亞馬遜加大施壓阿歇特 以爭(zhēng)取定價(jià)主動(dòng)權(quán)

5月25日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，為了迫使阿歇特等圖書(shū)出版商在電子書(shū)價(jià)格上作出讓步，亞馬遜開(kāi)始加大對(duì)圖書(shū)出版商施壓的力度了。

近幾個(gè)月以來(lái)，亞馬遜一直在“溫柔地”向阿歇特（Hachette）施壓，目的顯然是想讓后者在電子書(shū)的價(jià)格上作出一些讓步。亞馬遜最常見(jiàn)的做法包括有意拖延實(shí)體書(shū)的發(fā)貨時(shí)間和減少折扣。

但是亞馬遜現(xiàn)在開(kāi)始加大施壓力度了，它針對(duì)阿歇特的圖書(shū)搞了不少小動(dòng)作：要么將那些圖書(shū)的庫(kù)存顯示為“缺貨”，要么干脆將那些圖書(shū)的銷(xiāo)售網(wǎng)頁(yè)刪除了。亞馬遜與阿歇特之間的暗戰(zhàn)已經(jīng)造成了“殃及池魚(yú)”的結(jié)果，那些圖書(shū)的作者失去了原本應(yīng)得的收入，消費(fèi)者也受到了影響，因?yàn)樗麄儾坏貌蝗ジ〉臅?shū)店花更高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)。

但是各方都不愿意對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

其實(shí)我們之前也見(jiàn)過(guò)這樣的事情。在2010年的時(shí)候，圖書(shū)出版商麥克米蘭（Macmillan）曾要求亞馬遜不要以太低的價(jià)格銷(xiāo)售電子書(shū)，結(jié)果亞馬遜對(duì)麥克米蘭公司的圖書(shū)作了下架處理。為了鼓勵(lì)消費(fèi)者在亞馬遜購(gòu)買(mǎi)更多圖書(shū)，亞馬遜經(jīng)常以低于零售價(jià)的價(jià)格銷(xiāo)售電子書(shū)。

后來(lái)蘋(píng)果進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)并推出了一種新的電子書(shū)定價(jià)模式，給出版商提供了更大的靈活性，之后亞馬遜才略有收斂并默許了新的定價(jià)模式。

然而蘋(píng)果推出的新定價(jià)模式最終將它和它的合作伙伴送上了法庭，原因是它們的行為有操縱電子書(shū)價(jià)格的嫌疑。但是從另一方面來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果進(jìn)入該市場(chǎng)領(lǐng)域至少使得亞馬遜不能再利用它在電商領(lǐng)域的壟斷優(yōu)勢(shì)去壓榨圖書(shū)出版商了。

現(xiàn)在，從法律的角度來(lái)說(shuō)，那些公司不能再與蘋(píng)果簽訂類(lèi)似的協(xié)議了。亞馬遜或許又可以憑借其市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)去打擊圖書(shū)出版商了。