新浪微博打通支付寶：移動(dòng)支付的社交江湖

2014開(kāi)年僅一周時(shí)間，對(duì)支付寶來(lái)說(shuō)是喜憂(yōu)參半，前員工泄密丑聞還未散去，支付寶就有了新的動(dòng)作，新版新浪微博APP中推出了微博支付功能，并正式與支付寶賬號(hào)打通。這也是在阿里巴巴入股新浪微博，繼發(fā)布“微博淘寶版”之后，支付寶與新浪微博的進(jìn)一步合作。

在今年7月6日，新浪支付正式獲得央行頒發(fā)的第七批支付牌照，從此告別“無(wú)證經(jīng)營(yíng)”的窘境，持證上崗邁上康莊大道。與新浪通過(guò)獲得支付牌照的百度相對(duì)來(lái)說(shuō)，步子邁得稍大。推出的百發(fā)、百賺等理財(cái)計(jì)劃，在貨幣基金領(lǐng)域已經(jīng)取得了成功，百付寶也通過(guò)多種爆款產(chǎn)品激活了用戶(hù)。

相對(duì)百發(fā)的所向披靡，新浪支付在互聯(lián)網(wǎng)金融表現(xiàn)上則稍顯遲緩，首先便是通過(guò)新浪支付做文章。微博錢(qián)包上線(xiàn)，希望把用戶(hù)的資金留在微博賬戶(hù)中進(jìn)行消費(fèi)，之后又推出微彩票、微操盤(pán)和信用寶(先消費(fèi)在付款的業(yè)務(wù))等理財(cái)產(chǎn)品，以期來(lái)帶動(dòng)微博錢(qián)包的活躍度。

令人費(fèi)解的是，此次微博支付接入支付寶，對(duì)于新浪支付似乎有棄用之嫌，這對(duì)于本就門(mén)可羅雀的新浪支付無(wú)疑是雪上加霜，甚至之前圍繞新浪支付構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)金融體系都會(huì)以支付寶為中心進(jìn)行重建。

阿里巴巴掌握了用戶(hù)數(shù)據(jù)甚至比商務(wù)部還多，微博雖然勢(shì)頭被微信搶占，但是作為用戶(hù)5.36億用戶(hù)(截至2013年3月數(shù)據(jù))的超級(jí)APP，微博在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的威力仍不可小覷。新浪微博在接入支付寶后，在阿里巴巴大數(shù)據(jù)作用下，用用戶(hù)精準(zhǔn)推薦商品，進(jìn)行支付寶支付，微博內(nèi)電商交易閉環(huán)也由此形成。

不可否認(rèn)的是，在微信推出之前，微博是國(guó)內(nèi)目前最成功的移動(dòng)社交APP，支付寶也是優(yōu)秀的第三方支付工具，兩款成功的產(chǎn)品放在一起是不是一定能夠成功呢?答案是否定的。阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博后，淘寶網(wǎng)和新浪微博聯(lián)手合作發(fā)布的首款產(chǎn)品“新浪微博淘寶版”，用戶(hù)知之甚少。

此次合作，對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，加載在基數(shù)及打開(kāi)度遠(yuǎn)高于自己的新浪微博之上，是在移動(dòng)支付時(shí)代的重要布局，其目的也是為了捍衛(wèi)移動(dòng)支付老大的地位。與微信支付不同的是，微博支付將更多地是線(xiàn)上支付，滿(mǎn)足阿里系微博推廣需求，而線(xiàn)下支付更多地還是依靠支付寶錢(qián)包本身的功能。

不可忽視的是，阿里巴巴還有一款欲與微信較勁的產(chǎn)品——來(lái)往，而且來(lái)往接入支付寶是遲早的事情，相對(duì)于“親兒子”來(lái)往，新浪微博則顯得生疏很多。屆時(shí)，支付寶將一身兼三職——微博支付、來(lái)往支付、支付寶及支付寶錢(qián)包，是否一視同仁還是厚此薄皮都將會(huì)影響各自產(chǎn)品的發(fā)展，當(dāng)然不管如何發(fā)展，支付寶一定是最大的贏家。

新浪微博:@淘寶大學(xué)特約講師廖志偉

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