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陳國興:企迪家居營銷:家具行業(yè)未來五年或成為第一大產(chǎn)業(yè)
2016-01-20 10964

中國家具產(chǎn)業(yè)在過去三十年經(jīng)歷了幼稚期、成長初期,現(xiàn)在處于成長中期,到2015年以后,才會(huì)真正進(jìn)入成長成熟期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2009年全社會(huì)消費(fèi)零售總額比上一年增長了15.5%,家具產(chǎn)業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長,增速是35.5%。2010年前

三季度,社會(huì)零售消費(fèi)總額增長 18.3%,其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了38.4%,是增長最快的行業(yè)。

  目前,中國家具產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%,成為名副其實(shí)的第一家具制造國。而剛剛改革開放的1978年,我國家具才有區(qū)區(qū)13億元市場,現(xiàn)在總額已經(jīng)達(dá)到7000多億元。按照過去三十年平均22.2%的增長率來看,到2015年時(shí),這個(gè)行業(yè)將會(huì)達(dá)到24300億元的總產(chǎn)值。

  如今正步入“而立之年”的家具行業(yè),行業(yè)發(fā)展各種規(guī)范逐漸明晰,行業(yè)特征日益顯現(xiàn),行業(yè)發(fā)展日益成熟,總結(jié)家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀主要在以下幾個(gè)方面的進(jìn)化和蛻變:

  第一,家具派系形成,群雄逐鹿開始

  雖是群雄格局,紛爭不已,但是一些能力較強(qiáng)的一線廠商勢必會(huì)脫穎而出,成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍廠商。整個(gè)市場將會(huì)形成領(lǐng)軍廠商、一線品牌以及其他廠商3股勢力并存的局面。

  第二、融資上市,蛻變升級(jí)

  家具行業(yè)需要資本介入,在一場百年不遇的金融危機(jī)中,大多中小企業(yè)從未感到對(duì)資金鏈的恐慌,即使是一向“不差錢”的大型家具企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)變了觀念,急切地想向資本靠攏。在流通領(lǐng)域中,比如喊出了2012年上市的口號(hào)的紅星美凱龍,還有好百年、華源軒等等密謀創(chuàng)業(yè)板上市,大富豪家具、金盛家居也傳出了上市的信息。不僅是流通渠道領(lǐng)域,制造領(lǐng)域,甚至包括服務(wù)領(lǐng)域,業(yè)內(nèi)傳出了深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)試圖依托展會(huì)、賣場、產(chǎn)業(yè)教育學(xué)院、家具報(bào)等項(xiàng)目上市的信息,有些家具企業(yè)已經(jīng)做好了管理規(guī)范和上市前期準(zhǔn)備,上市前選擇好的顧問機(jī)構(gòu)或排隊(duì)等待批準(zhǔn)將是快速達(dá)成希望的重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

  第三,賣場成熟,產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)初露端倪

  何謂產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)?據(jù)地產(chǎn)資深專家介紹,產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)是以國家產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)及政策支持為前提,以產(chǎn)業(yè)為依托,地產(chǎn)為載體,構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈一體化平臺(tái),以產(chǎn)業(yè)商鋪、配套寫字樓、配套酒店、辦公樓、標(biāo)準(zhǔn)化廠房、會(huì)展中心、研發(fā)中心、信息中心、物流配送倉庫等為開發(fā)對(duì)象,整合行業(yè)資源,集研發(fā)、生產(chǎn)、展示、交易、會(huì)展、設(shè)計(jì)、交流、推廣、辦公、金融服務(wù)于一體,形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群中心,打造覆蓋數(shù)百公里乃至全球的產(chǎn)業(yè)交易集散平臺(tái)和一體化商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)。

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