雙十一 商家和消費(fèi)者更理性

　　2009年11月11日開(kāi)始，天貓雙十一購(gòu)物節(jié)至今已經(jīng)是第六年。作為阿里上市后的首個(gè)雙十一，今年活動(dòng)依然備受關(guān)注。

　　數(shù)據(jù)魔方11月11日24時(shí)數(shù)據(jù)顯示，在“住宅家具”行業(yè)的排行中，林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居排在前三。去年以1.6億戰(zhàn)績(jī)占據(jù)天貓家具類(lèi)目第一的林氏木業(yè)，7小時(shí)已破去年記錄，今年以3.2億的成績(jī)領(lǐng)銜家具類(lèi)目第一。

　　已經(jīng)連續(xù)5年參加天貓雙十一活動(dòng)的林氏木業(yè)，屢屢出現(xiàn)在類(lèi)目佼佼者名單之中，林氏木業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馬燦興稱(chēng)，每一年都在成長(zhǎng)，都在收獲。從整體戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，小米在今年雙十一活動(dòng)中表現(xiàn)出色。馬燦興認(rèn)為電商成績(jī)的好與壞取決于產(chǎn)品，選對(duì)產(chǎn)品才是最重要的。

　　索菲亞今年正式參與天貓雙十一活動(dòng)，據(jù)悉，這一次索菲亞的優(yōu)惠力度比較大，但并不是純針對(duì)線上，而是020的模式，成交達(dá)1.8億?？崧右呀?jīng)連續(xù)3年是兒童家具的冠軍，酷漫居董事長(zhǎng)楊濤稱(chēng)今年雙十一目標(biāo)是不要銷(xiāo)量，要利潤(rùn)。店網(wǎng)同價(jià)，線上線下價(jià)格相同。

　　讓人興奮的數(shù)據(jù)背后，也有不少聲音在質(zhì)疑龐大成交金額背后的水分究竟有多大?馬燦興稱(chēng)，天貓今年對(duì)刷單的處罰力度非常大，這個(gè)平臺(tái)也在不斷完善，讓所有商家可以在更加公平公正的環(huán)境下組織促銷(xiāo)活動(dòng)。伽藍(lán)集團(tuán)贏伽電子商務(wù)公司總經(jīng)理陳松兵表示，今年天貓嚴(yán)格控制不良行為，而且阿里已經(jīng)成功上市，不追求量，所以整體成績(jī)水分不大，商家和消費(fèi)者都變得理性。

　　網(wǎng)友說(shuō)雙十一：花時(shí)間研究以防上當(dāng)

　　在雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)中，最讓消費(fèi)者顧慮的問(wèn)題仍然體現(xiàn)在價(jià)格方面，有網(wǎng)友反映，活動(dòng)前期的價(jià)格甚至比雙十一還便宜點(diǎn)。有細(xì)心的網(wǎng)友在查看雙十一價(jià)格之后，立馬去線下實(shí)體店找同款，最終發(fā)現(xiàn)線下價(jià)格更實(shí)惠。

　　消費(fèi)者劉女士糾結(jié)了半天，因擔(dān)心價(jià)格水分以及質(zhì)量問(wèn)題，最終放棄線上購(gòu)買(mǎi)家具;而李先生稱(chēng)自己實(shí)在受不了雙十一之前各種廣告和折扣的誘惑，選擇在網(wǎng)上買(mǎi)，而且前期已經(jīng)留意過(guò)產(chǎn)品價(jià)格，只等在這一天下手;蔡先生屬于家裝DIY達(dá)人，自家裝修的成品家具和裝飾品都選擇在雙十一搞定，他認(rèn)為，網(wǎng)上價(jià)格透明，但也并不便宜，只是圖個(gè)方便快捷，在網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)候需要有鑒別能力，有一定時(shí)間研究才能不上當(dāng)。

　　雙十一

　　“雙十一”指每年11月11日，以往被稱(chēng)為光棍節(jié)。從2009年起，“雙十一”有了新的含義，以天貓、京東為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站利用這一天進(jìn)行商業(yè)促銷(xiāo)。阿里巴巴于2011年11月向國(guó)家商標(biāo)局提出“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng);2012年12月取得該商標(biāo)專(zhuān)用權(quán);2014年10月，阿里發(fā)出通告函稱(chēng)已取得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。