更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)：jackielzw

8月19日消息，在阿里B2B平臺(tái)1688.com通過(guò)啟動(dòng)“實(shí)力商家”計(jì)劃，上線全球貨源平臺(tái)等策略以提升平臺(tái)內(nèi)賣(mài)家的質(zhì)量的同時(shí)，面向海外買(mǎi)家的阿里巴巴國(guó)際站在線批發(fā)業(yè)務(wù)也開(kāi)啟了新的“品牌”策略。

億邦動(dòng)力網(wǎng)獨(dú)家獲悉，阿里巴巴國(guó)際站將于下半年上線“品牌館”，目前已經(jīng)開(kāi)始了品牌館的招商工作。

值得注意的是，據(jù)知情人士透露，阿里巴巴國(guó)際站的品牌館除了會(huì)在站內(nèi)的賣(mài)家中篩選外，也將會(huì)和國(guó)外知名品牌商及代理商進(jìn)行合作?，F(xiàn)在，阿里巴巴國(guó)際站已經(jīng)開(kāi)始在全球招50家品牌商，針對(duì)該項(xiàng)目入駐的賣(mài)家，阿里國(guó)際站將免除其第一年的會(huì)員費(fèi)，而第一批入駐的企業(yè)也將會(huì)享受品牌館的優(yōu)先推薦。

但是，雖然品牌館項(xiàng)目會(huì)給予入駐賣(mài)家很大的支持，但是其入駐門(mén)檻也是較高的。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，針對(duì)港澳臺(tái)及海外賣(mài)家的入駐，阿里巴巴國(guó)際“品牌館”從商家的年銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售規(guī)模以及銷(xiāo)售排名等幾個(gè)緯度來(lái)設(shè)限。

知情人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，要入駐“品牌館”的商家，需要滿足以下任意一條：1. 年銷(xiāo)售額4000萬(wàn)美金；2. 國(guó)外知名電商（如Amazon, eBay, Newegg, Bestbuy等）品牌葉子類(lèi)目銷(xiāo)售排名前30；3. 海外知名百貨公司熱銷(xiāo)品牌（梅西百貨、巴黎春天、柯?tīng)柊儇浀龋?. 全球線下上次或者大型超市銷(xiāo)售點(diǎn)超過(guò)1000個(gè);5.已入駐知名海淘網(wǎng)站的海外品牌（天貓國(guó)際、京東國(guó)際、銀泰國(guó)際等）。

實(shí)際上，這并不是阿里巴巴國(guó)際站首次海外品牌招商。知情人士表示，雖然在成立之初，阿里巴巴國(guó)際站是立足于中國(guó)供應(yīng)商的出口服務(wù)的，但在近幾年開(kāi)始，阿里巴巴國(guó)際站也開(kāi)始與國(guó)外企業(yè)合作，目前國(guó)際站有很大一部分會(huì)員都是海外賣(mài)家，海外賣(mài)家商品已達(dá)數(shù)千萬(wàn)。

有業(yè)內(nèi)人士分析道，這次成立品牌館，引入優(yōu)質(zhì)海外賣(mài)家，或?yàn)榘⒗锇桶蛧?guó)際站提升站內(nèi)商家商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)賣(mài)家分層的“天貓化”策略。而實(shí)際上，除了阿里巴巴國(guó)際站外，阿里的針對(duì)國(guó)內(nèi)買(mǎi)家的B2B平臺(tái)和外貿(mào)出口B2C平臺(tái)也在深化“品牌化”策略。

在今年六月，同為阿里旗下的B2B平臺(tái)1688.com也開(kāi)始了品牌化戰(zhàn)略，啟動(dòng)了“實(shí)力商家”計(jì)劃，從流量、物流、營(yíng)銷(xiāo)推廣等層面對(duì)2萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)賣(mài)家進(jìn)行打包扶持，對(duì)服務(wù)進(jìn)行分層，目的是改善買(mǎi)家(大多是淘寶店主和線下零售商)體驗(yàn)，再用買(mǎi)家資源擴(kuò)大商戶收益，形成平臺(tái)的良性循環(huán)。

除此之外，1688.com還于今年5月18日上線了全球貨源平臺(tái)，把海外大牌引入1688的批發(fā)平臺(tái)上。據(jù)此，阿里巴巴資深副總裁吳敏芝表示，希望將1688打造成全球進(jìn)口分銷(xiāo)平臺(tái)，并利用物流支持和數(shù)據(jù)流服務(wù)做到進(jìn)口商品可追溯保真。

無(wú)獨(dú)有偶，從去年開(kāi)始，阿里旗下外貿(mào)B2C平臺(tái)速賣(mài)通就開(kāi)始陸續(xù)對(duì)平臺(tái)內(nèi)各重點(diǎn)類(lèi)目設(shè)立了招商門(mén)檻，征收入駐年費(fèi)，而且入駐年費(fèi)還有不斷提高的趨勢(shì)。

此外，速賣(mài)通還啟動(dòng)了嚴(yán)入準(zhǔn)出”政策，對(duì)于要加入速賣(mài)通平臺(tái)的賣(mài)家，采取嚴(yán)格的認(rèn)證，并設(shè)置更多的行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)則，提高進(jìn)入速賣(mài)通平臺(tái)的門(mén)檻。此外，速賣(mài)通將對(duì)新賣(mài)家發(fā)布的商品數(shù)、可發(fā)布的類(lèi)目設(shè)限，以此防止部分新賣(mài)家用“價(jià)格戰(zhàn)”與一些優(yōu)質(zhì)的大賣(mài)家進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)。