上周隨著騰訊公布Q3財(cái)報(bào)后，BAT三家互聯(lián)網(wǎng)公司第三季度的成績(jī)?nèi)抗诒?。筆者仔細(xì)比對(duì)三家在移動(dòng)端的表現(xiàn)之后，依然覺得三家在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域移動(dòng)基因特點(diǎn)鮮明，三者都有值得向?qū)Ψ浇梃b的地方，而在很多交叉領(lǐng)域，三者還有值得開拓的地方。

百度：靠移動(dòng)搜索和分發(fā)打天下

增長(zhǎng)速度：8分

變現(xiàn)能力：7分

發(fā)展前景：5分

綜合實(shí)力：7.5分

百度在移動(dòng)端最大的優(yōu)勢(shì)就是搜索，這是繼承了其在PC端的優(yōu)勢(shì)。從Q3的財(cái)報(bào)來看，其移動(dòng)端增長(zhǎng)速度很明顯，來自移動(dòng)端搜索流量持續(xù)整個(gè)季度超過PC端，變現(xiàn)能力也超過了上兩個(gè)季度，Q3百度的移動(dòng)營(yíng)收在總營(yíng)收比重達(dá)到36%，而此前最高則是30%。但問題是，除了搜索，百度移動(dòng)端還有什么優(yōu)勢(shì)呢？

百度第二個(gè)依靠的就是移動(dòng)分發(fā)。百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上解釋，“在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，百度第三季度日均分發(fā)量由Q2的1.3億增長(zhǎng)至1.6億，同比一年前收購(gòu)91無(wú)線時(shí)增長(zhǎng)超過一倍?！睉?yīng)用分發(fā)是百度一個(gè)非常大的平臺(tái)支撐的產(chǎn)品，百度目前對(duì)外公布的數(shù)據(jù)看，應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)已擁有6億用戶、日分發(fā)量達(dá)1.6億，超過100萬(wàn)開發(fā)者在百度分發(fā)平臺(tái)的幫助下進(jìn)行App分發(fā)與變現(xiàn)。在發(fā)展速度上，百度總體分發(fā)渠道實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超過100%，環(huán)比增幅達(dá)23%。

百度目前在移動(dòng)搜索上處在行業(yè)領(lǐng)先地位，應(yīng)用分發(fā)上也通過收購(gòu)91手機(jī)助手、以及自己多個(gè)移動(dòng)產(chǎn)品，正在彌補(bǔ)進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域較晚的劣勢(shì)。大家總說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是入口之爭(zhēng)，但筆者覺得，百度的APP雖然不少，但稱得上是移動(dòng)入口的產(chǎn)品，除了手機(jī)百度外，沒有更多的產(chǎn)品。所以，在發(fā)展前景上，在BAT三家來說還是稍顯不足的。百度作為傳統(tǒng)PC端的老大，在移動(dòng)端近些年的發(fā)展不可謂不努力，其旗下也有多大十幾個(gè)過億用戶的APP產(chǎn)品，但幾乎每個(gè)領(lǐng)域都有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如移動(dòng)安全和應(yīng)用分發(fā)兩個(gè)領(lǐng)域受制于360和騰訊的壓制，社交、電商等方面又毫無(wú)新產(chǎn)品推出，互聯(lián)網(wǎng)金融嘛，百發(fā)雖然發(fā)力很猛，但受制于監(jiān)管、資源實(shí)力等諸多因素，前景依然不明朗。

在發(fā)展速度上，百度目前依然可以更加依賴其在移動(dòng)搜索、分發(fā)上建立起來的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展，但在變現(xiàn)能力上，因?yàn)槠湟苿?dòng)搜索并不像傳統(tǒng)PC搜索在廣告上轉(zhuǎn)換率那么高，而且在BAT當(dāng)中，百度的策略相對(duì)較為單一，所以發(fā)展前景上確實(shí)存在一定的危機(jī)感。特別是在移動(dòng)游戲分發(fā)上，百度與騰訊和360相比還有著一些差距。

阿里巴巴：移動(dòng)電商、互聯(lián)網(wǎng)金融布局完善

增長(zhǎng)速度：9分

變現(xiàn)能力：7分

發(fā)展前景：8分

綜合實(shí)力：8分

雙十一前夕，從阿里巴巴公布的上市之后首份財(cái)報(bào)來看，其在移動(dòng)端的業(yè)績(jī)非常漂亮，2014年第三季度，阿里巴巴集團(tuán)移動(dòng)端的交易額達(dá)到1990.54億元，占整體交易額的35.8%。阿里系已經(jīng)成為全球最大的移動(dòng)電商平臺(tái)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)看，手機(jī)淘寶占據(jù)中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的86%份額，遙遙領(lǐng)先于其他電商平臺(tái)。

此外，作為最為常用的移動(dòng)支付工具，支付寶錢包已經(jīng)成為用戶必備的工具。今年10月初，支付寶錢包負(fù)責(zé)人、小微金服無(wú)線事業(yè)部總經(jīng)理劉樂君稱，支付寶錢包的活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.9億，日常移動(dòng)支付日交易筆數(shù)超過4500萬(wàn)筆，在支付寶整體占比超過50%。

除了移動(dòng)電商外，阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，通過余額寶形成的完善的理財(cái)服務(wù)，形成了完全獨(dú)立的另外一個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)金融公司。此前馬云表示，阿里巴巴打算將支付寶單獨(dú)上市，支付寶所在的母公司螞蟻金服，旗下?lián)碛兄Ц秾?、招?cái)寶、小貸、網(wǎng)商銀行以及天弘基金、眾安在線等業(yè)務(wù)。阿里提供的資料顯示，支付寶平臺(tái)已入駐200多家金融商戶、近千萬(wàn)小微商戶、超過3億活躍實(shí)名用戶，每天支付筆數(shù)達(dá)到8000萬(wàn)。如果其打算單獨(dú)上市的話，以美國(guó)著名支付公司PayPay的市值預(yù)估是350億美元左右的話，支付寶也與其相似。

2014年阿里巴巴沒有閑著，雖然其在移動(dòng)端并未創(chuàng)造出全新的移動(dòng)產(chǎn)品，但其通過收購(gòu)或者入股，在社交、視頻、地圖、瀏覽器、打車等領(lǐng)域占據(jù)了強(qiáng)大的實(shí)力。微博、UC瀏覽器、優(yōu)酷視頻、高德地圖等，也成為了淘寶、天貓和支付寶后，阿里的嫡系部隊(duì)。阿里的集團(tuán)軍力量成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一直非常龐大的力量。

因此，在增長(zhǎng)速度上，阿里巴巴在移動(dòng)電商、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面的成績(jī)非常優(yōu)秀，雖然支付寶和余額寶未來會(huì)遭遇變現(xiàn)危機(jī)，但其發(fā)展前景依然是非常巨大的。需要注意的是，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融目前業(yè)界依然面臨監(jiān)管、法律法規(guī)和持續(xù)性等多方面的問題，未來不會(huì)太容易實(shí)現(xiàn)清晰地處理。

騰訊：社交帝國(guó)的手游霸主地位不可動(dòng)搖

增長(zhǎng)速度：7分

變現(xiàn)能力：9分

發(fā)展前景：8分

綜合實(shí)力：8分

如果是百度的基因是搜索，阿里巴巴的基因是電商，那么騰訊的基因就是社交。2014年Q3財(cái)報(bào)顯示，騰訊QQ智能終端月活躍用戶達(dá)到5.42億，同比增長(zhǎng)36%。放眼國(guó)內(nèi)的移動(dòng)端應(yīng)用，手機(jī)QQ領(lǐng)跑榜首，微信則以4.68億月活躍用戶位居第二，也增長(zhǎng)了39%。騰訊在兩大社交應(yīng)用上的優(yōu)勢(shì)非常雄厚，而起通過二者打造出來的游戲、廣告等方面實(shí)現(xiàn)了地位的鞏固。特別是手機(jī)QQ最新的生活服務(wù)(包括購(gòu)物、餐飲消費(fèi)及健康監(jiān)測(cè))，也大大提升了用戶的活躍度。可以這么說，騰訊在掌控用戶的能力上，依然不可動(dòng)搖，也是百度和阿里值得學(xué)習(xí)的，因此其發(fā)展?jié)摿Ψ浅?qiáng)大。

騰訊在財(cái)報(bào)中顯示“QQ手機(jī)版與微信上智能終端游戲的收入亦見增加，原因是用戶群的增長(zhǎng)及完整季度收入的貢獻(xiàn)。”這個(gè)數(shù)字是多少呢，騰訊給出的答案是“2014年第三季度，QQ手機(jī)版與微信上智能終端游戲產(chǎn)生的總收入約為人民幣26億元”(上季度為30億元)。另外，不要忘記騰訊還是一個(gè)大的廣告平臺(tái)。在財(cái)報(bào)顯示，2014年第三季度，騰訊約45%的效果廣告收入乃來自移動(dòng)側(cè)。

手游并不是騰訊永遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)，2014年10月，騰訊內(nèi)部發(fā)布“關(guān)于互動(dòng)娛樂事業(yè)群組織架構(gòu)調(diào)整及中層管理干部任免的決定”的全員郵件。這次郵件內(nèi)容主要是打散騰訊游戲原有的8個(gè)自研工作室，并且進(jìn)行重組。這表明騰訊面對(duì)外界像刀塔傳奇這樣的對(duì)手，也在進(jìn)行不斷的調(diào)整。以社交為基礎(chǔ)建立起牢靠的用戶忠誠(chéng)度，再以優(yōu)質(zhì)的游戲、強(qiáng)大的分發(fā)渠道進(jìn)行結(jié)合，騰訊在移動(dòng)游戲領(lǐng)域在不斷微調(diào)。

從增長(zhǎng)速度來說，Q3騰訊因?yàn)槭艿郊径群屯度氲确矫娴挠绊?，增長(zhǎng)力有所下降(手游收入從上季度的30億下降到26億)，但其變現(xiàn)能力依然非常強(qiáng)大，下個(gè)季度的前景也依然被人看好。德意志銀行預(yù)計(jì)第四財(cái)季和2015財(cái)年的微信和移動(dòng)QQ游戲營(yíng)收預(yù)期分別下調(diào)至28億元人民幣和145億元人民幣，分別同比增長(zhǎng)3.6倍和42.8%。所以，騰訊下個(gè)季度依然的前景還是比較好的。