二維碼的出現(xiàn)，不能不說(shuō)是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)革命。二維碼，在北京的短短的兩年時(shí)間里，由無(wú)處可見(jiàn)到滿(mǎn)城盡是“二維碼”，在地鐵上、公交車(chē)站、報(bào)紙雜志上、走廊上、扶梯的助手上……掃描二維碼成為北京城里一道亮麗的風(fēng)景。

　　二維碼革新企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式 加速信息轉(zhuǎn)化

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式一直是一種單向的營(yíng)銷(xiāo)方式，制作燈箱、戶(hù)外廣告、DM等等方式，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行填鴨式的視覺(jué)宣傳，用戶(hù)只能看或者不看，無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)，或者說(shuō)進(jìn)行互動(dòng)需要一個(gè)很繁瑣的過(guò)程，用戶(hù)要記住網(wǎng)址或內(nèi)容或一長(zhǎng)串字母，盡管通訊終端的普及性和先進(jìn)性，一個(gè)用戶(hù)要和一個(gè)廣告進(jìn)行互動(dòng)，至少需要三個(gè)以上的步驟才能完成，同時(shí)還會(huì)帶來(lái)一定量的互動(dòng)成本，再上一些社會(huì)化場(chǎng)所時(shí)間的緊迫性，傳統(tǒng)的廣告只能起到短暫的視覺(jué)效應(yīng)，然后隨之而消亡。這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，沒(méi)有被改變過(guò)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)只能通過(guò)又大又多的廣告進(jìn)行，然而二維碼的出現(xiàn)受到了眾多企業(yè)的青睞，企業(yè)通過(guò)在宣傳媒介上印刷形形色色，漂亮的二維碼，無(wú)論多大的廣告位，立馬變“小”為“大”。用戶(hù)通過(guò)使用手機(jī)內(nèi)的掃描軟件，掃描二維碼，可以瞬間捕捉二維碼內(nèi)的信息，然后使用手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)功能，可以瞬間完成與廣告的互動(dòng)，比如下載優(yōu)惠卷，進(jìn)行手機(jī)報(bào)名，參加網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，關(guān)注企業(yè)微博和企業(yè)微信，領(lǐng)取積分，下載音樂(lè)和應(yīng)用，觀看企業(yè)短片，互動(dòng)抽獎(jiǎng)

　　…..形形色色的廣告不在那么“遙不可及”，從而變得“觸手可及”。2010年麥當(dāng)勞率先推出二維碼的優(yōu)惠卷，使二維碼進(jìn)入了日常消費(fèi)領(lǐng)域，麥當(dāng)勞從此在營(yíng)銷(xiāo)方式上取得了重大突破，為企業(yè)的銷(xiāo)售帶來(lái)無(wú)比巨大的收入，隨后，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)試水二維碼營(yíng)銷(xiāo)，其中不乏中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、海爾等巨頭，他們?cè)诘罔F走廊、電視屏幕上都打上二維碼，方便用戶(hù)可以快速的獲取廣告信息，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式漸漸被遺棄，二維碼營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)影響 二維碼被深度應(yīng)用

　　隨著新的二維碼營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸深入人心和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的爆發(fā)，二維碼更是受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)企業(yè)的青睞，被眾多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行更深層次的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用。從最初的掃描宣傳單頁(yè)、易拉寶、用戶(hù)手冊(cè)上的掃描下載應(yīng)用，到越來(lái)越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，直接在應(yīng)用內(nèi)內(nèi)置掃碼功能，淘寶客戶(hù)端內(nèi)置掃碼功能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付，京東商城內(nèi)置掃碼功能進(jìn)行手機(jī)下單購(gòu)物，UC瀏覽器內(nèi)置掃碼功能進(jìn)行掃碼瀏覽網(wǎng)頁(yè)，還有騰訊微信內(nèi)置掃碼功能，實(shí)現(xiàn)添加微信關(guān)注，線(xiàn)下領(lǐng)取會(huì)員卡等功能，騰訊微信對(duì)二維碼的深度應(yīng)用和大面積推廣，讓傳統(tǒng)的新浪也如坐針氈，2012年9月24日新浪微博宣布正式上線(xiàn)二維碼功能，帶用戶(hù)可以輕松分享專(zhuān)屬二維碼在多種場(chǎng)景推廣自己或利用微博客戶(hù)端掃描微博二維碼，省卻繁瑣的輸入搜索，更快互粉、瀏覽網(wǎng)頁(yè)或者發(fā)布微博，二維碼讓手機(jī)用戶(hù)慢慢的遠(yuǎn)離電腦，應(yīng)用下載、觀看視頻、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名……只要掃碼就可以完成，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得真正的移動(dòng)化，與此同時(shí)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，如百度、金山、360等等紛紛布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上金山軟件CEO張宏江更是說(shuō)到順勢(shì)而為轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，所有的產(chǎn)品都轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)。而二維碼正如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，通過(guò)這個(gè)入口，手機(jī)可以隨時(shí)隨地的攫取海量的互聯(lián)網(wǎng)資源，進(jìn)行更加深度的互動(dòng)。

　　二維碼的普及 快速擴(kuò)大o2o規(guī)模

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)二維碼的深度應(yīng)用，刺激了更多行業(yè)的繁榮。在移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)，手機(jī)通過(guò)掃描二維碼，下單，然后收貨，對(duì)傳統(tǒng)的購(gòu)物模式進(jìn)行了完美的補(bǔ)充。 韓國(guó)樂(lè)購(gòu)超市推出的地鐵虛擬超市，在短短的時(shí)間內(nèi)獲得了巨大成功，Home Plus的報(bào)告顯示，活動(dòng)期間線(xiàn)上收入增長(zhǎng)了130%，超過(guò)1萬(wàn)名忠實(shí)的顧客在地鐵站里完成當(dāng)天的采購(gòu)。虛擬超市的推出也使Tesco在不增加實(shí)體店面的前提下，進(jìn)一步縮小了與市場(chǎng)排名第一的E·market之間的差距。Tesco的這一創(chuàng)意贏得了2011年戛納媒介類(lèi)金獎(jiǎng)，此模式被率先被國(guó)內(nèi)電商1號(hào)店復(fù)制，先后在地鐵、公交站臺(tái)推出二維碼超市，通過(guò)掃描二維碼進(jìn)行移動(dòng)購(gòu)物，其他電商企業(yè)和平臺(tái)更是不甘落后，如京東商城、淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)也推出二維碼購(gòu)物，二維碼存儲(chǔ)信息的多樣化讓更多的企業(yè)青睞，也被企業(yè)用的盡善盡美。在購(gòu)物方面，二維碼被用于購(gòu)物憑證，用戶(hù)團(tuán)購(gòu)電影票、商品后，收到企業(yè)下發(fā)的二維碼彩信，用戶(hù)可拿著手機(jī)進(jìn)行線(xiàn)下消費(fèi)，在快消行業(yè)，脈動(dòng)、樂(lè)吧薯片等都在使用二維碼進(jìn)行應(yīng)用，以擴(kuò)大企業(yè)的知名度和提升銷(xiāo)售量。在溯源方面，二維碼的應(yīng)用也屢見(jiàn)不鮮，二維碼大米，二維碼西瓜，二維碼水果也越來(lái)越多的進(jìn)入人民的生活當(dāng)中，通過(guò)掃碼用戶(hù)可以追溯食品源頭，吃到真正的放心食品，在一定程度上，提高了食品安全。隨著二維碼的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)品企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行新的應(yīng)用，2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上訊ceo馬化騰馬化騰更是極力推薦O2O，騰訊微信在深度應(yīng)用二維碼方面，還進(jìn)行著大規(guī)模的線(xiàn)下擴(kuò)張，這些都是二維碼為其帶來(lái)的機(jī)遇。二維碼的爆發(fā)，為O2O模式的擴(kuò)大，帶來(lái)了更多經(jīng)典的應(yīng)用。

　　二維碼是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、新時(shí)代發(fā)展的潮流，在快速發(fā)展的時(shí)代，更要順勢(shì)而為抓住機(jī)遇，否則將被新的時(shí)代遺棄。