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張守輝:抖音快手微視短視頻在企業(yè)營銷中應用與創(chuàng)新--2019年抖音短視頻營銷
2019-01-24 3385
對象
公開課:學員為傳統(tǒng)企業(yè)的中高層管理人員及短視頻新媒體運營人員。
目的
1) 互聯(lián)網(wǎng)下半場短視頻發(fā)展趨勢篇 2) 各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā) 3) 企業(yè)短視頻內容的創(chuàng)作及風格 4) 企業(yè)短視頻制作營銷及運營知識 5) 短視頻商業(yè)轉換知識及完成作業(yè)
內容

一、       課程背景

大眾的閱讀習慣是文字、圖片到短視頻,隨著4G成熟及5G時代的要到來,短視頻成為一個風口;抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺紛紛亮相,成為熱點;隨著政府對短視頻的進一步規(guī)范,以抖音為代表的短視頻,由娛樂化年輕化向知識化價值化轉換,給企業(yè)的運營和營銷帶來了很多商機,本次培訓希望給大家全面講解短視頻的原理、企業(yè)短視頻定位及內容規(guī)劃、熱門短視頻原理制作、企業(yè)短視頻營銷從0開始,希望全面幫助到企業(yè)。

張守輝老師20年營銷實戰(zhàn)經驗(1999年進入通易郵件列表公司,中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人);在2014年率先研發(fā)出來連鎖實體零售企業(yè)的O2O2O社群營銷課程并做出來案例,在2015年開始給蘇寧云商的全國各大分公司上課,報喜鳥、迪豐國際、沙馳國際等零售企業(yè)、全國多家O2O第三方服務公司、全國多家銀行、全國多家運營商公司多家保險公司等上渠道O2O社群課程;2017-18年魅族、美的、九陽、創(chuàng)維、生活家多家大型零售企業(yè),夢潔、凱盛多家家紡企業(yè),重慶百貨、群光廣場等多家商超上新零售短視頻課程;2016年開始張老師帶領團隊在千聊為主的平臺上運營揮手間商學院;2018年張老師開始運營揮手間新零售全國實體店O2O社群新媒體,并開展了短視頻平臺號的運營;其關聯(lián)公司開始運營抖音外包業(yè)務,希望張老師的這些經驗可以在短視頻上帶給你全面的知識和幫助。


二、       課程對象

公開課:學員為傳統(tǒng)企業(yè)的中高層管理人員及短視頻新媒體運營人員。


三、       主要內容

1)    

互聯(lián)網(wǎng)下半場短視頻發(fā)展趨勢篇

2)    

各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā)

3)    

企業(yè)短視頻內容的創(chuàng)作及風格

4)    

企業(yè)短視頻制作營銷及運營知識

5)    

短視頻商業(yè)轉換知識及完成作業(yè)


四、       課程形式

1天(6小時) 理論互動案例學習討論


五、       具體大綱

第一講:互聯(lián)網(wǎng)下半場短視頻發(fā)展趨勢篇

1.       互聯(lián)網(wǎng)習慣由文字圖片到短視頻

2.       抖音快手的目標群體分析和定位變化

3.       抖音快手等短視頻內容分類特征及算法

4.       85、90后新興消費族群特質及短視頻興起

5.       15秒短視頻的瓜子效應和60秒短視頻

6.       常用的短視頻平臺介紹和差異化


第二講:各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā)

1.       實體店及狹窄行業(yè)應用案例研究

2.       知識型大V及定位打造案例研究

3.       企業(yè)及政府抖音號打造案例研究

4.       娛樂型抖音號打造及案例研究

5.       抖音在企業(yè)營銷中的定位風格展現(xiàn)形式

6.       企業(yè)短視頻制作和傳播中的用戶心理學


第三講:企業(yè)短視頻內容的創(chuàng)作及風格

1.       企業(yè)抖音快手短視頻的內容定位

2.       短視頻塑造個人或者企業(yè)IP形象

3.       企業(yè)抖音快手短視頻內容及語言風格

4.       短視頻內容形式(文字式及情景劇)

5.       短視頻內容創(chuàng)作的要點和常用模式

6.       企業(yè)品牌短視頻腳本分類和撰寫

?  自我生活及心靈雞湯型

?  活動促銷用戶參與互動型

?  員工生活及工作展示型

?  好處及軟性推廣產品型

?  直接的新聞廣告宣傳型

?  有價值知識內容傳播型

?  借助熱點節(jié)假日祝福型

?  其他應用心理營銷傳播型

7.       企業(yè)抖音快手短視頻拍攝制作技巧


第四講:企業(yè)短視頻制作營銷及運營知識

1.       抖音快手短視頻平臺機制解析(視頻互動率)

2.       抖音快手短視頻熱門推薦規(guī)則跟蹤研究總結

3.       如何利用熱門話題共享音樂地點打造爆款內容

4.       企業(yè)如何打造短視頻自媒體賬戶矩陣及團隊配置

5.       抖音快手短視頻編輯需要的技術和軟硬件工具

6.       特技類合拍類搶鏡類連拍類濾鏡類內容制作

7.       文字類(翻轉滑屏)短視頻制作運營注意事項

8.       抖音快手短視頻從0開始起步運營步驟

9.       抖音快手短視頻的線下活動參與及公關

10.    抖音快手短視頻粉絲社群交流


第五講:短視頻的商業(yè)轉換知識及完成作業(yè)

1.      

抖音快手短視頻免費引流賣產品

2.      

抖音快手電商平臺建設和轉換

3.      

短視頻紅人及廣告投放轉換知識

4.      

知識教學類短視頻趨勢技巧和機會

5.      

完成作業(yè):我們公司的短視頻營銷(定位、風格、內容、運營、轉換)




六、      

張守輝老師介紹:

張守輝老師介紹:

?  1999年進入通易郵件列表公司工作,中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人

?  上海映輝網(wǎng)絡創(chuàng)始人巨閱傳媒合伙人(9年互聯(lián)網(wǎng)營銷外包經驗)

?  揮手間商學院揮手間新零售創(chuàng)始人(B2C粉絲社群經濟線上商學院)

?  上海四不象(上海)企業(yè)管理咨詢公司社群新媒體合伙人(企業(yè)全案)

?  美的集團夢潔家紡魅族手機九陽集團創(chuàng)維集團上汽集團生活家施耐德德力西等新零售短視頻老師

?  多家運營商銀行保險新媒體老師,2011年阿里學院全國獅王爭霸賽十大講師,上海百度特約講師

?  蘇寧2015年全國各大分公司O2O社群營銷指定老師,前沿講座(全國上百家電視臺)特約老師

?  上海交通大學復旦管院上海財大北京大學中國傳媒大學等網(wǎng)絡營銷及傳統(tǒng)企業(yè)轉型講師

?  中國共青團青年創(chuàng)業(yè)國際計劃YBC創(chuàng)業(yè)導師,上海交大MBA同學會付理事長。

?  《移動互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營銷-移動互聯(lián)網(wǎng)銷售人脈提升》《讓品牌說話微電商品牌營銷8步法》書籍的作者。

七、      

主要服務客戶和講課:

連鎖零售:蘇寧云商(全國幾十個大區(qū)),報喜鳥服飾,美的冰箱,夢潔家紡,九陽集團,創(chuàng)維集團,凱盛家紡,沙馳國際,迪豐國際,asobio服飾,生活家地板,重慶百貨公司,武漢群光廣場,常州吾悅廣場,南京匯通達,無錫三鳳橋食品,施耐德電氣,德力西電氣,領客網(wǎng),考拉先生,天下伙伴等。

金融通信:上海交通銀行,上海浦發(fā)支行長,上海浦發(fā)銀行信用卡中心,招商銀行信用卡中心,蘇州民生銀行,興業(yè)銀行,江蘇農商銀行,江蘇郵政儲蓄銀行,淮安農商行,天水農商行,欽州農信聯(lián)社,玉林農信聯(lián)社,忻城農信聯(lián)社,合山農信聯(lián)社,成都各大社區(qū)銀行,河南南陽信用社,國泰君安證劵,中國電信翼支付,上海電信,北京電信,濟寧電信,南寧電信,河南電信,陜西電信,江蘇移動,云南移動,廣電網(wǎng)絡等。

生產銷售:魅族手機,復星醫(yī)藥,強生醫(yī)療,柳工機械,起亞汽車,航星機械,王老吉三公仔,中電熊貓,霍尼韋爾, 永發(fā)集團,凱斯機械,諾德輪轂,諾信中國,穩(wěn)耐梯子,英孚嬰童,安心地板,山東史貝美,alibaba所有誠信通會員等。

服務銷售:上汽集團車享平臺,點金國際(南京武漢汽車O2O),人壽保險(??趯幉ㄩL沙),陜西平安保險,金地集團,任仕達(中國),通路快建,招商快車,艾瑞咨詢,泉州燃氣,同光資本,貴州天馬傳媒,四川蜀廈實業(yè),瑞視眼科,沃德醫(yī)療,辰歌裝飾,大旗快印,同領數(shù)碼,環(huán)球數(shù)碼等。


微商行業(yè):華繡納米,黃氏老郎中,水沐吟,朵女郎,美姬妍,江中本草素膳坊,輕氧輕燕燕窩。

平臺商城:徐家匯商城,新疆蘇爾坦,奧特萊斯商城,棲息谷社區(qū),鐵甲工程機械網(wǎng),曲美家具,星期八腕表,卡迪樂鱷魚旗艦店等。

高校政府機構:上交大安泰管理學院,上交大進修學院,上交大高金學院,上海復旦管院,上海財經大學,上海交大MBA同學會,上外培訓中心,北京大學,中國傳媒大學,上海應用技術大學,桂林理工大學,蘇州姑蘇區(qū),杭州政府,南寧政府,泗洪政府,安慶政府,常州科教城,丹陽人才市場,上海創(chuàng)業(yè)營,大秦商學院,聯(lián)創(chuàng)集團,上海企業(yè)網(wǎng)絡營銷“總裁集訓營”,上海企業(yè)網(wǎng)絡營銷俱樂部等。

八、      

網(wǎng)站和博客:

講課視頻:https://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTk3NTI5Mg==.html


授課見證:https://www.51netmarketing.org/down/downList.html

課程報道:https://www.51netmarketing.org/class/classList1_1.html


直播間:https://m.qlchat.com/live/530000050059342.htm


獨立博客: https://www.51netmarketing.org

上海映輝網(wǎng)絡網(wǎng)站:https://www.51netmarketing.com

上海巨閱傳媒網(wǎng)站:https://www.juyuecm.cn

公眾賬戶:揮手間

百科:https://baike.baidu.com/view/5866836.htm


報道:https://finance.ifeng.com/money/wealth/mystique/20120903/6979936.shtml  

https://www.why.com.cn/qnzhg/HTML/DefaultSite/sqw_tz/Info/Detail_125736.htm



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