小米公司創(chuàng)始人兼CEO雷軍表示，中國已不再是廉價商品的制造者和盲目的模仿者。小米的使命，是改變世界對中國產(chǎn)品的看法。那么，小米在國內(nèi)的成功是否能在全球市場得以復(fù)制？

《華爾街日報》報道，4月，小米推出首款針對海外市場的手機(jī)時，僅僅15秒，4萬部手機(jī)在線上搶購一空。數(shù)百人在新德里發(fā)布現(xiàn)場大廳外排隊等候，其中包括驅(qū)車7小時趕來現(xiàn)場的年僅17歲的購買者Raghav Goyal。他表示，小米手機(jī)的性價比高出其大牌競爭對手很多。

發(fā)布會揭幕后，雷軍大喊，“蘋果和三星時代都過去了！”

雷軍第一次公開的英文演講也在網(wǎng)絡(luò)視頻中迅速傳播。45歲的雷軍，希望以他獨(dú)有的狂熱，在海外市場復(fù)制自己在中國的成功。在中國，他利用社交網(wǎng)絡(luò)營銷，米粉節(jié)以及自己的高科技明星地位，采取了不同尋常的營銷組合，令小米成為市場份額僅次于蘋果的手機(jī)生產(chǎn)商。

低價銷售和獨(dú)特的營銷策略組合已令小米躋身成長最快的手機(jī)公司之列

小米公司剛剛成立5年，對于西方國家來說，目前幾乎鮮為人知。然而，該公司已躋身全球成長最快的智能手機(jī)公司以及最有價值的初創(chuàng)公司的行列。目前，有估值表明，小米市值已達(dá)460億美元。

為了和蘋果、三星爭奪中國銷售冠軍的寶座，小米以接近成本的價格銷售手機(jī)，和這兩家巨頭展開對戰(zhàn)。2014年，小米成功削弱了三星的市場份額，令這家韓國公司盈利大幅下滑，并迫使其重新思考銷售戰(zhàn)略。

小米的高端64GB內(nèi)存機(jī)型在中國售價為人民幣2,999元。相比而言，64GB的蘋果iPhone 6售價為6,088元，三星Galaxy S6售價為5,288元。

然而，雷軍有更遠(yuǎn)大的面向全球市場的野心。他希望在海外創(chuàng)立第一個精彩的中國消費(fèi)品牌，進(jìn)度印度市場只是其中一步。雷軍表示，中國已不再是廉價商品的制造者和盲目的模仿者。“小米的使命，是改變世界對中國產(chǎn)品的看法?！?/p>

那么，小米在國內(nèi)的成功是否能在全球市場得以復(fù)制？

雷軍希望借助小米在中國的知名度，將小米打造成全球知名品牌。國際數(shù)據(jù)公司（International Data Corporation, IDC）數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，小米公司在中國的市場份額為13.7%，僅次于蘋果的14.7%。小米公司稱，2014年，該公司手機(jī)銷售量翻了一倍多，達(dá)到6,100萬部。該公司預(yù)計，2015年的銷量將達(dá)到1億部。

然而，小米手機(jī)尚未證明，雷軍在中國的商業(yè)模式是否能在海外市場得以復(fù)制。在中國，小米公司并未做大量廣告投入，大多數(shù)手機(jī)都是在線銷售的。小米并未披露其在海外市場的銷售情況。IDC估計，2014年小米的智能手機(jī)銷售中，海外市場的銷售量約為8.6%。

在印度，大多數(shù)消費(fèi)者仍然通過實(shí)體零售渠道購物，因此，雷軍不得不改變營銷策略，與實(shí)體渠道達(dá)成分銷協(xié)議。小米計劃今年進(jìn)軍巴西市場，不過，雷軍表示，在新加坡及其他幾個東南亞國家，小米還需要時間將已有的市場發(fā)展壯大。對于開拓其他海外市場，小米公司會保持謹(jǐn)慎。該公司稱，目前沒有在美國市場銷售手機(jī)的計劃。

可以預(yù)見，小米在開拓海外市場過程中仍面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。2013年，小米進(jìn)入香港和臺灣市場。之后，該公司聘請谷歌高管Hugo Barra出任全球副總裁，開始進(jìn)軍東南亞市場。和國內(nèi)相比，小米在海外市場對零售和物流渠道的依賴更大，同時，雷軍在擴(kuò)大粉絲群體、吸引用戶方面的明星效應(yīng)也更遜色。