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陳國(guó)興:家具出口下降 家具促銷(xiāo)怎么做
2016-01-20 10513

一季度下滑8.1%,上半年下滑7.6%……改革開(kāi)放以來(lái)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的中國(guó)家具行業(yè),在2014年遭遇拐點(diǎn)。

  家具行業(yè)是我國(guó)輕工業(yè)的代表行業(yè)之 一。自加入世貿(mào)組織以來(lái),我國(guó)家具出口一直維持增長(zhǎng)。盡管2008年全球金融危機(jī)曾導(dǎo)致短暫疲軟,但很快又再度恢復(fù)出口增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2013年面對(duì)勞動(dòng)力、原材料和物流成本上漲以及國(guó)際需求萎靡等眾多不利因素的影響,出口規(guī)模仍突破了500億美元,達(dá)到了518.2億美元,同比增長(zhǎng)6.2%。

  然而進(jìn)入2014年,我國(guó)家具出口首度出現(xiàn)下滑。據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì),今年1季度我國(guó)家具及其零件出口額為113.1億美元,同比下降8.1%。

  “二季度比一季度稍微有所起色,但仍然是下滑,整個(gè)上半年的下滑幅度是7.6%?!比涨埃虾2┤A國(guó)際展覽有限公司副總經(jīng)理鐘蓓紅接受記者采訪表示。

  家具出口拐點(diǎn)陡然而至

  據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,今年上半年中國(guó)的整體建材銷(xiāo)售量比去年同期下降,部分二三線家具品牌的家具出口出現(xiàn)明顯下滑,越來(lái)越多的中國(guó)家具企業(yè)今年開(kāi)始主打“內(nèi)貿(mào)牌”。

  具體來(lái)說(shuō),今年1季度我國(guó)以一般貿(mào)易方式出口家具94.9億美元,同比下滑9.6%,占同期我國(guó)家具出口總量的83.9%;進(jìn)料加工貿(mào)易方式出口家具14.8億美元,同比下滑0.4%,占比13.1%。此外,以邊境小額貿(mào)易方式出口家具3326.1萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)28.6%。二季度的情況與一季度大體類(lèi)似。

  從全球區(qū)域布局來(lái)看,美國(guó)、歐盟仍是我國(guó)家具促銷(xiāo)主要出口市場(chǎng)。今年1季度對(duì)美國(guó)出口家具為34.5億美元,同比下降0.9%,占同期我國(guó)家具出口總量的 30.5%;對(duì)歐盟出口家具為24.4億美元,同比小幅下降0.1%,占比21.6%;

  同期,對(duì)日本和韓國(guó)出口逆勢(shì)增長(zhǎng),出口日本家具為7.6億美元,出 口韓國(guó)家具2.4億美元,分別增長(zhǎng)了17.9%和8.1%。盡管有一定增速,但由于基數(shù)無(wú)法與歐美市場(chǎng)相比,無(wú)法改變今年上半年家具整體出口額下滑的現(xiàn)狀。

  鐘蓓紅對(duì)記者表示,中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng),預(yù)計(jì)每年有5000億元的家具消費(fèi)能力,這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)和國(guó)外的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō),有很高的吸引力,“內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)總體上比外銷(xiāo)市場(chǎng)更有前景”。在鐘蓓紅看來(lái),對(duì)于那些原來(lái)習(xí)慣于OEM代工模式的出口型家具企業(yè)來(lái)說(shuō),目前開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)已經(jīng)不能僅僅停留于口頭好口號(hào)。

  “內(nèi)需和外銷(xiāo)的商業(yè)模式和生態(tài)環(huán)境都不一樣?!辩娸砑t表示,尤其對(duì)于從訂單型的外需市場(chǎng)轉(zhuǎn)型而來(lái)的家具企業(yè)來(lái)說(shuō),內(nèi)需市場(chǎng)確實(shí)面臨著更大的挑戰(zhàn),包括進(jìn)行品牌化運(yùn)作,提高設(shè)計(jì)感等。

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