整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在不同的發(fā)展階段有不同的形式表現(xiàn)，主要有以下幾個(gè)層次。

       整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的七大維度

　　1．認(rèn)知的整合

　　這是最基礎(chǔ)的形式，整合營(yíng)銷(xiāo)公司在替某企業(yè)購(gòu)買(mǎi)媒體和投放廣告的時(shí)候，他應(yīng)認(rèn)知到，不同媒體類(lèi)別和相同媒體的不同表達(dá)方式都應(yīng)有所考慮，以反映此企業(yè)的一致形象。品牌認(rèn)知度是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的一種整體感覺(jué)。在實(shí)際應(yīng)用中，企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)，整合傳播模式建立適合自己的傳播渠道來(lái)提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化。

　　2．形象的整合

　　第二個(gè)層次牽涉到確保信息／媒體一致性的決策?！靶畔ⅲ襟w一致性”一是指廣告的文字與其它視覺(jué)要素之間要達(dá)到的一致性，二是在不同媒體上投放廣告的一致性?！皠?dòng)感地帶”系列廣告幾乎都曾登陸過(guò)以報(bào)刊或電波??為媒介的各種媒介領(lǐng)域，廣告很注意不同媒介領(lǐng)域之間形象表現(xiàn)的同一性。

　　3．功能的整合

　　第三個(gè)層次是與功能整合有關(guān)?！肮δ苷稀笔前巡煌臓I(yíng)銷(xiāo)傳播方案編制出來(lái)，作為服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（如銷(xiāo)售額與市場(chǎng)份額）的直接功能。

　　4．協(xié)調(diào)的整合

　　第四個(gè)層次是協(xié)調(diào)的整合，人員推銷(xiāo)功能與其它營(yíng)銷(xiāo)傳播要素（廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售促進(jìn)、以及直效營(yíng)銷(xiāo)等）被直接整合在一起。

　　5．基于消費(fèi)者的整合

　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)展的第五個(gè)層次是說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)策略必須在了解消費(fèi)者的需要和欲求的基礎(chǔ)上鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。在給產(chǎn)品以明確的定位之后，才能開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)與廣告的策劃。

　　6．基于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者的整合

　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的第六個(gè)層次是“基于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者的整合”。這里，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到目標(biāo)消費(fèi)者不是本

　　機(jī)構(gòu)應(yīng)該傳播的唯一群體，其它共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)者也應(yīng)該包含在總體的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)術(shù)之內(nèi)，例如本機(jī)構(gòu)的員工、供應(yīng)商、配銷(xiāo)商、以及股東等都應(yīng)該包括在內(nèi)。

　　7．關(guān)系管理的整合

　　最后，第七個(gè)層次是“關(guān)系管理的整合”被認(rèn)為是整合營(yíng)銷(xiāo)的最高階段。要向不同的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者做出有效傳播，本機(jī)構(gòu)必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略不只是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，還有制造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、以及會(huì)計(jì)戰(zhàn)略等等。

　　經(jīng)典整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例：

　　品牌名稱            廣告詞                          品牌個(gè)性                       典型塑造方式

　　酒鬼酒              酒鬼酒，一醉三千年。            神秘的、有藝術(shù)感的             包裝、廣告、文化

　　麥?zhǔn)峡Х?nbsp;          “好東西要與朋友分享”           友善的、重感情的               廣告訴求

　　百事可樂(lè)            獻(xiàn)給年輕的新一代。              年輕的、有激情的、刺激的       廣告、形象代言人

　　柯達(dá)                精彩每一刻。                    溫馨的、親切的                 廣告、典型場(chǎng)景

　　吉列                吉列，男人的選擇。              男士的、陽(yáng)剛的                 廣告、包裝等

　　耐克                Just do it!                     專業(yè)的、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的             形象代言人、廣告、贊助等

　　麥當(dāng)勞              L love it                       快捷的、歡樂(lè)的、有趣的         象征物、廣告等

　　星巴克             “第三生活空間”third place      溫馨的、自由的、浪漫的         企業(yè)文化、典型場(chǎng)景

　　可口可樂(lè)           永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道。 美國(guó)的、愛(ài)國(guó)的、正統(tǒng)的         公共關(guān)系、廣告、悠久的歷史

　　萬(wàn)寶路             躍馬縱橫,盡情奔放                男人味的、灑脫的、豪放的       典型消費(fèi)者、廣告

　　LEVIS              Levi’s, Vintage                 自由的、休閑的、叛逆的         典型消費(fèi)者、企業(yè)文化、廣告等

　　善抓機(jī)遇是能人，不抓機(jī)遇是罪人，抓不住機(jī)遇是庸人。

　　如果說(shuō)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，那么市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功離不開(kāi)合乎時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)觀念的指導(dǎo)．西方企業(yè)經(jīng)營(yíng)有一條80:20的法則，即認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)80％是思想或觀念，20％是手段。我們正處于一個(gè)急劇變革的時(shí)代，創(chuàng)新已成為主宰企業(yè)沉浮的硅碼。然而，企業(yè)的創(chuàng)新首先是觀念的創(chuàng)新。正如美國(guó)著名管理學(xué)家德每克所說(shuō)：“創(chuàng)新的行動(dòng)固然重要，創(chuàng)新的觀念更重要。觀念乃是一切事物處理方法的開(kāi)端，沒(méi)有突破的觀念便無(wú)突破的方法?！笨傊^念是行動(dòng)的先導(dǎo)，思路決定出路。一個(gè)完善的整合營(yíng)銷(xiāo)策略才是將品牌推出去的制勝法寶。