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繼發(fā)文打擊非法分銷模式行為后，微信打擊朋友圈銷售假冒、侵權(quán)商品的大棒也已經(jīng)悄然落下。微信18日針對(duì)首批售假賬號(hào)作出結(jié)果公示，共計(jì)有93個(gè)冒名侵權(quán)的公眾賬號(hào)和233個(gè)售假個(gè)人賬號(hào)被封停。
微信相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日告訴南都記者，微信此舉緣起LV、阿迪達(dá)斯、厲峰投訴并舉證。該負(fù)責(zé)人還向南都記者透露，微信將于4月份搭建一平臺(tái)，用戶提交售假線索，品牌方來(lái)驗(yàn)貨，如果有商家覺(jué)得自己家的品牌被侵權(quán)了，屆時(shí)將可以申請(qǐng)?jiān)撈脚_(tái)的接入入口。微商業(yè)相關(guān)企業(yè)和分析人士昨日普遍認(rèn)為隨著微商對(duì)假冒類商品的打擊，微商自去年開始的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代即將終結(jié)。
下月推出“微信110”
有人在微信上賣假貨，早已不是什么秘密，在朋友圈賣什么假包假表假化妝品，相信大家沒(méi)見(jiàn)過(guò)也聽說(shuō)過(guò)或者說(shuō)直接拉黑過(guò)。
但“為了還朋友圈一個(gè)純粹的互動(dòng)交流環(huán)境”，微信方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，微信團(tuán)隊(duì)已在3月15日制定了《微信朋友圈使用規(guī)范》，18日的結(jié)果公示即是執(zhí)行上述規(guī)范的成果之一，而品牌維權(quán)平臺(tái)及商標(biāo)權(quán)利人申請(qǐng)接入入口的建設(shè)則是打假行動(dòng)常態(tài)化的實(shí)質(zhì)舉措。據(jù)前述微信相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，上述平臺(tái)和入口將在4月同步上線。第一批在接洽中的商標(biāo)權(quán)利人包括路易·威登、阿迪達(dá)斯、萬(wàn)寶龍、卡地亞等。而承載用戶線索提交入口的在線平臺(tái)，預(yù)計(jì)也將于4月在“微信110”上推出。
一直以來(lái)，微信都在“用戶體驗(yàn)”和“商業(yè)利益”兩者之間走得小心翼翼。微信方面昨日稱，此舉并不是在為微信運(yùn)營(yíng)微商做準(zhǔn)備。
易觀國(guó)際高級(jí)分析師卓塞君昨日接受南都記者采訪時(shí)也表示，在微信上運(yùn)營(yíng)微商，不是騰訊不能這么去做，而是騰訊自我去主導(dǎo)在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候反而不好。目前，微信還沒(méi)有想好是否要去運(yùn)營(yíng)微商，在數(shù)據(jù)下沉方面也有一定的不足。
“微商的朋友圈性質(zhì)，屬于比較松散的營(yíng)銷模式，一些不法分子鉆了空子，所以微信要整頓市場(chǎng)，要在商業(yè)化道路上加一些主觀的引導(dǎo)。事實(shí)上，微信商業(yè)化方面目前更傾向于精準(zhǔn)化廣告投放(眾所周知，2015年1月，微信剛剛在朋友圈上線了信息流廣告)。微信目前在商業(yè)平臺(tái)上的擴(kuò)大化試水，必須基于一個(gè)良好的朋友圈交互平臺(tái)，若此時(shí)，微信自己再不進(jìn)行管理，到時(shí)讓外部機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行管理就不是很合適了。國(guó)家監(jiān)管部門的介入，對(duì)微信聲譽(yù)的負(fù)面影響將是巨大的。”卓塞君如是說(shuō)。
微商野蠻生長(zhǎng)時(shí)代即將終結(jié)
此番將售假行為納入規(guī)范范疇，在微商企業(yè)看來(lái)，或許將更有利于微商企業(yè)的發(fā)展。
韓后董事長(zhǎng)王國(guó)安昨日接受南都記者采訪時(shí)表示，微信對(duì)朋友圈售假/侵權(quán)行為啟動(dòng)查處，最終的結(jié)果是規(guī)范的微商將得到進(jìn)一步的發(fā)展，未來(lái)采用批發(fā)方式的微商占比會(huì)越來(lái)越小，微商的競(jìng)爭(zhēng)將回歸到靠口碑、品牌、以及讓消費(fèi)者尖叫的產(chǎn)品上去。
而剛于18日宣布成立植美村微商事業(yè)部的幸美股份，其董事長(zhǎng)郭雷平也表示，植美村將力求保證所有產(chǎn)品在線上、線下、微商三大渠道價(jià)格的統(tǒng)一，避免部分渠道出現(xiàn)“低價(jià)傾銷”的惡劣行為，嚴(yán)格施行植美村微商不囤貨、人走貨清模式，打造良性微商生態(tài)圈。
有分析人士預(yù)計(jì)，隨著微信對(duì)微商規(guī)范力度的加大，預(yù)計(jì)未來(lái)有正規(guī)經(jīng)營(yíng)許可、在線下有實(shí)體渠道且取得斐然成績(jī)的品牌，將會(huì)更多地進(jìn)軍微商渠道。未來(lái)，微商三無(wú)品牌甚至小品牌小打小鬧的“混沌時(shí)代”或即將終結(jié)。
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微商能否取代淘寶？
截至2014年末，微信和W eC hat(微信國(guó)際版)合并月活躍用戶數(shù)達(dá)5億，同比增長(zhǎng)41%。龐大的用戶群為微商進(jìn)一步的發(fā)展建立了天然的基石。
對(duì)于微商模式未來(lái)是否會(huì)取代淘寶模式的問(wèn)題，卓塞君指出，每一種商業(yè)業(yè)態(tài)都有其存在的必要性，微商未來(lái)會(huì)在電商中扮演怎樣一個(gè)角色，答案預(yù)計(jì)會(huì)是差異化。你比方說(shuō)，京東相對(duì)于淘寶而言，其在3C和數(shù)碼方面就更專注一些。基于交互功能的微店未來(lái)或許會(huì)相對(duì)專注于化妝品、女性用品等領(lǐng)域。