第七屆易觀數(shù)字營銷大會——五大亮點值得期待

本次2014易觀數(shù)字營銷大會的主題為“乘勢而上”，其中核心詞“勢”，就是在媒體環(huán)境和受眾關(guān)注點都發(fā)生改變的情況下，順應形勢的新數(shù)字營銷形式?！俺藙荻稀敝荚谥笇Р椭髽I(yè)學會利用互聯(lián)網(wǎng)化的思維，在新的媒體形勢和互聯(lián)網(wǎng)化大潮下，找到并運用新的營銷方式進一步取得受眾的關(guān)注。

經(jīng)過2013年的迅猛發(fā)展，數(shù)字營銷行業(yè)無論在形式上還是在營銷模式上都發(fā)生了巨大的升級和變革。數(shù)字營銷的應用領(lǐng)域持續(xù)擴張，所涉及的客戶也向縱深發(fā)展。數(shù)字營銷勢如破竹，2014年將是每個行業(yè)、每家企業(yè)在數(shù)字營銷領(lǐng)域最為關(guān)鍵的一年。

電商大佬如何進行跨平臺營銷？新媒體強勢崛起情況下，傳統(tǒng)媒體如何進行自身革新，雙方如何協(xié)同合作，新媒體將會如何發(fā)展？互聯(lián)網(wǎng)時代如何經(jīng)營用戶和融合資源？如何開展創(chuàng)意互動營銷？如何利用大數(shù)據(jù)進行精準營銷？在即將舉辦的2014易觀數(shù)字營銷大會上，頂尖數(shù)字營銷專家們的干貨分享將有效幫助企業(yè)揭秘上述問題。

五大亮點值得期待

亮點1：主論壇群星閃耀把脈時代趨勢

易觀數(shù)字營銷大會主論壇群星璀璨，嘉賓均為重量級。據(jù)主辦方易觀國際透露，包括海爾、可口可樂、聯(lián)合利華、招商銀行、樂視TV、京東、美團、騰訊、360、百度、央視以及新浪微博等業(yè)界知名企業(yè)代表和營銷界專家將帶來演講，與觀眾一同就“傳統(tǒng)電商營銷互聯(lián)網(wǎng)化嘗試”“經(jīng)典如何復制”“多屏式情景營銷案例”“6•18電商大戰(zhàn)錢花到哪兒了”等議題分享數(shù)字營銷前瞻性觀點。

京東和騰訊在今年3月對外宣布戰(zhàn)略合作，隨后騰訊在京東IPO時增持京東股份。5月底京東在騰訊微信的一級入口“購物”正式上線，6月5日騰訊電商C2C平臺拍拍網(wǎng)重新上線，京東也將藉此進入C2C領(lǐng)域，通過長尾商品數(shù)量和商家的增加，完善電商生態(tài)布局。在雙方重拳合作頻頻出擊，引發(fā)業(yè)界震動和關(guān)注的情況下，京東和騰訊在本次大會的主題演講，預期將會受到格外的關(guān)注。

亮點2：傳統(tǒng)巨頭“互聯(lián)網(wǎng)化”之勢洶涌澎湃

2013年，在互聯(lián)網(wǎng)化的影響下，電商迎來了新一輪洗發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的觸角加速向線下和傳統(tǒng)行業(yè)延伸，也促使傳統(tǒng)巨頭行業(yè)打破原有模式，向新的模式發(fā)展。傳統(tǒng)家電巨頭海爾在向互聯(lián)網(wǎng)化靠攏的路上，開始嘗試“C2B”、“自建電商”與“互聯(lián)網(wǎng)預售”等模式并摸索出相當多的經(jīng)驗。本次大會上，海爾將就企業(yè)在“用互聯(lián)網(wǎng)的思維做品牌，用做品牌的思維做電商”指導下的互聯(lián)網(wǎng)化探索，與同行和觀眾分享經(jīng)驗。

而銀行業(yè)巨頭招商銀行，憑借信用卡智能微信客服、移動客戶端掌上生活APP等開創(chuàng)性舉措，一舉獲得2014年全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會“最具移動互聯(lián)網(wǎng)開拓精神企業(yè)獎”這一重量級的獎項。本次易觀數(shù)字營銷大會上，招商銀行會以“引領(lǐng)微信創(chuàng)新，服務還是營銷”為主題，分享自己互聯(lián)網(wǎng)化的成功經(jīng)驗。

亮點3：自媒體開啟“粉絲經(jīng)濟”、社群營銷時代

在社交網(wǎng)絡媒體時代，自媒體發(fā)揮著越來越重要的傳播作用，在某一個特定的領(lǐng)域具備強大的號召力和信服力。借助自媒體粉絲力量進行營銷，對于許多企業(yè)來說，是一個較佳的選擇。明星的強勢影響力，的確能在短時間內(nèi)快速地讓品牌人氣和銷量齊飛。

最近羅永浩錘子手機的暴熱，再次印證粉絲模式在智能手機屢試不爽。而自媒體典范“邏輯思維”擁有200萬微信用戶，視頻超過1億人次觀看，羅振宇個人微博粉絲超過50萬近。在圓桌討論環(huán)節(jié)中，羅振宇將以“看自媒體怎么做粉絲營銷” 為題，天娛傳媒品牌管理中心總經(jīng)理趙暉將以“創(chuàng)新粉絲模式”為題做主題演講。在圓桌討論中，嘉賓將以“互聯(lián)網(wǎng)思維與粉絲經(jīng)濟”為主題，開展思想和創(chuàng)意的碰撞，剖析自媒體開啟粉絲經(jīng)濟和社群營銷時代。

亮點4：手游營銷“大爆炸”成下一個追逐熱點

隨著手游營銷多元化的加劇，此前的渠道戰(zhàn)已經(jīng)演變成品牌營銷戰(zhàn)。為了接觸到更多用戶，建立更深的用戶認可關(guān)系，品牌營銷無疑是最佳選擇。爭奪IP，跨家營銷，泛娛樂化等方式，已經(jīng)拉開了品牌營銷的大幕。要想在品牌營銷戰(zhàn)中拔得頭籌，遵從營銷的定律，選擇契合的方式，就是非常必要的。哪類游戲適合通過電視廣告砸品牌，哪類游戲適合在社交渠道做營銷，如何做到精準營銷？樂逗游戲、飛流九天和夢想手游等企業(yè)都會在本次數(shù)字營銷大會的分論壇分享各自的答案。

亮點5：整合創(chuàng)新彰顯數(shù)字營銷價值

隨著數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展，精準投放平臺在2014年愈發(fā)蓬勃——外企進入中國，巨頭涉足RTB市場，本土獨立DSP企業(yè)紛紛誕生，廣告主和代理公司的選擇范圍將更加廣闊，但各平臺背后數(shù)據(jù)的資源、特性和流量規(guī)模不同，在選擇的時候也愈發(fā)的迷茫。該如何選擇精準營銷產(chǎn)品并高效利用，如何在這些平臺之間，去平衡預算，達到更好的投放效果？

易觀數(shù)字營銷大會分論壇上，風行網(wǎng) CEO 羅江春、易傳媒 CEO 閆方軍等嘉賓，將會通過“盤點2014社會化媒體營銷成功案例”，“用數(shù)據(jù)幫助廣告主找到目標”，“海量數(shù)據(jù)鎖住精準客戶”等話題討論，解答這些疑問。

通過嘉賓精彩分享與互動對話等環(huán)節(jié)，眾多業(yè)內(nèi)人士會揭秘數(shù)字營銷落地謎底，揣度數(shù)字營銷效果含金量，探索數(shù)字營銷奧秘。2014易觀數(shù)字營銷大會將帶給行業(yè)和觀眾更多驚喜！