新浪微博打通支付寶：移動支付的社交江湖

2014開年僅一周時間，對支付寶來說是喜憂參半，前員工泄密丑聞還未散去，支付寶就有了新的動作，新版新浪微博APP中推出了微博支付功能，并正式與支付寶賬號打通。這也是在阿里巴巴入股新浪微博，繼發(fā)布“微博淘寶版”之后，支付寶與新浪微博的進一步合作。

在今年7月6日，新浪支付正式獲得央行頒發(fā)的第七批支付牌照，從此告別“無證經(jīng)營”的窘境，持證上崗邁上康莊大道。與新浪通過獲得支付牌照的百度相對來說，步子邁得稍大。推出的百發(fā)、百賺等理財計劃，在貨幣基金領域已經(jīng)取得了成功，百付寶也通過多種爆款產(chǎn)品激活了用戶。

相對百發(fā)的所向披靡，新浪支付在互聯(lián)網(wǎng)金融表現(xiàn)上則稍顯遲緩，首先便是通過新浪支付做文章。微博錢包上線，希望把用戶的資金留在微博賬戶中進行消費，之后又推出微彩票、微操盤和信用寶(先消費在付款的業(yè)務)等理財產(chǎn)品，以期來帶動微博錢包的活躍度。

令人費解的是，此次微博支付接入支付寶，對于新浪支付似乎有棄用之嫌，這對于本就門可羅雀的新浪支付無疑是雪上加霜，甚至之前圍繞新浪支付構建的互聯(lián)網(wǎng)金融體系都會以支付寶為中心進行重建。

阿里巴巴掌握了用戶數(shù)據(jù)甚至比商務部還多，微博雖然勢頭被微信搶占，但是作為用戶5.36億用戶(截至2013年3月數(shù)據(jù))的超級APP，微博在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的威力仍不可小覷。新浪微博在接入支付寶后，在阿里巴巴大數(shù)據(jù)作用下，用用戶精準推薦商品，進行支付寶支付，微博內電商交易閉環(huán)也由此形成。

不可否認的是，在微信推出之前，微博是國內目前最成功的移動社交APP，支付寶也是優(yōu)秀的第三方支付工具，兩款成功的產(chǎn)品放在一起是不是一定能夠成功呢?答案是否定的。阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博后，淘寶網(wǎng)和新浪微博聯(lián)手合作發(fā)布的首款產(chǎn)品“新浪微博淘寶版”，用戶知之甚少。

此次合作，對于支付寶來說，加載在基數(shù)及打開度遠高于自己的新浪微博之上，是在移動支付時代的重要布局，其目的也是為了捍衛(wèi)移動支付老大的地位。與微信支付不同的是，微博支付將更多地是線上支付，滿足阿里系微博推廣需求，而線下支付更多地還是依靠支付寶錢包本身的功能。

不可忽視的是，阿里巴巴還有一款欲與微信較勁的產(chǎn)品——來往，而且來往接入支付寶是遲早的事情，相對于“親兒子”來往，新浪微博則顯得生疏很多。屆時，支付寶將一身兼三職——微博支付、來往支付、支付寶及支付寶錢包，是否一視同仁還是厚此薄皮都將會影響各自產(chǎn)品的發(fā)展，當然不管如何發(fā)展，支付寶一定是最大的贏家。

新浪微博:@淘寶大學特約講師廖志偉

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