石建鵬,石建鵬講師,石建鵬聯(lián)系方式,石建鵬培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
石建鵬 2019年度中國(guó)200強(qiáng)講師
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石建鵬:文案,邁出成功的第一步!
2016-01-20 44234
一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品人員應(yīng)該關(guān)注文案、寫(xiě)好文案,重視文案的力量,文案不只是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的要求,產(chǎn)品經(jīng)理、工程師,同樣應(yīng)該重視。我們常說(shuō)重視細(xì)節(jié),其實(shí)文案、文字,同樣是細(xì)節(jié)。 文案對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的作用,就好比路標(biāo)對(duì)行路人的作用。清晰無(wú)誤的文案帶來(lái)的效果有的時(shí)候勝過(guò)數(shù)百行代碼。和建鵬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的朋友交流的時(shí)候談到他們的一個(gè)案例:產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率始終始終無(wú)法提高,后來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員在表單下面添加了一小行文字,意想不到的是,轉(zhuǎn)化率增加20%多。我無(wú)意夸大這個(gè)案例有多么神奇,而想強(qiáng)調(diào)的是,我們可以通過(guò)一些成本最低的改進(jìn)來(lái)改善我們的產(chǎn)品,那就是,寫(xiě)更好的文案,注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié)。 差的文案有什么影響呢?舉個(gè)例子吧,糟糕的路標(biāo)有的時(shí)候讓人惱火,比如北京地鐵最早用東西南北做出口的標(biāo)記,你可以想一下有多少人在地鐵里能分清方向?這是一個(gè)經(jīng)典反面案例;而支付寶當(dāng)年因?yàn)樽C書(shū)問(wèn)題導(dǎo)致用戶(hù)修改信息陷入「死循環(huán)」,其實(shí)也是加一行文字就能避免用戶(hù)多次重試;再想想我們經(jīng)常遇到的「您提交了非法請(qǐng)求」、「提交的表單無(wú)效」之類(lèi)的讓人莫名其妙或是哭笑不得的提示信息吧…… 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講師石建鵬提醒大家:一個(gè)企業(yè)想要進(jìn)行有力的宣傳,在文案創(chuàng)作以前,就應(yīng)該把整個(gè)文案策劃的過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)闡述,并制定出可行方案,對(duì)企業(yè)相關(guān)部門(mén)進(jìn)行匯報(bào);文案策劃既注重文案的寫(xiě)作能力,更注重團(tuán)隊(duì)整體的配合能力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也是如此,有一個(gè)清晰的文案展現(xiàn)在客戶(hù)面前,抓住客戶(hù)心里想法,才會(huì)邁出成功的第一步!
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