（王老吉紅綠之爭(zhēng)點(diǎn)評(píng)系列之二）

        王老吉的紅綠之爭(zhēng)已經(jīng)曠日持久，到底誰(shuí)是誰(shuí)非，莫衷一是。我們根據(jù)雙方公告的信息，進(jìn)行了梳理，讓歷史來(lái)說(shuō)話，讓事實(shí)來(lái)說(shuō)話，讓讀者來(lái)評(píng)判這個(gè)中的是非黑白！ （藍(lán)色字是筆者對(duì)雙方采取的言行就事論事的一些評(píng)論，我們不偏頗某一方，因?yàn)閺V藥集團(tuán)總經(jīng)理與筆者有著同窗之誼，加多寶里也有高管與筆者有著共事之情）

1995年，活躍于粵港兩地的貿(mào)易商人陳鴻道，與王氏家族后人王健儀接觸，并獲得王老吉涼茶的配方，但由于王健儀只擁有香港及海外的王老吉商標(biāo)權(quán)，所以，意欲在內(nèi)地發(fā)展的陳鴻道轉(zhuǎn)而尋求廣州羊城藥業(yè)合作。

1997年2月，廣藥集團(tuán)旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司(今“王老吉藥業(yè)股份有限公司”前身)與香港鴻道集團(tuán)簽訂了“王老吉商標(biāo)許可使用合同”，陳鴻道開(kāi)始以加多寶為平臺(tái)，投資紅罐王老吉業(yè)務(wù)。

2000年，廣藥與鴻道集團(tuán)第二次簽約，約定鴻道集團(tuán)對(duì)王老吉商標(biāo)的租賃期限至2010年5月2日到期。

2001年8月和2002年8月，廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)李益民分別收受香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道100萬(wàn)港元，并在2003年5月2日雙方簽訂《商標(biāo)許可協(xié)議》，許可期限為2003年1月20日至2013年1月19日。

2003年6月，廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)李益民再次收受陳鴻道100萬(wàn)港元，并在同月簽署了第二份補(bǔ)充協(xié)議，約定將王老吉商標(biāo)租期延長(zhǎng)至2020年。

評(píng)：陳鴻道行賄之舉，實(shí)在是加多寶經(jīng)營(yíng)王老吉品牌的最大也是最致命的敗筆，也為今天紅綠之爭(zhēng)埋下了隱患，成為今天紅綠之爭(zhēng)加多寶一方的硬傷，讓廣藥集團(tuán)有了可乘之機(jī)，攻其一點(diǎn)不及其余。這個(gè)沉痛深刻的教訓(xùn)警戒著企業(yè)家們，如果要做百年企業(yè)，一定不能有作奸犯科的舉動(dòng)，否則，萬(wàn)丈高樓，也會(huì)毀于一旦。

另一方面，廣藥集團(tuán)作為國(guó)有企業(yè)，上有政府和國(guó)資委監(jiān)管，卻沒(méi)有管理好自己的干部，沒(méi)有選好合適的人在合適的崗位上，與其說(shuō)李益民賤賣(mài)了國(guó)有資產(chǎn)，不如說(shuō)是廣藥集團(tuán)在賤賣(mài)國(guó)有資產(chǎn)，與其說(shuō)李益民受賄，不如說(shuō)廣藥集團(tuán)更腐敗，因?yàn)闆Q策的失誤才是最大的腐敗，它比貪污、受賄更可怕！廣藥集團(tuán)及其直屬主管部門(mén)的負(fù)責(zé)人（包括但不限于當(dāng)時(shí)的國(guó)資委負(fù)責(zé)人、組織部門(mén)的主管、紀(jì)委的主管、廣藥的董事長(zhǎng)、廣藥的黨委書(shū)記等）應(yīng)該為自己的失誤付出代價(jià)，承擔(dān)起自己應(yīng)有的罪責(zé)，這樣才能彰顯國(guó)有企業(yè)的胸襟、氣度和領(lǐng)導(dǎo)人的魄力，而不應(yīng)該把責(zé)任推卸給別人！一家沒(méi)有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，我們?cè)趺纯赡芟嘈潘馨岩粋€(gè)民族品牌繼續(xù)做強(qiáng)做大？

2003年開(kāi)始，加多寶因?yàn)槟馨盐兆∠M(fèi)者飲用涼茶的情境（注意：加多寶紅罐王老吉的成功，更多的是無(wú)意中實(shí)踐了筆者所倡導(dǎo)的情境營(yíng)銷(xiāo)理念，而不是特勞特公司宣導(dǎo)的心智定位），很快走出廣東，暢銷(xiāo)大江南北，使王老吉紅罐涼茶從2002年的營(yíng)業(yè)額1.8億躍升到2007年的82億，2008年中國(guó)汶川地震，加多寶捐獻(xiàn)1億人民幣，遭來(lái)消費(fèi)者“封殺”，營(yíng)業(yè)額更是一躍達(dá)到140億，2009年2月，加多寶集團(tuán)正式成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴。2011年更是創(chuàng)下歷史新高到180億。

評(píng)：如果要問(wèn)，廣藥集團(tuán)的前世今生對(duì)王老吉品牌最大的貢獻(xiàn)和善舉是什么，筆者以為莫過(guò)于把這個(gè)有著百年文化沉淀的王老吉品牌授權(quán)給加多寶經(jīng)營(yíng)，為自己這個(gè)“干兒子”找到一個(gè)“新養(yǎng)父”。不知道是不是當(dāng)時(shí)的廣藥集團(tuán)真的有“自知之明”。

在過(guò)去16年中，加多寶投入了時(shí)間、人力、財(cái)力、愛(ài)心孕育著王老吉這個(gè)品牌，為這個(gè)品牌不斷加分，不斷增值，可謂功不可沒(méi)，幾乎可以大言不慚地說(shuō)，沒(méi)有加多寶，就沒(méi)有王老吉今天的輝煌！