業(yè)內(nèi)人士稱，目前整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，由于歐洲杯、奧運會等全球性體育賽事的刺激，以及去年電視臺限娛令的影響，下半年廣告價格仍有可能呈現(xiàn)持續(xù)上揚走勢。奧運會開幕在即，國內(nèi)大多數(shù)視頻網(wǎng)站廣告開始集體漲價，但仍不能滿足廣告主對視頻貼片廣告的熱情和決心。

為滿足廣告主的推廣需求，百度旗下精準(zhǔn)品牌展示廣告網(wǎng)絡(luò)"鴻媒體"于6月底推出視頻貼片廣告，整合了國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站的廣告資源，還融入了百度鴻媒體的"天目"技術(shù)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，目前整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，由于歐洲杯、奧運會等全球性體育賽事的刺激，以及去年電視臺限娛令的影響，下半年廣告價格仍有可能呈現(xiàn)持續(xù)上揚走勢。顯然優(yōu)質(zhì)廣告資源的數(shù)量是有限的，而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放模式并沒有特別的創(chuàng)新：比如在定向模式上，仍"沿襲"著傳統(tǒng)視頻廣告"以內(nèi)容為主導(dǎo)"的陳舊模式；在推廣平臺上，更是"堅挺"著傳統(tǒng)視頻媒體"頻道式平臺"的局限性。這一切，不僅與互聯(lián)網(wǎng)"以用戶為中心、精細化廣告投放"的趨勢尚有差距，也將影響互聯(lián)網(wǎng)作為高效率新媒體廣告投放平臺的優(yōu)勢。

　　從"買劇"到"買人群" 實現(xiàn)精準(zhǔn)定位

　　以往視頻廣告投放只能通過選平臺、選劇投放，這類通過選劇來圈定目標(biāo)受眾的方法就和通過媒體組合來圈定目標(biāo)受眾的方法一樣，屬于廣告主主觀推測下的半精準(zhǔn)。百度鴻媒體相關(guān)負責(zé)人表示，"天目"技術(shù)能根據(jù)百度每天的搜索響應(yīng)，建立用戶行為數(shù)據(jù)庫，分析并挖掘用戶真實需求背后的潛在購買力，最終實現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告匹配推送展示。

　　從"各自為營"到"合作聯(lián)手" 實現(xiàn)全盤頻控

　　據(jù)了解，百度鴻媒體視頻貼片廣告并不是對各家網(wǎng)站單獨推送展示，而是通過打造一個視頻貼片廣告網(wǎng)絡(luò)，為廣告主提供精準(zhǔn)人群覆蓋與全盤投放資源調(diào)控。百度鴻媒體視頻貼片廣告已與酷6、糖豆等多家優(yōu)質(zhì)視頻網(wǎng)站平臺合作。幫助廣告主實現(xiàn)整合多平臺資源，提高投放質(zhì)量與效率。據(jù)透露，接下來還會有更多的主流視頻網(wǎng)站嘗試合作，實現(xiàn)不同視頻平臺的資源聚合，以達到更好的關(guān)高投放展示效果。同時，這個廣告形式采用了地域定向、時間定向、創(chuàng)意輪播、頻次管理等投放技術(shù)，能夠讓讓廣告主實現(xiàn)跨平臺的廣告受眾展現(xiàn)頻次控制，以保證在廣告精準(zhǔn)高效到達的目標(biāo)，避免廣告投放過度曝光導(dǎo)致的浪費。

　　行業(yè)專家指出，在一個用戶獲取信息碎片化的時代，單一的媒體組合已經(jīng)很難覆蓋全部的目標(biāo)受眾。隨著用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的青睞，視頻廣告的投放效果可與傳統(tǒng)電視廣告投放效果互補。這對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說，是個機遇更是挑戰(zhàn)。人群化精準(zhǔn)定位，廣域化跟蹤鎖定，豐富化表現(xiàn)形式，參與化互動體驗，是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺未來提升自身競爭力與商業(yè)價值，保持與傳統(tǒng)電視廣告間差異化優(yōu)勢的利器。