穿衣服如果頭從領(lǐng)子上往下鉆，就是顛倒次序；走路時(shí)如果仰臉看天，不看地面，就會(huì)摔跟頭。這雖是生活常識(shí)，卻包含著深刻的哲理：做事必須順理成章、腳踏實(shí)地。美國科爾蓋特公司生產(chǎn)的科爾蓋特牙膏是深受美國消費(fèi)者歡迎的暢銷商品，然而當(dāng)它打人日本市場時(shí)，卻出乎意料地慘遭滯銷的厄運(yùn)，市場占有率僅達(dá)1％，原因在于科爾蓋特牙膏的包裝設(shè)計(jì)破壞了日本消費(fèi)者的"第一印象"。這種牙膏包裝屬于紅底白字的單純設(shè)計(jì)，美國是一個(gè)熱情奔放的民族，男女老少都喜歡紅色，紅色在美國象征著親和力和生活力，所以美國人熱衷于購買這種牙膏。但大塊使用紅色對于日本人卻是忌諱的，紅色被日本人認(rèn)為是帶有嬰兒和女性氣息的色彩，因?yàn)槿毡臼莻€(gè)清雅樸素的民族，他們喜歡白色。而科爾蓋特牙膏漠視日本消費(fèi)者色彩和購買心理的差異，導(dǎo)致了馳名商品在日本市場的敗北。