123,123,123

陳國(guó)興:電商必然成為家具企業(yè)運(yùn)作的主力

營(yíng)銷管理

2016-01-20 9187

企迪策劃：現(xiàn)階段，家具企業(yè)處在進(jìn)退維谷的發(fā)展困局之中，在價(jià)格戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮殆盡后，渠道戰(zhàn)已經(jīng)成為家具企業(yè)新的戰(zhàn)術(shù)。不過，從大局來看，渠道戰(zhàn)也不能給家具企業(yè)帶來新的繁榮。雖然，定制在家具市場(chǎng)上風(fēng)生水起，但是整個(gè)家具業(yè)的發(fā)展模式還固守著原有的模式并沒有相應(yīng)的做出改變。按照商業(yè)發(fā)展的規(guī)則，在定制成為家具業(yè)內(nèi)主要的營(yíng)銷方式后，家具業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式相應(yīng)的也要改變，定制意味著產(chǎn)品的獨(dú)一無二，所以，定制產(chǎn)品的產(chǎn)量不能多，但是，目前，家具業(yè)仍是高庫存行業(yè)，定制產(chǎn)品的數(shù)量不是按照市場(chǎng)需求而定，是根據(jù)銷售業(yè)績(jī)額提前生產(chǎn)。若家具市場(chǎng)還處在高速發(fā)展時(shí)期，如此的運(yùn)作模式并無不妥，但是在平穩(wěn)發(fā)展期，此種模式只會(huì)增加家具企業(yè)的運(yùn)作成本，并導(dǎo)致家具產(chǎn)能過剩。
實(shí)際上，渠道會(huì)被諸多家具企業(yè)看重，就是因?yàn)榧揖弋a(chǎn)能過多亟需消耗出去。但是，家具行業(yè)的發(fā)展模式若不改變，一味的增加渠道只會(huì)讓原本應(yīng)該被淘汰掉的模式亟需運(yùn)行下去。而在如今，電商高速發(fā)展的時(shí)期，堅(jiān)守原有的經(jīng)營(yíng)模式只會(huì)令企業(yè)錯(cuò)失發(fā)展的良機(jī)。
家具企業(yè)須知，電商正處于高速發(fā)展的時(shí)期，而且，隨著信息化的不斷進(jìn)步，電商屬于方興未艾的商業(yè)模式，家具企業(yè)想迅速擺脫產(chǎn)能過剩的桎梏，就必須盡力發(fā)展電商。電商講究迅速高效，信息的雙向交流更利于商業(yè)活動(dòng)的開展，所以，電商的發(fā)展模式并不需要過多的渠道資源，零渠道才能幫助企業(yè)與消費(fèi)者零距離交流，掌握市場(chǎng)動(dòng)向的第一手資料。
當(dāng)前，家具電商一直運(yùn)作不佳很大程度上是新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式互相排斥所致，不過，隨著信息化進(jìn)程的加快，電商必然會(huì)成為家具企業(yè)運(yùn)作的主力。家具企業(yè)應(yīng)改變?cè)械陌l(fā)展思路，根據(jù)電商發(fā)展的需要制定新的運(yùn)作計(jì)劃，而零渠道絕對(duì)是促進(jìn)電商發(fā)展的重要推動(dòng)力。

上一篇家具定制電商優(yōu)劣勢(shì)分析

上一篇探求家具企業(yè)新營(yíng)銷模式

評(píng)論