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一向很喜歡和各種技術(shù)公司進(jìn)行跨界合作的Burberry又有了一個(gè)新的合作伙伴——在2月23日2015倫敦秋冬女裝秀，Burberry在即時(shí)通訊軟件Line上對(duì)時(shí)裝秀進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)Burberry還和Line合作制作了一支非?？蓯?ài)的視頻短片還有數(shù)款貼圖表情。
2月初，Burberry開(kāi)始了和Line的全球合作計(jì)劃，首個(gè)活動(dòng)便是為Burberry創(chuàng)建了Line官方賬號(hào)，雙方將合作提供Line日本用戶(hù)直播功能LINE LIVE CAST，以便能夠?qū)崨r轉(zhuǎn)播倫敦時(shí)裝周期間的Burberry Prorsum女裝時(shí)裝秀。

還不止這些，Burberry還和LINE合作推出一支卡通短片。短片中，Line的經(jīng)典卡通形象可妮兔、布朗熊身著B(niǎo)urberry經(jīng)典防水風(fēng)衣與喀什米爾格子圍巾，不僅暢游了倫敦各大景點(diǎn)、在Burberry門(mén)店購(gòu)物血拼，還坐在了倫敦時(shí)裝秀的最前排，并和制作成卡通版的《Vogue》主編Anna Wintour、超模Cara Delevingne、Mario Testino以及Burberry品牌總監(jiān)及CEO Christopher Bailey合照留念。
雖然可妮兔的笑聲怪怪的，但總體來(lái)說(shuō)，短片還是很可愛(ài)。而在2月中旬，日本的Line用戶(hù)還可以下載到Burberry為L(zhǎng)ine設(shè)計(jì)制作的專(zhuān)屬貼圖。
不過(guò)，費(fèi)那么大勁可不是為了讓歐洲或者美國(guó)顧客高興，看看Line的用戶(hù)來(lái)源地就能知道，兩家公司的合作主要還是在針對(duì)亞洲市場(chǎng)。截至2015年2月，Line的用戶(hù)量已經(jīng)突破了6億，其中日本用戶(hù)就占了其中的30%。
和Line的合作，自然與銷(xiāo)售策略分不開(kāi)。Burberry一直以來(lái)對(duì)日本市場(chǎng)極為看重，現(xiàn)有的分店包括神戶(hù)、東京銀座以及六本木分店在內(nèi)的16家分店，從2015年6月起，包括英國(guó)制Heritage風(fēng)衣和圍巾在內(nèi)的Burberry全球性商品將取代原本的授權(quán)商品。
“這項(xiàng)令人興奮的合作計(jì)劃能讓我們與日本的消費(fèi)者建立起密切的關(guān)系，共同分享Burberry豐富的歷史資產(chǎn)與設(shè)計(jì)文化。”Burberry的CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey在一次采訪(fǎng)中說(shuō)道。
而在2014年，Burberry也把相近的營(yíng)銷(xiāo)手段用在中國(guó)的微信上。通過(guò)關(guān)注Burberry官方微信，全球用戶(hù)可以看到時(shí)裝秀前后的互動(dòng)內(nèi)容，以及臺(tái)前幕后的故事。此外，一個(gè)360度動(dòng)態(tài)的秀場(chǎng)全景場(chǎng)被放在了Burberry官方微信平臺(tái)中，微信用戶(hù)可以想象一下自己到了現(xiàn)場(chǎng)。
投放了那么多精力在亞洲市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)上，也是因?yàn)閬喼弈壳笆荁urberry最大的市場(chǎng)。根據(jù)Burberry 2014年的財(cái)報(bào)，Burberry在亞太市場(chǎng)的營(yíng)收占全年總營(yíng)收的38.6%，達(dá)8.7億英鎊（約合83.99億元人民幣），超過(guò)歐洲、中東、印度和非洲等四個(gè)市場(chǎng)總和的8.12億英鎊（約合78.39億元人民幣）。
好了來(lái)猜一下，試過(guò)了微信和Line，下一個(gè)即時(shí)通訊軟件又會(huì)是哪一個(gè)？也許是韓國(guó)的Kakao Talk也說(shuō)不定。