聯(lián)銷體剖析和探討
7:成本壓力下,渠道的“六化”精細(xì)化管理
二:渠道商(經(jīng)銷商)的激勵(lì)與管理維護(hù)
1:新形勢(shì)下,如何調(diào)動(dòng)渠道商的積極性提升市場(chǎng)業(yè)績(jī)?
2:渠道商管理與維護(hù)
案例互動(dòng):渠道商管理的策略探討?
3:新形勢(shì)下如何做好渠道客情關(guān)系以掌控渠道?
頭腦風(fēng)暴:有多少方法可以做好客情?請(qǐng)具體列出來(lái)?
課程作業(yè):
1:確定我自己的品牌傳播系統(tǒng)?
2:我們渠道客戶的關(guān)懷系統(tǒng)?
3:我們未來(lái)的五年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略?