中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量不足2000萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比大幅下滑15%，幾乎所有的電視廠商均沒(méi)有完成上半年銷(xiāo)量目標(biāo)，全行業(yè)面臨巨大虧損壓力。該報(bào)告還預(yù)計(jì)，電視機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售疲軟態(tài)勢(shì)在下半年也難有改觀，今年將迎來(lái)近30年來(lái)電視市場(chǎng)的首次負(fù)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)電視企業(yè)正紛紛涉足白電領(lǐng)域?qū)で笞跃取?/p>

根據(jù)報(bào)告，去年國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量為5100萬(wàn)臺(tái)，與2012年相比基本持平，意味著國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量將回落至4500萬(wàn)臺(tái)左右，出現(xiàn)近30年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)；而就全球市場(chǎng)來(lái)看，電視銷(xiāo)量的拐點(diǎn)出現(xiàn)在更早的2012年，當(dāng)年全球電視銷(xiāo)量達(dá)到2.38億臺(tái)，同比出現(xiàn)6.3%的下滑，是全球電視市場(chǎng)有統(tǒng)計(jì)以來(lái)的首次下滑。

家電行業(yè)資深觀察人士陸刃波指出，在全球電視市場(chǎng)出現(xiàn)下滑之后，作為世界最大電視市場(chǎng)的中國(guó)也隨之趨向飽和，傳統(tǒng)電視企業(yè)面臨更大的經(jīng)營(yíng)壓力，一是由于市場(chǎng)飽和，即使是被寄予厚望的農(nóng)村市場(chǎng)在家電節(jié)能補(bǔ)貼政策后也出現(xiàn)增速大幅放緩的情況；二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入電視行業(yè)使得競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，甚至改變了一些行業(yè)原來(lái)的玩法。所以在這種情況下，創(chuàng)維、康佳、TCL、海信等原來(lái)以電視機(jī)產(chǎn)品為主的黑電企業(yè)開(kāi)始紛紛進(jìn)入或者加碼冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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