實施綠色營銷是強化熱帶農產品全程質量安全管理的有效途徑 近年來，華南地區(qū)冬季瓜菜和北方以大棚、陽光溫室為代表的設施農業(yè)的興起，在很大程度上抵消了海南農業(yè)原有的“反季節(jié)”和熱帶氣候優(yōu)勢，使海南冬季瓜菜的市場空間明顯受到了擠壓。同時中國—東盟自由貿易區(qū)（China—ASEAN Free Trade Area）的建設進程加快，2003年10月1日，中國與泰國率先實行蔬菜、水果貿易零關稅，2006年中國又與東盟達成了600項農產品的零關稅，及至2010年中國農產品市場實行全面開放，這無疑給和東盟大多數國家一樣，同屬熱帶地區(qū)且農業(yè)生產具有較強同質性的海南省，帶來了激烈的市場竟爭，特別是蔬菜、水果和天然橡膠顯得尤為突出。東盟國家的熱帶農產品在內地市場與海南的熱帶農產品競爭激烈，威脅著海南熱帶農產品的市場份額，打破了海南原有的市場格局。 面對國內外熱帶農產品市場的激烈競爭，如何使海南的熱帶農產品轉為危機，更好地發(fā)揮海南的熱帶資源優(yōu)勢，探求與之相匹配的熱帶農產品營銷戰(zhàn)略，并輔以相關政策，鼓勵、支持、引導涉農企業(yè)和農戶改善生產經營方式，降低生產成本，提高農產品質量安全，增強市場競爭力，就顯得尤為重要。海南作為生態(tài)省，生態(tài)環(huán)境是最大的優(yōu)勢和手中的王牌，其價值是難以估量的。從某種意義上說，農產品是一種與自然環(huán)境關系密切、依賴于自然環(huán)境的生物產品，具有實施綠色營銷的現實必然性。而21世紀則是綠色食品產業(yè)迅速發(fā)展的時代， 海南必須順應這一潮流，抓住機遇，全力實施綠色營銷。 在加快海南經濟發(fā)展方式轉變的今天，低碳綠色的生活方式和消費模式初步形成，低碳科技日趨成熟，終端市場對熱帶農產品的質量安全與“綠化”程度的要求越來越高，綠色熱帶農產品的消費比重逐年提升，綠色營銷理應成為海南熱帶農產品經營者轉變發(fā)展方式的切入點，更應該成為社會衡量一個企業(yè)貢獻率的硬指標。綠色營銷是與低碳經濟相匹配的新型營銷形式。實施熱帶農產品綠色營銷，發(fā)展低碳經濟，建設國家熱帶現代農業(yè)基地，這是海南生態(tài)省建設的關鍵內容，也是全面推進海南國際旅游島建設的戰(zhàn)略定位之一。