(版權歸彭小東導師所有，違者必究）

【課程背景】：
    彭小東導師認為：新媒體時代，品牌重要，占領消費者心智更重要，如何占領？解決消費者的認知；大家都知道在今天，每個人每天平均受到2千條以上廣告信息的干撓，但人們卻什么也記不??；人們越來越不相信廣告里說的內容，我們正跨入一下“不信任”缺乏信仰的時代。互聯(lián)網(wǎng)每天都在曝光著各類消費者的投訴。與此同時，大量的企業(yè)仍然試圖通過傳統(tǒng)的廣告方式告訴消費者，我們是最好的，但消費者要么根本視而不見，要么根本不信任你。時代變化了，新媒體時代來臨了，而我們企業(yè)仍在相信一種試圖控制消費者的品牌策劃與傳播方式。新的產(chǎn)品層出不窮，但失敗的概率越來越大。無數(shù)的天才的產(chǎn)品創(chuàng)新被平庸的品牌策劃消滅于搖藍之中。在競爭成熟的產(chǎn)業(yè)中，越來越細分的市場使得產(chǎn)品同質而且變得沒有利潤。長期跟隨的品牌競爭策略變得無利可圖。而新媒體的崛起更加使傳統(tǒng)品牌策劃成本高昂而且沒有價值。在數(shù)字化的時代，給企業(yè)機會和挑戰(zhàn)是革命性的。企業(yè)必須學習和掌握新媒體時代品牌運作的特征與方法。本課程必將給正在苦思的企業(yè)人將帶來全新的品牌創(chuàng)新思維與方法。
【培訓對象】：總裁、副總、總監(jiān)、品牌管理部、企劃部、市場部、策劃部、廣告部等以及其他行銷力支持部門
【培訓時間】： 2天（12H）
【授課方式】：實戰(zhàn)方法＋案例分析＋提問互動＋全面演練
【課程大綱】：
第一講：新媒體+市場發(fā)展趨勢
1、營銷渠道向扁平化方向轉型
2、重直營銷向水平營銷的轉變
3、終端攔截向網(wǎng)絡攔截的轉變
4、線下企業(yè)向線上企業(yè)的轉變
5、廣告?zhèn)鞑ハ?/span>客戶口碑的轉變
6、品牌傳播向網(wǎng)狀結構的轉變
7、分銷渠道向價值網(wǎng)伙伴轉變
8、市場推廣與客戶管理數(shù)字化轉變
第二講：新媒體+的品牌認知
1 消費者為什么相信你的產(chǎn)品？
2 品牌策劃是一個“陽謀”活動
3 消費者的認知就是品牌價值和資產(chǎn)
4 通過品牌承諾影響消費者認知
5 互聯(lián)網(wǎng)對品牌策劃帶來的影響
問題： 為什么愿意付更多的錢買沒有實用價值的產(chǎn)品？
觀點：營銷的競爭本質是“認知”的競爭
第三講：聚焦一個品牌價值與承諾
1 品牌管理應該做些什么工作？（品牌調研、品牌設計、品牌傳播）
2 確立一個獨特的銷售主張（USP）
3 樹立與眾不同的品牌形象
4 給企業(yè)確立一個品牌定位，并確立價值與承諾
案例分析:銷售的綜合化與碎片化趨勢
第四講：水平化營銷與品牌創(chuàng)新
1 縱向營銷帶來的局限性
2 水平營銷思維給企業(yè)開啟創(chuàng)新的新思路
3 產(chǎn)品組合上的水平營銷
4 品牌傳播上的水平營銷
5 市場水平化營銷模式的探索
6 企業(yè)業(yè)務增長十九種途徑
第五講：新媒體+品牌傳播途徑創(chuàng)新
1 新媒體品牌傳播的途徑有哪些？
2 廣告應用及新媒體的發(fā)展
3 企業(yè)價值的識別及應用
4 事件營銷創(chuàng)新及發(fā)展
5 互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的應用
【創(chuàng)新論點】：新媒體傳播中的梅特卡夫定律和里德定律
第六講：新媒體+品牌傳播實務

品牌傳播的三級理念模式

1 互聯(lián)網(wǎng)廣告
2 鏈接推廣
3 新聞事件和軟文
4 IM營銷（QQ推廣）
5 SEO推廣（搜索引擎推廣）
6 博客及微博推廣
7 微信推廣
8 社交網(wǎng)站（SNS）及論壇推廣
9 知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣
10 APP推廣
11 其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）

第七講：“新媒體+”時代媒體公關轉型

1品牌戰(zhàn)略咨詢服務、

2品牌顧問策略服務、

3新媒體、

4公關活動

5企業(yè)視覺形象設計

第八講：“新媒體+”競合力

1新舊媒體的融合

2線上線下的協(xié)同

3營銷內容的全媒體互動

4受眾媒介全觸點

5線上傳播發(fā)酵

6線下品牌持續(xù)深化

7互聯(lián)網(wǎng)化變革

【師資簡介】 :彭小東導師

全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告媒介行銷培訓導師；

品牌競合力創(chuàng)始人暨切割領導力藝術創(chuàng)始人兼總教練；

2014年-2015年《不懂行銷力，如何當領導》，《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》當當網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷書作者，

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍，

2009年音像制品《煉就廣告媒介銷售CEO》，《狼性廣告?zhèn)髅綀F隊絕對行銷力》總裁網(wǎng)最受歡迎的行業(yè)專家和最受歡迎講座前一位，

2010《CEO的危機管理訓練營》連續(xù)三年名列清華遠程教育網(wǎng) "前沿講座"最受歡迎企業(yè)管理專家和營銷專家以及最受歡迎講座前三位，

哈佛商業(yè)評論，OWMO全球傳媒觀察，世界經(jīng)理人，世界咨詢師，世界企業(yè)家，價值中國等多家知名傳媒專欄作家，特約撰稿人已發(fā)表專業(yè)文章超過500篇;

清華大學繼續(xù)教育學院、北京大學高管研修班、武漢大學深圳管理研究院、上海交通大學MBA班、中共四川省委黨校等特邀客座教授，

中國移動，中國聯(lián)通，中國電信，中國郵政，國家稅務局，國家電網(wǎng)，農商銀行，海爾集團，江淮汽車等常年特聘培訓導師，

北京人民廣播電臺，河南電視臺，香港衛(wèi)視，新浪樂居，易車網(wǎng)，新華網(wǎng)，佛山電視臺，鎮(zhèn)江文廣集團，宿遷報業(yè)集團，環(huán)球雜志，亞洲戶外等高級行銷力顧問，

全球頂尖卓越企業(yè)和專家交流分享現(xiàn)已服務知名企業(yè)超過上百家，在業(yè)界取得高度贊譽與好評，獲得各種獎勵；

中華廣告媒介行銷力研究院院長，行銷力（國際）控股集團、行銷力國際教育集團、競爭力國際控股集團聯(lián)席、新東風戶外廣告?zhèn)髅接邢薰尽⑿袖N力網(wǎng)，Media Unbounded媒無界網(wǎng)，中國廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人董事長，

【客戶評價】

   彭老師的課程很系統(tǒng)，邏輯思維清晰，更有深度廣度高度和力度!

                                            -------重慶新女報社總編輯    左建中

   彭老師的課程非常精彩，我們報紙也感到了自身的危機，我們也要積極的應對市場競爭，彭老師給了我們很多啟發(fā)和有效實用的幫助!

                                             -------海南特區(qū)報副總編輯    史莉萍

   新的形式新的市場以及新的客戶需求每天都在發(fā)生著變化；彭小東老師的課程很有霸氣和氣勢；不但在廣告媒介行銷，在廣告銷售和傳媒策劃上都很有自己獨特的見解，領悟，思考和創(chuàng)新；

                                      ------北京人民廣播電臺廣告經(jīng)營部主任  邊建

   彭老師的《財智密碼》對我們很有幫助,我們集團公司中高層管理聽了以后感觸很深.特別是管理員工的技巧和對人才的觀點比如新員工進入以后最多只能給五十分,隨著表現(xiàn)再加分,而不是一開始就給一百分,那以后就只有減分了等！

                                            ------三友集團行政總裁  李子明

   彭小東導師的《執(zhí)行力和危機管理》課程寓教于樂，風趣幽默，深入淺出，課堂氣氛輕松，導師大量的實戰(zhàn)案例及工具分享和演練對我們幫助很大！

                                                        ------黑龍江農商銀行

      彭小東導師的《品牌競合力》課程太震憾了，令我們非常激動，知道品牌對企業(yè)對個人真的非常重要，彭小東導師生動系統(tǒng)的講解，風趣幽默的語言，深入淺出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的實用，實效，實操，真誠感謝彭小東導師！

                                                          -----中小企業(yè)家協(xié)會