社交+移動(dòng)成為帶消費(fèi)者進(jìn)店的直接手段。尼爾森最新調(diào)研發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)站成為僅次于音樂(lè)的手機(jī)應(yīng)用。而國(guó)內(nèi)幾個(gè)社交網(wǎng)站的數(shù)據(jù)都表明，超過(guò)50%的用戶(hù)在通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)。

DCCI預(yù)測(cè)，今年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)737.7億元，同比增長(zhǎng)96.72%，2015年更將突破2000億元大關(guān)，達(dá)到2651.2億元。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)蛋糕，營(yíng)銷(xiāo)人可以做什么？

　　行業(yè)人士普遍認(rèn)為，行業(yè)APP客戶(hù)目前仍然占據(jù)主流，品牌客戶(hù)的投入也已經(jīng)越來(lái)越大。勝三（R3）聯(lián)合精碩科技（AdMaster）邀請(qǐng)了中國(guó)地區(qū)150多位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士的調(diào)研結(jié)果給出了更為具象的回答，30%的汽車(chē)行業(yè)廣告主將增加移動(dòng)廣告的投放。

　　相比電視和電腦，手機(jī)屏幕更小，干擾更少，更易吸引用戶(hù)有限的注意力，隨之而來(lái)的是更高的點(diǎn)擊率。手機(jī)并不是單向接收的媒體，而是雙向互動(dòng)的終端，并且可以連接不同的媒體平臺(tái)，比如電視媒體、戶(hù)外媒體等，也為未來(lái)真正的整合傳播提供可能。所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都指向銷(xiāo)售，而手機(jī)的轉(zhuǎn)化更直接，消費(fèi)者可以下載應(yīng)用，撥打電話，甚至直接購(gòu)買(mǎi)。

　　面對(duì)這一可以和工業(yè)革命相媲美的機(jī)遇，移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)角色，從媒體、代理公司、廣告聯(lián)盟、到調(diào)研機(jī)構(gòu)，都在竭盡全力調(diào)用資源、轉(zhuǎn)移人才。三個(gè)重要的趨勢(shì)說(shuō)明，移動(dòng)廣告服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)比并想象中更加激烈，但也比想象中更加具有顛覆性。

　　1.App成為移動(dòng)廣告新載體。通過(guò)整合海量App，對(duì)接廣告主，實(shí)現(xiàn)廣告分發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈共贏，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)成為繼應(yīng)用商店后的新型商業(yè)模式。

　　2.社交+移動(dòng)成為帶消費(fèi)者進(jìn)店的直接手段。尼爾森最新調(diào)研發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)站成為僅次于音樂(lè)的手機(jī)應(yīng)用。而國(guó)內(nèi)幾個(gè)社交網(wǎng)站的數(shù)據(jù)都表明，超過(guò)50%的用戶(hù)在通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)。Social和Mobile的交集也將給移動(dòng)廣告帶來(lái)顛覆性的效果--隨時(shí)、隨地，通過(guò)社交+地理位置+手機(jī)型號(hào)精準(zhǔn)觸達(dá)手機(jī)背后的每個(gè)個(gè)人。賽百味在春季淡季運(yùn)用人人網(wǎng)移動(dòng)廣告產(chǎn)品"手機(jī)置頂新鮮事"，午餐時(shí)間向門(mén)店1km范圍內(nèi)人人網(wǎng)用戶(hù)投放廣告，將5638位消費(fèi)者帶入線下門(mén)店，購(gòu)買(mǎi)特惠三明治。

　　技術(shù)成為創(chuàng)意的助燃劑。LBS（基于位置的服務(wù)）、QR（二維碼）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、NFC（近場(chǎng)通訊技術(shù)）、HTML5，這些名詞不再是噱頭?？煽诳蓸?lè)設(shè)計(jì)了一款A(yù)PP，采用聲音和動(dòng)作監(jiān)測(cè)技術(shù)，邀請(qǐng)消費(fèi)者在電視機(jī)屏幕前搖晃手機(jī)，捕捉可口可樂(lè)電視廣告中出現(xiàn)的瓶蓋，贏取即時(shí)獎(jiǎng)品，活動(dòng)期間銷(xiāo)量增長(zhǎng)了12.5%，特許加盟商增加了10.6%。

　　不難發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)策略、移動(dòng)產(chǎn)品、移動(dòng)技術(shù)、移動(dòng)廣告，移動(dòng)創(chuàng)意……大家做了幾乎相同的準(zhǔn)備，這似乎更能證明，這是一場(chǎng)比拼速度的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)。