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文釗飛 2019年度中國200強(qiáng)講師
內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)推動者,新零售研究實(shí)踐者。
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文釗飛:移動互聯(lián)時代的倫敦奧運(yùn):草根化社交成趨勢 
2016-01-20 91025

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的另一個影響是奧運(yùn)報道的社交化。在社交網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋的今天,每一個人都可能是一位奧運(yùn)報道記者,包括觀眾、志愿者、運(yùn)動員,所有參與奧運(yùn)的人都可以使用手機(jī)記錄自己眼中的奧運(yùn)。

4年一度的奧運(yùn)會,已經(jīng)于北京時間7月28日凌晨4點(diǎn)在倫敦拉開大幕。每一屆奧運(yùn)會的召開,都是一次傳播方式的變革,而每一次傳播方式的變革,都是一次媒體權(quán)力的下放。

  2012年倫敦奧運(yùn)會,移動互聯(lián)網(wǎng)將大顯身手,與悉尼及雅典奧運(yùn)會時的電視媒體,北京奧運(yùn)會時的網(wǎng)絡(luò)媒體不同,移動互聯(lián)網(wǎng)提供了讓更多的力量參與奧運(yùn)報道的可能,也引發(fā)了門戶網(wǎng)站爭奪手機(jī)屏幕的卡位戰(zhàn)。

  奧運(yùn)傳播草根化

  《掌上奧運(yùn)》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)coral是由5個剛畢業(yè)的大學(xué)生組成的。他們5個人是北京郵電大學(xué)的同學(xué),剛剛加入在網(wǎng)易、微軟等互聯(lián)網(wǎng)公司,他們堅(jiān)持利用閑暇時間做一些“自己覺得很酷的應(yīng)用”。《掌上奧運(yùn)》之前,他們還開發(fā)過幾款LBS應(yīng)用,但是下載量不大。

  為了迎合即將到來的奧運(yùn)熱點(diǎn),6月底coral做了這款奧運(yùn)資訊類App,并發(fā)布在各大Android市場,他們沒有推出iOS版本,因?yàn)樗麄?個人都沒有開發(fā)iOS的經(jīng)驗(yàn)。

  與《掌上奧運(yùn)》類似,另一款應(yīng)用《一起看奧運(yùn)》前幾天剛剛上線,它的開發(fā)團(tuán)隊(duì)是同樣名不見經(jīng)傳福州華科信息科技有限公司。

  在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)上,幾大主流媒體瓜分了奧運(yùn)信息的主要流量,一個新興的網(wǎng)站很難獲取用戶。而隨著奧運(yùn)傳播渠道向手機(jī)端的轉(zhuǎn)移,大公司與小開發(fā)團(tuán)隊(duì)之間的差別正在變小,因?yàn)闊o論多么大的開發(fā)團(tuán)隊(duì),呈現(xiàn)給用戶的都只能是一個1厘米見方的App。

  奧運(yùn)報道社交化

  移動互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的另一個影響是奧運(yùn)報道的社交化。在社交網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋的今天,每一個人都可能是一位奧運(yùn)報道記者,包括觀眾、志愿者、運(yùn)動員,所有參與奧運(yùn)的人都可以使用手機(jī)記錄自己眼中的奧運(yùn)。

  《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》財經(jīng)新聞總監(jiān)周斌在微博上抱怨,新聞事件發(fā)生之時,在現(xiàn)場的傳統(tǒng)媒體記者不通過自己任職的機(jī)構(gòu)擁有的渠道直播,卻通過微博直播。在這個人人自媒體的大環(huán)境下,社交網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槠鋸V泛的參與性和良好的及時性已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不可忽視的沖擊。這種情況在倫敦奧運(yùn)之時將更加明顯。

  倫敦奧組委負(fù)責(zé)傳播事務(wù)的主管杰基-布洛克·多伊爾表示:“2000年悉尼奧運(yùn)會時,互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)速度還很慢;2004年雅典奧運(yùn)會時,智能手機(jī)還未出現(xiàn);2008年北京奧運(yùn)會時,社交媒體還沒成氣候。在倫敦,萬事俱備,每個人都可以用社交媒體來關(guān)注奧運(yùn)會的比賽?!?/span>

  從北京奧運(yùn)會到倫敦奧運(yùn)會,短短4年,F(xiàn)acebook的活躍用戶從1億激增至9億,Twitter用戶從600萬躍升到1.4億,新浪微博的注冊用戶也以每月新增1600萬的速度一路飆升到3億。君不見,業(yè)已抵達(dá)倫敦的大大小小人物,都已變身“特派記者”,發(fā)回了前方的最新報道。2012倫敦奧運(yùn)會成為一場名副其實(shí)的“Socialympic(社交奧運(yùn))”。

  媒介的變革

  互聯(lián)網(wǎng)分析人士何寬認(rèn)為,“從近20年來看,每一次奧運(yùn)基本上都是一次媒介的變革:從平面媒體到電視媒體,從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),人們獲取奧運(yùn)資訊的方式都在發(fā)生巨變。”

  1996年亞特蘭大是平面媒體的天下;2000年悉尼奧運(yùn)會是電視媒體的天下;2004年雅典奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)媒體開始崛起;2008年北京奧運(yùn),互聯(lián)網(wǎng)和視頻網(wǎng)站都拿到了賽事轉(zhuǎn)播權(quán),擔(dān)當(dāng)起奧運(yùn)報道的重要的任務(wù)。2012年倫敦奧運(yùn)會?是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮作用的時候了。

  這個月,本屆奧運(yùn)會的主辦方倫敦奧組委推出了兩款官方應(yīng)用:倫敦2012奧運(yùn)會賽程(London 2012 Results App)、倫敦2012奧運(yùn)會觀戰(zhàn)指南(London 2012 Join In App),以及一款體育游戲:倫敦2012奧運(yùn)會官方游戲 (London 2012 Official Mobile Game),同時覆蓋iOS、Android、WP7平臺。這使得倫敦奧運(yùn)會成為首次推出官方移動應(yīng)用的奧運(yùn)會。

  而國際媒體巨頭BBC和NBC都為奧運(yùn)專門推出了奧運(yùn)應(yīng)用,主要功能包括賽事報道、運(yùn)動員資料以及內(nèi)容直播、社交化分享、個性化訂閱等。

  “可以說,奧運(yùn)賽場是體育競技的賽場,奧運(yùn)之外的賽場則是技術(shù)革新的賽場。”何寬表示。

  門戶奧運(yùn)移動戰(zhàn)略之爭

  由于時差原因,移動互聯(lián)網(wǎng)對中國奧運(yùn)觀眾的影響更為深刻。北京與倫敦相差8個區(qū)時,此次奧運(yùn)會比賽大部分將在北京時間16點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)進(jìn)行,并且多數(shù)金牌都將在午夜后產(chǎn)生。這種情況下,通過手機(jī)獲得最新奧運(yùn)信息成為不少中國觀眾的第一選擇。

  一項(xiàng)第三方發(fā)起的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,50.7%的用戶表示將在奧運(yùn)會期間會通過手機(jī)或平板電腦關(guān)注比賽,比2008年北京奧運(yùn)會提升30%以上。其中,新聞資訊將會是移動終端用戶最剛性的需求,新聞用戶需求占比達(dá)到80%。而奧運(yùn)會期間,將會有56%的用戶通過手機(jī)來獲取相關(guān)的資訊,45%的用戶會通過移動終端來觀看賽事的內(nèi)容。

  正因如此,四大門戶已經(jīng)不約而同地放棄了賽事直播,轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)自制節(jié)目和信息推送。何寬認(rèn)為:“在資源方面,四大門戶誰都占不著便宜。所以選對媒介將是對他們搶占奧運(yùn)先機(jī)最關(guān)鍵的一步?!?/span>

  Wap站和新聞客戶端是四大門戶奧運(yùn)報道的基本陣地。

  新浪在手機(jī)新浪網(wǎng)搭建了2012倫敦奧運(yùn)站,內(nèi)容包括賽事預(yù)測分析、名家點(diǎn)評、實(shí)時直播,并且增加了“金牌??焙汀笆录詫n}”模塊。而掌中新浪奧運(yùn)版將重點(diǎn)提供三大功能服務(wù):奧運(yùn)喜報、奧運(yùn)早晚報、奧運(yùn)觀戰(zhàn)指南。

  騰訊提出構(gòu)建Web+WAP奧運(yùn)實(shí)時社區(qū),手機(jī)騰訊網(wǎng)推出了兩款奧運(yùn)互動產(chǎn)品《奧運(yùn)答題闖關(guān)》和《奧運(yùn)拍照上傳》,騰訊新聞奧運(yùn)版客戶端上,用戶可以隨時查看金牌榜,了解前線要聞,觀看騰訊“中國茶館”原創(chuàng)視頻,還可以通過微博熱點(diǎn)了解賽事輿論。

  手機(jī)搜狐內(nèi)容包括賽事快訊、 INFO 數(shù)據(jù)接入、金牌獎牌信息、圖文直播等。借助視頻的優(yōu)勢,手機(jī)搜狐屆時也將實(shí)現(xiàn)倫敦奧運(yùn)賽事的視頻點(diǎn)播。搜狐新聞客戶端可推送、訂閱奧運(yùn)新聞,并推出針對倫敦奧運(yùn)的刊物《奧運(yùn)??泛汀度皧W運(yùn)畫報》。

  網(wǎng)易新聞客戶端是網(wǎng)易奧運(yùn)報道的拳頭產(chǎn)品。網(wǎng)易首次把智能手機(jī)平臺提升為奧運(yùn)資訊傳播的主要平臺,提供24小時不間斷的手機(jī)奧運(yùn)播報。網(wǎng)易還拓展了包括街旁、優(yōu)酷、人人、天涯、貓撲等移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的合作伙伴,形成“移動云報道”聯(lián)盟。

  在這個基本陣地上,各大門戶又各有自己的獨(dú)特優(yōu)勢。新浪將利用微博優(yōu)勢,吸引用戶通過手機(jī)微博發(fā)表自己觀看奧運(yùn)賽事的評論和心情;騰訊微信“騰訊奧運(yùn)”官號,則會通過推送功能,將奧運(yùn)期間的精彩看點(diǎn)和賽場動態(tài)推薦給收聽用戶;搜狐專門開發(fā)的“搜狐奧運(yùn)2012客戶端”可提供更為詳盡貼心的奧運(yùn)信息,并和搜狗、視頻相整合;網(wǎng)易新聞客戶端有良好的用戶基礎(chǔ),和網(wǎng)易其他移動應(yīng)用整合,使移動互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)易奧運(yùn)報道的主戰(zhàn)場。

  對于互聯(lián)網(wǎng)媒體來說,他們是在與對手競爭,也是在與自己競爭,更是在與眾多的草根應(yīng)用、個人媒體競爭。奧運(yùn)競賽,場內(nèi)場外同樣火熱。

 

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