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一向很喜歡和各種技術公司進行跨界合作的Burberry又有了一個新的合作伙伴——在2月23日2015倫敦秋冬女裝秀，Burberry在即時通訊軟件Line上對時裝秀進行了網(wǎng)絡直播，同時Burberry還和Line合作制作了一支非?？蓯鄣囊曨l短片還有數(shù)款貼圖表情。
2月初，Burberry開始了和Line的全球合作計劃，首個活動便是為Burberry創(chuàng)建了Line官方賬號，雙方將合作提供Line日本用戶直播功能LINE LIVE CAST，以便能夠?qū)崨r轉(zhuǎn)播倫敦時裝周期間的Burberry Prorsum女裝時裝秀。

還不止這些，Burberry還和LINE合作推出一支卡通短片。短片中，Line的經(jīng)典卡通形象可妮兔、布朗熊身著Burberry經(jīng)典防水風衣與喀什米爾格子圍巾，不僅暢游了倫敦各大景點、在Burberry門店購物血拼，還坐在了倫敦時裝秀的最前排，并和制作成卡通版的《Vogue》主編Anna Wintour、超模Cara Delevingne、Mario Testino以及Burberry品牌總監(jiān)及CEO Christopher Bailey合照留念。
雖然可妮兔的笑聲怪怪的，但總體來說，短片還是很可愛。而在2月中旬，日本的Line用戶還可以下載到Burberry為Line設計制作的專屬貼圖。
不過，費那么大勁可不是為了讓歐洲或者美國顧客高興，看看Line的用戶來源地就能知道，兩家公司的合作主要還是在針對亞洲市場。截至2015年2月，Line的用戶量已經(jīng)突破了6億，其中日本用戶就占了其中的30%。
和Line的合作，自然與銷售策略分不開。Burberry一直以來對日本市場極為看重，現(xiàn)有的分店包括神戶、東京銀座以及六本木分店在內(nèi)的16家分店，從2015年6月起，包括英國制Heritage風衣和圍巾在內(nèi)的Burberry全球性商品將取代原本的授權商品。
“這項令人興奮的合作計劃能讓我們與日本的消費者建立起密切的關系，共同分享Burberry豐富的歷史資產(chǎn)與設計文化?！盉urberry的CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey在一次采訪中說道。
而在2014年，Burberry也把相近的營銷手段用在中國的微信上。通過關注Burberry官方微信，全球用戶可以看到時裝秀前后的互動內(nèi)容，以及臺前幕后的故事。此外，一個360度動態(tài)的秀場全景場被放在了Burberry官方微信平臺中，微信用戶可以想象一下自己到了現(xiàn)場。
投放了那么多精力在亞洲市場的營銷上，也是因為亞洲目前是Burberry最大的市場。根據(jù)Burberry 2014年的財報，Burberry在亞太市場的營收占全年總營收的38.6%，達8.7億英鎊（約合83.99億元人民幣），超過歐洲、中東、印度和非洲等四個市場總和的8.12億英鎊（約合78.39億元人民幣）。
好了來猜一下，試過了微信和Line，下一個即時通訊軟件又會是哪一個？也許是韓國的Kakao Talk也說不定。