二、海爾：砸冰箱砸出來的美譽(yù)度

海爾白色家電已經(jīng)成為中國名氣最大品牌——這是通俗的說法。專業(yè)一點(diǎn)兒就是：品牌價(jià)值最高、年銷售額度最大、市場(chǎng)占有率第一的品牌，等等。在海爾的成長歷程中，20世紀(jì)90年代中后期是具有戰(zhàn)略意義的時(shí)期，期間，海爾的原始故事經(jīng)常見諸全國各大報(bào)端。

1984年創(chuàng)見的海爾冰箱廠因經(jīng)營不善虧損數(shù)百萬，新廠長張瑞敏臨危受命，拉開了革故鼎新的序幕。正當(dāng)一切艱難開始時(shí)，發(fā)生了一件頗有爭議的事情。由于生產(chǎn)過程的問題，幾十臺(tái)有瑕疵的冰箱從生產(chǎn)線上下來。這樣的產(chǎn)品當(dāng)然不能投往商場(chǎng)，于是有職工建議作為公關(guān)品送人，有人建議當(dāng)作職工福利分發(fā)下去。張瑞敏此時(shí)卻做出了一個(gè)技驚四座的舉動(dòng)：揮起錘子把有質(zhì)量瑕疵的冰箱統(tǒng)統(tǒng)砸毀。

砸冰箱的故事，對(duì)一個(gè)起步的企業(yè)來說，喻示著質(zhì)量是第一位的，也喻示的對(duì)用戶“真誠到永遠(yuǎn)”。

張瑞敏砸出海爾美譽(yù)度，故事情節(jié)系數(shù)：★★☆☆☆

歷史深度：★☆☆☆☆

耳熟能詳度：★★★★☆