雅詩(shī)蘭黛上周宣布正式入駐天貓，截止5月25日，5天內(nèi)銷(xiāo)售額近700萬(wàn)。據(jù)店鋪負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，原以為北上廣深等一線城市消費(fèi)者是雅詩(shī)蘭黛的購(gòu)買(mǎi)主力，不想浙江、四川等地的購(gòu)買(mǎi)力更旺。

而值得一提的是，作為專(zhuān)為女性提供專(zhuān)業(yè)美膚方案的品牌，近700萬(wàn)成交中，男性購(gòu)買(mǎi)者的比例占了30%。

雅詩(shī)蘭黛品牌方原本預(yù)計(jì)開(kāi)業(yè)期間80%的銷(xiāo)售額來(lái)自促銷(xiāo)套組，但實(shí)際成交過(guò)程中，一半的成交商品是正裝原價(jià)產(chǎn)品，看來(lái)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)于高端化妝的品牌本質(zhì)與服務(wù)本身更加關(guān)注。

此次雅詩(shī)蘭黛入駐天貓，使得天貓成為雅詩(shī)蘭黛在國(guó)內(nèi)除官網(wǎng)外唯一授權(quán)的電商平臺(tái)。而負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，雅詩(shī)蘭黛并未授權(quán)任何垂直電商網(wǎng)站。

業(yè)內(nèi)人士分析，雅詩(shī)蘭黛入駐天貓并獲得巨大成功，這在天貓發(fā)展過(guò)程中是具有里程碑意義的事件之一。品牌方收獲了靚麗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，天貓則表示出其推動(dòng)品牌時(shí)尚化戰(zhàn)略的決心和誠(chéng)意。

相信其他國(guó)際大牌會(huì)以此為入駐標(biāo)桿事件，重新評(píng)估天貓對(duì)它們?cè)谥袊?guó)的品牌擴(kuò)張的價(jià)值所在。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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