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文釗飛 2019年度中國(guó)200強(qiáng)講師
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文釗飛:今年社交媒體營(yíng)收將達(dá)169億美元 
2016-01-20 91040

       據(jù)Gartner公司周二預(yù)計(jì),今年社交媒體營(yíng)收將達(dá)到169億美元,其中廣告營(yíng)收占據(jù)一半以上,達(dá)到88億美元。去年,社交媒體貢獻(xiàn)的營(yíng)收為118億美元。如果今年達(dá)到169億美元,那么同比增長(zhǎng)率將達(dá)到43%。

市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner周二預(yù)計(jì),今年社交媒體營(yíng)收將達(dá)到169億美元,其中廣告營(yíng)收占據(jù)了其中的一半以上,達(dá)到88億美元。

  去年,F(xiàn)acebook、Spotify、Twitter等社交媒體服務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收為118億美元。如果今年達(dá)到169億美元,那么同比增長(zhǎng)率將達(dá)到43%。盡管營(yíng)收仍在快速增長(zhǎng),但Gartner認(rèn)為,社交媒體服務(wù)用戶群將只會(huì)“適度增長(zhǎng)”。目前全球社交媒體用戶群已經(jīng)突破了10億。

  Gartner分析師認(rèn)為,除了廣告之外,游戲也是社交媒體營(yíng)收增長(zhǎng)一個(gè)主要?jiǎng)恿Γ琙ynga、Wooga、Gree等開(kāi)發(fā)商的社交游戲今年將貢獻(xiàn)62億美元的營(yíng)收。不過(guò)訂閱服務(wù)營(yíng)收,比如Spotify的音樂(lè)服務(wù),今年只會(huì)為社交媒體公司帶去2.78億美元的營(yíng)收。這說(shuō)明,訂閱服務(wù)主要是網(wǎng)站創(chuàng)建并推廣,用戶仍在尋求免費(fèi)內(nèi)容。

  Gartner稱(chēng),在社交游戲中獲得高營(yíng)收的一個(gè)方法就是吸引大量新玩家到在線游戲中來(lái)。索尼近期就收購(gòu)了云游戲公司Gaikai。

  Gartner指出,非廣告/游戲方面的營(yíng)收貢獻(xiàn)較小。LinkedIn等提供的“專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)賬戶”本身活動(dòng)較少,可能是市場(chǎng)流行Facebook等主導(dǎo)的免費(fèi)服務(wù)原因,就連LinkedIn這些網(wǎng)站也在尋找付費(fèi)賬戶替代品,并將重點(diǎn)放在廣告和其它專(zhuān)業(yè)服務(wù)上。

  “新?tīng)I(yíng)收機(jī)會(huì)將存在于社交媒體中,但是在2016年前,沒(méi)有哪種新服務(wù)能為社交媒體帶去可觀的新?tīng)I(yíng)收,”Gartner高級(jí)研究分析師尼哈·古普塔(NehaGupta)表示,“社交媒體增長(zhǎng)對(duì)廣告商的影響最大。從中短期來(lái)看,社交媒體網(wǎng)站應(yīng)該部署數(shù)據(jù)分析技術(shù),從定制化角度為營(yíng)銷(xiāo)者提供一個(gè)更加準(zhǔn)確的消費(fèi)者需求和偏好趨勢(shì)畫(huà)面。同時(shí),他們應(yīng)該繼續(xù)開(kāi)拓其它營(yíng)收渠道,比如,移動(dòng)廣告和社交商務(wù)?!?/span>

 

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