1．實(shí)在的品牌打造

美特斯·邦威面對(duì)的主要目標(biāo)客戶(hù)群是18～25歲的年輕人，他們時(shí)尚新潮、個(gè)性張揚(yáng)。美特斯·邦威一直認(rèn)為，服裝的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌，因此，在品牌打造方面，美特斯·邦威可謂是煞費(fèi)苦心，美特斯·邦威的品牌口號(hào)是“不走尋常路”，即將企業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略表現(xiàn)到位，而且將18～25歲年輕人那種追求時(shí)尚新潮、追求張揚(yáng)個(gè)性的特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。2001年，在確定“不走尋常路”的品牌內(nèi)涵之后，美特斯·邦威邀請(qǐng)當(dāng)紅明星郭富城代言；2003年，邀請(qǐng)周杰倫代言，之后潘瑋柏、張韶涵相繼成為其時(shí)尚顧問(wèn)。美特斯·邦威定位于年輕人，這些具有超強(qiáng)人氣的代言人對(duì)消費(fèi)者的影響力，被順利地借用到了美特斯·邦威的品牌身上。